“選幾個廣告信息，你就可以不花錢得到唯一一本你喜歡的充滿個性的圖書。”在剛剛落幕的上海書展上，上海文藝出版總社展位的按需出版試驗區,讓不少讀者體會到了閱讀也可以這么新鮮和充滿個性。

上海文藝出版總社開展的這種新形態按需出版的模式是：出版社提供內容，出版博物館提供公益性的數字資源存儲空間，信息技術服務公司提供技術支持平臺，印刷企業提供現場即時印刷服務，讀者按閱讀需求選擇書目后還可以提出個性化的創意。選擇幾個廣告信息并現場目睹印制過程后，可免費拿到唯一的屬于自己的那本書。

上海文藝出版社總社在此次上海書展上推出的試驗項目是：讀者可即興選購由上海音樂出版社提供的一些樂譜、理論著作等斷版書和上海錦繡文章出版社的《從零開始》等圖書，然后以這種新形態按需出版的方式免費得到。

據介紹，為探索出版物、數碼印刷技術和互聯網應用三者相結合的新型商業合作模式，由上海市新聞出版局牽頭組織了《POD（AOD）應用研究》項目。（注：POD——PRINTONDEMAND，按需印刷的英文縮寫。AOD——ARTICLEONDEMAND，文章點播印刷成冊的英文縮寫）。此項目由上海新聞出版局出版博物館、上海大一數碼印刷有限公司和上海大睿文化傳播有限公司三方組成，旨在通過市場手段，合理利用現存出版物資源，運用大睿公司的新型互聯網方法發明專利(專利號:200710043663.1)和大一公司的先進數碼印刷技術，以期達到各方互惠共贏的成功合作。

從這個模式我們可以看出，新模式具有先賣后印、內容影響大于價格影響、無存貨，無退貨、交易信息透明、銷售時限不限、品種可以無限多等特點。

上海新聞出版局有關負責人認為，上海文藝出版總社在書展期間的試驗，就是想通過實踐，探索出符合國情、平衡各方利益的商業模式，建立起安全可靠、確保著作權所有者利益的技術平臺，尋求按需出版模式在現有出版管理體制下的政策保證，為數字化出版的全面推進鋪路。

據介紹，這種按需出版的新形態不是在賣書，而是通過資源分享的形式，將圖書、讀者、廣告結合在一起。讀者通過與廣告主分享自己的信息得到有價值的好書，廣告主通過分擔讀者的書費得到潛在的客戶信息，出版社通過開發出好書來滿足社會的需要。而且對出版社的收益是完全可以保證的，分享書是針對讀者的提法，讀者將自己的信息分享給廣告商，廣告商為讀者分擔書費。出版社的版權收益是不受任何影響的。

同時，這種模式會大大降低圖書的庫存量，由于人們可以免費獲得圖書，盜版商無利可圖，盜版圖書的影響將大大降低，作者和出版社的權益將得到充分保護，有利于原創產業的健康發展。而且由于沒有印刷批量和銷售時間的限制，將產生典型的“長尾”效果，以當前中國網民的增長趨勢，出現千萬冊發行量的圖書將成為可能。

試驗者說

上海音樂出版社總編輯費維耀

按需出版代表了一種新的出版潮流。出版社運用該模式，一是可以把一批具有影響力且斷版多年的出版資源重新出版，滿足專業讀者的需要；二是通過現有出版資源的重新整合，形成更多可以按需出版的新圖書品種，減少庫存；三是可以將一些銷售周期比較長或需不斷修訂的專業化圖書實行按需出版，并形成特色化的服務內容。

上海錦繡文章出版社副社長張仲煜

目前常規渠道的圖書銷售環境不盡理想，上架率低、上架時間短、同類讀物過多，所以文藝、藝術類圖書在營銷方面市場的細分越發重要，按需出版和個性多元的閱讀已成為圖書消費的一個趨勢。他告訴記者，書展期間，該社除提供斷版的畫冊外，還與起點中文網合作，對已列入出版計劃的網絡文學作品，先按需印刷進行市場預測。

上海大一數碼印刷有限公司

上海大睿文化傳播有限公司

這種模式使讀者在獲取知識的形式上出現了革命性的變化，人們獲取知識的成本大大降低，為人們幾乎免費獲得無限量的圖書內容提供了一種可能。出版與印刷的行業特點注定其成為傳統產業在數字化應用的天然結合點。新技術的不斷發展，為圖書的變革提供巨大空間，相信數碼印刷技術和互聯網平臺能夠成為出版物的兩只翅膀，讓出版事業達到新的高度。