傳統媒體轉型過程中的八大關鍵詞
2013-09-29 09:02 來源：中國新聞出版網 責編：江佳
- 摘要：
- 可以預見的是，在未來不長的時間內，傳統媒體的主要業務將快速下滑，大面積的虧損將成為常態，但在這種嚴峻的情況下，銳意進取的傳統媒體也正在積極轉型，而其成功與否將取決于如下八大關鍵詞。
【CPP114】訊：互聯網技術給傳媒業帶來了革命性的影響，時至今日，傳統媒體業正面臨著嚴重的危機�？梢灶A見的是，在未來不長的時間內，傳統媒體的主要業務將快速下滑，大面積的虧損將成為常態，但在這種嚴峻的情況下，銳意進取的傳統媒體也正在積極轉型，而其成功與否將取決于如下八大關鍵詞。
時間窗口
所謂時間窗口，是指傳統媒體可以用來轉型的時間。2005年前后，當互聯網媒體剛剛對傳統媒體帶來實質性沖擊時，傳統媒體的日子尚好過，對于互聯網媒體的態度要么幻想融合它，要么認為影響不大。在這種態度下，就白白浪費了幾年的黃金轉型期。而當前，互聯網媒體正在給傳統媒體帶來顛覆性威脅，可以預見的是，在未來5年左右的時間，傳統媒體尤其是平面媒體的主營收入可能會坍塌。在這種極其嚴峻的背景下，最為令人擔心的是，即使積極轉型的傳統媒體在成功之前，時間窗口也已經關閉！
一把手
由于傳統媒體基本上采取的是國有獨資的股權結構，且其領導層由上級部門直接任命，領導層“只需對上負責而不需對市場負責”，“不能用手投票就用腳投票”的市場機制也對傳統媒體起不到真正的約束作用，因此，傳統媒體只能寄希望于有一個英明神武的一把手。一把手必須是帥才，才能帶領傳統媒體走向成功。一把手應具備如下素質：能夠洞察傳媒大勢；較高的政治智慧，善于處理政府和市場之間的關系；勇于決斷和承擔風險；善于營造優秀的企業文化；善于用人。尤其難能可貴的是能夠堅守前任的正確做法。傳媒業的發展實踐也已經充分證明了一把手的至關重要，正如范以錦之于南方報業、黎元江之于《廣州日報》、魏文彬之于湖南衛視、黎瑞剛之于SMG（上海廣播電視臺）、傅紹萬之于大眾報業、張富漢之于《華商報》、席文舉之于《華西都市報》等。
鎖定
鎖定狀態是指由于觀念、體制等方面的制約，傳統媒體基本上被困于原位置而處于鎖死狀態，難以進行轉型。由于傳統媒體缺乏科學有效的管理體制，如缺乏規范的資產管理體制、完全由上級任命的人事體制、長效激勵約束機制的匱乏等，這些都導致無人真正對媒體負責，更無人真正對市場負責。體制的禁錮就像沉重的枷鎖和鎖鏈，把傳統媒體牢牢鎖死在原地而不能動彈。
產業融合
互聯網技術帶來了第三次工業革命，也和發動機、電力一樣成為社會的底層架構和標配，并延展和顛覆著各行各業，產業和行業正在快速融合中。通信業、傳媒業和IT業正在融合成信息服務業，第一產業、第二產業和第三產業的界線也日漸模糊并在高速融合中，文化旅游業就是其中的重要成果。因此，傳統媒體在轉型中必須“跳出傳媒看傳媒”“跳出媒體看產業”，以產業融合的視角來積極推動產業轉型，在服務好當地產業融合的基礎上來有效實現自身的轉型。
時間窗口
所謂時間窗口，是指傳統媒體可以用來轉型的時間。2005年前后，當互聯網媒體剛剛對傳統媒體帶來實質性沖擊時，傳統媒體的日子尚好過，對于互聯網媒體的態度要么幻想融合它，要么認為影響不大。在這種態度下，就白白浪費了幾年的黃金轉型期。而當前，互聯網媒體正在給傳統媒體帶來顛覆性威脅，可以預見的是，在未來5年左右的時間，傳統媒體尤其是平面媒體的主營收入可能會坍塌。在這種極其嚴峻的背景下，最為令人擔心的是，即使積極轉型的傳統媒體在成功之前，時間窗口也已經關閉！
一把手
由于傳統媒體基本上采取的是國有獨資的股權結構，且其領導層由上級部門直接任命，領導層“只需對上負責而不需對市場負責”，“不能用手投票就用腳投票”的市場機制也對傳統媒體起不到真正的約束作用，因此，傳統媒體只能寄希望于有一個英明神武的一把手。一把手必須是帥才，才能帶領傳統媒體走向成功。一把手應具備如下素質：能夠洞察傳媒大勢；較高的政治智慧，善于處理政府和市場之間的關系；勇于決斷和承擔風險；善于營造優秀的企業文化；善于用人。尤其難能可貴的是能夠堅守前任的正確做法。傳媒業的發展實踐也已經充分證明了一把手的至關重要，正如范以錦之于南方報業、黎元江之于《廣州日報》、魏文彬之于湖南衛視、黎瑞剛之于SMG（上海廣播電視臺）、傅紹萬之于大眾報業、張富漢之于《華商報》、席文舉之于《華西都市報》等。
鎖定
鎖定狀態是指由于觀念、體制等方面的制約，傳統媒體基本上被困于原位置而處于鎖死狀態，難以進行轉型。由于傳統媒體缺乏科學有效的管理體制，如缺乏規范的資產管理體制、完全由上級任命的人事體制、長效激勵約束機制的匱乏等，這些都導致無人真正對媒體負責，更無人真正對市場負責。體制的禁錮就像沉重的枷鎖和鎖鏈，把傳統媒體牢牢鎖死在原地而不能動彈。
產業融合
互聯網技術帶來了第三次工業革命，也和發動機、電力一樣成為社會的底層架構和標配，并延展和顛覆著各行各業，產業和行業正在快速融合中。通信業、傳媒業和IT業正在融合成信息服務業，第一產業、第二產業和第三產業的界線也日漸模糊并在高速融合中，文化旅游業就是其中的重要成果。因此，傳統媒體在轉型中必須“跳出傳媒看傳媒”“跳出媒體看產業”，以產業融合的視角來積極推動產業轉型，在服務好當地產業融合的基礎上來有效實現自身的轉型。
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