雖然基本紙盒包裝元素在近些年來一直保持著相同，不過如今的包裝的高需求推進了紙袋設計，努力使得貨架上產品差異化。最新紙板和塑料盒運用了不尋常的材料、特殊的裝飾技術和巧妙的形狀來突出包裝。而大眾產品和高檔產品之間的界限也變得模糊，越來越多的產品都在二級包裝中銷售。

主要趨勢

盡管最近幾年沒有任何創新沖擊二級包裝市場，品牌營銷者和他們的供應商正聰明的利用現有的資源。下面將介紹的是影響著紙板和塑料包裝盒結構的幾個主要趨勢：

◆不同尋常的形狀

“我們已經有越來越多的公司要求不同的形狀。他們會說，‘這是一個禮品盒。讓我們做一些突破傳統的變化，而不是一個常規的扁平形狀’，”美國紐約AGI/Klearfold的營銷經理PatrickMcGee表示。這個領域中相對較新的變化是運用注塑成型塑料端蓋。AGI/Klearfold最近就為寶潔的玉蘭油Regenerist品牌運用了該項技術。最終完工的紙盒看起來更象一個圓柱體而不是一個立方體。

即使沒有使用塑料端蓋，紙板仍然能被用來產生出與眾不同形狀的紙盒。例如ArkayPackaging，就為CuriousByBritneySpears紙盒生產了一種由折紙手工靈感而來的包裝。

◆有紋理的材質

“富有紋理的材質已經非常流行，”美國紐約DiamondPackaging的營銷經理DennisBacchetta表示。“紋理往往是通過在一整張紙上壓印紋花而產生出來。當人們拿起它時，就發現它賦予一種和標準或者光滑紙板不同的觸感。雖然我們能使用光滑或亞光的最終效果，多數客戶還是偏好結合有紋理材質的一種亞光效果。”

其它供應商也深表同意。很多護理品生產商和包裝商正在尋求具有一種不同類型質感的材質。他們正尋求具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板，一種絨面感覺等。紋理質感也能通過使用涂層來產生。

◆展示主要包裝

對于使得消費者也能瞥見內包裝的重要性已經不斷增加。“相當多的資金被投入到設計、開發、成型和內包裝的一些方面能使得它們變得雕刻般并且成為收藏家物品，”美國IBCShellPackaging的總裁NormanKay介紹說。“越來越多的，隨著合適的產品，包裝盒正展示給你一個內在的和你所能獲得的視覺提示。”

雖然這種效果能通過紙板開口來做到，但是其它品牌營銷者正選擇通過一種結合性包裝來達到這個目的——在一個紙板結構內嵌入一個塑料窗口。有專家認為，很多業者注意到紙板和塑料在將來是一個非常有效的結合。

◆閃爍炫目

閃爍和吸引眼球的材料的運用也在出現。特殊效果的油墨、涂料和金屬材質也加入到了這一潮流。

“客戶們正越來越多的追求使得他們自己與眾不同，但同時又關注著成本開銷。這就是為何墨水生產商正更多的為石刻平版橡皮印刷（lithooffsetpress）建議創新產品，譬如金屬油墨或者帶有更大薄片的珠光油，”加拿大Wilco的銷售市場總監說。很多的人正在尋找差異化的下一層面是什么，而這是一種不同的材質，它可能是全息或者銀箔。

有些業內人士還認為，今年將特別全部圍繞著色彩。業界將會看到很多帶有很多裝飾的炫目紙板。除了紙盒構造上的趨勢，供應商也正留意到次級包裝市場中的趨勢。最引人注目的轉變要算是被容納在次級紙盒包裝中的大眾市場產品類的數量。

一個普遍認同的趨勢是，大眾市場的營銷者正利用更多的次級包裝。傳統上限制在百貨公司檔次的產品，或者是那些傳統意義上嚴格的走百貨公司銷售層面的營銷者，正開始開發針對大眾市場本身的品牌。傳統大眾市場營銷者也正在他們的市場中采用或鼓勵更高價值的大眾品牌。他們將他們的品牌逐漸建立到百貨公司產品的檔次。