印刷在中國是一種古老的傳播手段，它在傳播業中流砥柱的地位無人能撼。我們來看看2006年印刷業所走過的道路，輝煌與失落雖已成過去，經驗和教訓卻仍需總結。

戰略合作成潮流中小企業多遺憾

任何產業的發展都會經歷探索起步、繁榮興盛、競爭洗牌的過程。其中難免伴隨陣痛與掙扎。歷經市場競爭洗禮，優異群體最終會脫穎而出。印刷業也不會脫離這種自然規律：從最初印企在全國的遍地開花到最終勝出的“珠三角”、“長三角”和“環渤海”三大印刷產業帶。誠然，政策的傾斜與位置的優越是成就它們的重要因素。但是最初建立時主要依靠的還是當地良好的工業氛圍以及人文精神層面的積極引導，這些都對其發展起到不小的促進作用。雖然期間也有產業地轉移所帶來的各種不適。很多企業利益甚至區域經濟收益都受到沖擊，但是這種發展是客觀規律，無可逆轉。于是在堅持良性循環發展的大背景之下，許多大型印刷企業都被吸引至此，同時又把握住了中國對外開放逐步加大這干載難逢的良機，所以吸引更多外資的投入也成為順理成章的事情。三個極具規模的產業帶最終形成，中國印刷產業三分天下的格局已初具規模。

在2006 年，這樣的并合還發生在更多的企業之間，越是處于領頭羊位置的企業，越會快人一步地做出這種決斷：5 月中旬，高寶公司與曼羅蘭公司就印刷領域展開臺作計劃，高寶公司出資購買曼羅蘭生產的設備零件；6 月，深圳九值印刷設備器材與韓國太陽機械正式攜手合作；緊隨其后的是上海中華商務與上海電氣集團確立了合作伙伴關系。明確兩大集團通過優勢互補和協作發展。更好地開拓市場；還有網屏與惠普聯手推動數碼印刷與膠版印刷作業流程的整合；中華商務(香港)與柯達簽署了協議，戰略伙伴關系明確確立??無論是國際企業還是國內企業，合作幾乎成為一種潮流，似乎在這樣的大潮中，誰的節奏慢一拍就有可能被優先整合者領先。

但讓人頗感遺憾的是：在這樣明顯的趨勢之下。國內一些中小企業似乎顯得無動于衷。原因是一方面不思進取、只顧眼前；另一方面不懂共贏、戒備心重。殊不知，在上述企業強強聯手實力倍增之時，如果不進反攻，其結果最終只能將大好市場拱手相讓。

綜上，筆者認為今年首先應該總結的一點就是：明確“聯手發展”是中國印刷企業，特別是中小企業持續發展、抗衡國際企業進占中國市場的積極策略。胸襟與氣度更大一些。責任感與使命感更強一些，不僅可以有力地推動民族產業的發展。而且也能為自己贏得未來的市場。

書刊印刷空間縮小 包裝印務產值大增

根據2005 年的產業分析，能很明顯地看出：書刊印刷的市場空間正在逐步縮小，相反，包裝印刷業的年產值已經突破1000 億元，已占到整個印刷業產值的35%。隨著經濟的迅猛發展，能夠想象得到這將會是印刷業接下來又一個新的利潤增長點。不僅如此，商業印刷也會在可以預見的未來成為印刷市場的主力軍。盡管現在的商業輪轉機動輒上千萬，可是縱觀印包市場，它也是目前利潤最為穩定的印刷生產方式之一，接下來幾年應該還會有所突破。

除了上述兩種，數字印刷也是一股不容小覷的力量，根據相關資料的預測，數字印刷將從現在占整個印刷市場4%的份額增加到2010 年的14%，其中噴墨技術將占到一半左右，到2015 年全球數字印刷產值將達到1248 億歐元；目前美國數碼印刷零售額的年增長率為18%。歐洲的年增長率為22%，而在世界其他地區平均年增長率為8%，而國內數碼印刷增長率不足5%，市場發展潛力巨大。

傳統的印刷方式下產品的市場地位，特別是書刊的傳播龍頭地位，已經受到眾多媒體的挑戰：廣播、電視、網絡正以各自鮮明的特點沖擊著這個市場；從需求來看，這個市場還在不斷萎縮：書刊的穩定銷售對象——學生的數量在不斷下降，隨著我國長期堅持實施的基本國策，小學生數量于今年降至歷史低點，那么幾年之后的中學生數量也會有大幅度下降。這樣下來，不僅教材銷量減少，教輔及其他相關書刊銷量也會進一步縮水。再深入分析下去，那些有良好設備的國有教材定點生產企業，為了生存發展，必定會開拓其他市場，這樣也將會成為現有印刷企業特別是中小企業的潛在競爭對手。

傳統印刷的無利可圖與國內外大型企業前狼后虎的夾擊，使得中小企業要想尋求發展。就要找準特色，找準切入點。所以我們需要總結的第二點就是：印刷產業結構需要調整，這已經是“箭在弦上，不得不發”，要看準，接下來的發展方向，這樣才能有的放矢。

強強聯手+產業調整邁向印刷強國

基于以上兩點的不斷完善，接下來我們要做的就是如何完成我國目前印刷定位的變化。即如何從印刷大國向印刷強國轉變。

“我國印刷品需求市場廣闊”似乎可以從“我國人口眾多”這一客觀事實上得到佐證。但實際情況是，我們的印刷人均消費僅為發達國家的十分之一。“印刷大國”不假。而“印刷強國”就算不上了。造成這種現象的原因是多方面的：文化水平的落后、自身產業結構的不合理等等。但是隨著文化教育的普及深入。人民知識水平的不斷提高。對于文化類產品的要求還是會增加的，問題是印刷如何從眾多新興媒體中分到一杯羹。

另外，印刷強國的一個重要標志在于，并非銷售總額的一再突破，而是利潤總額的一升再升。分析利潤下降的成因，不難發現還是要在加強行業規范與技術創新上多下功夫：加強行業規范可避免更多的企業陷入惡性競爭不能自拔，限制價格互相打壓，幫助維持市場平衡，從宏觀角度對整個印刷業起到調控作用；而技術創新是企業的立身之本，任何時間都不能停懈，這才是增加市場競爭力的最有效途徑。

印刷強國的另一個重要標志是：增加對外出口貿易。這種增加不是普通產品出口數量的上升，而是針對一些高附加值的印刷產品和機械而言的。只有這樣有質量的貿易，才會有助于國內產業的發展。這才是“強”與“大”最為本質的區別。

有關人士預計：到2010 年，印刷品的整體增長趨勢還將在3%～4%之間。隨著我國經濟的發展和與國際經濟的接軌，國際資本進入我國印刷業的步伐也將不斷加快。在剩下的短短四年時間內，我們要面對的問題還有很多，強強聯手加產業調整將是我們從“大”到“強”轉變的重要武器!