自2006年8月國家新聞出版署報刊司提出“大力發展數字報業”以來，各報業集團及眾多報社以空前的熱情和積極探索的精神，開始大張旗鼓地進軍這一領域。數字報業在2007年我國報業的發展中，無疑是一個大亮點和大熱點。

一、數字報業戰略制定

現在，報界經常使用兩個詞：“報業數字化“和“數字報業”。我這樣看二者的關系：報業數字化包括兩個方面，一是利用數字技術改造本身傳統的生產方式，包括印前、印刷、發行、管理等各個環節；二是利用數字技術重塑報紙出版業的行業邊界和業務形態，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型。通常將后一方面，即報紙內容通過新的介質(如磁盤、光盤、電信網、廣電網、互聯網等)和新的終端(如計算機、手機、PDA、閱讀器、顯示屏等)進行傳播的形態，稱之為“數字報業”。

以中國數字報業實驗室為核心召開的四次會議以及眾多報業集團、報社展開的一系列行動是2007年的標志性事件。

廣州會議

2007年1月27至28日，中國數字報業實驗室在廣州舉行“中國數字報業商業模式”研討會。與會者在發言中指出，在數字報業商業模式的探索當中，需要報業、廣告業、IT業、通信業等多個方面的配合，在廣泛的合作中謀求共贏，同時對在數字報業框架內可能建立的其他收入模式進行了熱烈的探討。在研討會開幕當天，作為報業數字化交流平臺的“中國數字報業網”(www.cdnl.org.cn)正式開通。

寧波會議

2007年3月3日，中國數字報業實驗室在寧波進行第二次常務理事會。這次會上確定報紙網站、手機報、多媒體數字報刊、數字化平臺、手機二維碼、電子商務、戶外數字媒體、電子閱讀器、移動采編系統等九大類為數字報業項目的創新方向。

北京會議

2007年5月31日下午至6月2日上午，“數字報業新技術現狀與應用前景研討會”在北京舉行。數字報業實驗室發布了第一批中國數字報業創新項目共45項。新聞出版總署報刊司副司長林江在會上指出：數字報業實驗室從2006年8月啟動以來，第一階段的工作已告結束，第二階段(從2007年6月到2008年8月)的工作開始啟動。

北京會議

2007年9月15至17日，“借奧運契機，發展數字報業”研討會在北京舉行。新聞出版總署副署長李東東在致辭中強調：“參與奧運報道的既有海外的跨國媒體集團，又有國內的網絡、廣播、電視等其他媒體類型，所以，對于中國報業來說，奧運報道就如同奧運會本身一樣，也是一場競爭激烈的比賽。面對傳媒領域一日千里的形勢變化和日趨激烈的競爭環境，報業必須以時不我待的精神加快創新步伐，以產業的數字化轉型和升級實現更加快捷的信息傳播、更加權威的新聞報道和更加強勁的經營能力。”

此外，2007年11月11日至13日，由溫州日報報業集團與方正集團共同舉辦的“數字報紙商業模式研討會暨溫州日報報業集團數字報紙項目鑒定會”在溫州市舉行。與會者認為，收費數字報紙的誕生，說明我國的消費者已經能夠接受付費閱讀數字報，是我國報業的一大創舉，對報業在數字報紙經營管理方面的探索有較強的示范作用。

在主管部門的主導下，各報業集團和報社也紛紛制定自己的數字報業發展戰略。如解放日報報業集團制定了以i-news(手機報)、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報紙)、i-street(公共新聞視屏)為內容的“4-i”戰略。寧波日報報業集團提出的4個主打數字化產品為：手機報、電子紙報、互動多媒體報、戶外電子屏報�！哆|沈晚報》認為一個報業實體的本質內涵是“內容提供商”，因此在著手戰略布局時制定了一項名為“ES工程”的詮釋框架，定義為“媒體在數字化時代為受眾提供優質服務”，這里“E”指“數字化”，“S”(Service)則指“服務”，并由此衍生出“3E法則”：EveryMedia(全媒體)、EveryPlatform(全平臺)、EveryTime(全天候)。

二、數字報業戰略實施

(一)網站建設與報網互動

國內報紙網站已經有著十多年的建設歷程，且目前幾乎所有的報紙均建立了網站，其中不少已成為中央及省區市有實力和影響力的重點新聞網站。報紙網站已成為報社開展各類數字業務的核心平臺。報紙網站緊隨互聯網Web2.0潮流，紛紛開設博客等功能，隨著寬帶網絡的普及，紛紛開設影視及播客頻道，不斷開展新業務，提供新服務。在這一背景下，各報社也更加注重“報網互動”的運作。

以往的“報網互動”主要有兩種形式：一是報紙版面將網上的信息及一些討論話題選擇刊發，同時報上報道的一些新聞或熱點話題，也可以放到網上供網友獲取和討論；二是經精心策劃，用于主旋律題材或重大事件的宣傳報道，通過報、網的互動、聯動，發揮兩種傳播媒介的優勢，使宣傳報道形成聲勢。2007年1月，北青報又一次大規模改版后，《天天副刊》的飲食、健康版對報網互動的運作進行了新嘗試，通過網上互動訪談與版面內容形成無縫結合，不僅達到渾然一體的境地，而且更成為一種常規運作。報網互動的核心其實并不是報紙與網絡兩種媒體的互動，而是讀者(網民)的積極參與，并在這一過程中形成的媒體與受眾的互動，以至進一步擴大至受眾與受眾的互動。