入世后，印刷包裝定市場正由帶著計劃經濟殘留的粗放型經濟步入規則的全球市場經濟，各個行業也正式進入深廣而迅速的轉型期，外資的大量涌入也使得國內印刷包裝市場環境更加復雜和多變，市場利益正逐步進入重新整合和再分配階段。在多元化競爭的環境下，品牌和實力必將成為企業競爭力的決定性力量，也是企業利益的重要影響因素。

隨著中國印刷包裝行業市場競爭的日趨強烈，國內企業也開始重視起品牌的建設，有的甚至能以國際高標準來打造企業品牌。一些企業的品牌也逐步在國際市場上受關注。

什么是品牌？

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，借以將銷售者的產品或服務與不同產品或服務區分開來。品牌按載體的不同分為產品品牌和企業品牌，產品品牌的關鍵在于產品的品質，企業品牌的關鍵在于企業的綜合素質。

品牌的背后有許多支撐因素，其含義相當廣泛的，而知名品牌往往是國家實力和民族能力的檢驗。影響品牌的因素包括產品質量、技術創新、渠道、定價以及服務等各方面的因素。在市場流通領域，品牌就是注意力、影響力和銷售力。

品牌建設

目前全國有十幾萬各類印刷企業，但是國內具有像當納利、太乙等跨國知名品牌的企業還是鳳毛麟角。印刷企業如何樹立自身的特色以區別于競爭對手，如何以自己的鮮明個性來吸引用戶？--唯有樹立獨特的品牌，體現企業的價值和信譽，以強勢的品牌形象吸引客戶并促進企業的發展。

品牌定位

品牌定位是品牌推廣的關鍵，也是第一步。沒有準確的市場定位，就沒有品牌的差異，就沒有品牌的力量，品牌建設也就無從談起。

現在的包裝印刷行業中，具有獨特產品生產的如軟包裝、藥品包裝、煙草包裝等，由于產品是依托于一些特定的客戶群。例如，具有傳統歷史的煙草種植及加工業帶動了云南煙包印刷業的發展，云南的包裝印刷產業每年都會有數以百億計的煙包印刷業務量。這些地方企業的品牌定位就在于認識到了當地各大卷煙集團統籌兼顧、做高、中、低檔卷煙品牌的戰略，配套發展，以客戶為中心，以市場需求為依據，將具體卷煙品牌的包裝做精、做大、做強。

樹立品牌是每個企業發展的必經之路，并且具有一定的時間性，在不同的市場環境下，企業的品牌定位也要"與時俱進"。如成立于1988 年的廣東大德紙業主營進口名片紙張的加工與銷售，1993年公司開始引進設備，自主研發生產，成為全國首家專業生產五彩珠光加香名片紙的廠家。之后，隨著產品同質化程度越來越高，認識到單純在技術上已無法取得太多的優勢，于是企業開始逐漸調整經營方向，將設備和承接加工相結合，進軍特種包裝用紙行業。由于正確的市場定位和堅持不懈的努力，大德公司在同類企業中很快脫穎而出，成為制造藝術花紋紙的一匹黑馬。

在品牌形象泛濫的時代，獨特的定位會起到立竿見影的巨大識別作用，形成獨特"心智區隔"。品牌定位是貫穿整個營銷歷程的專業手段之一，不是哪一階段的"專利"工具。而在品牌競爭的高級階段，則是用個性與文化去征服目標對象，也就是在品牌訴求上添加品牌的獨特個性與文化。