數字化，傳統出版業的希望快車
2006-11-28 00:00 來源：中國設計印刷網 責編：中華印刷包裝網
傳統出版業面臨著數字化的巨大轉型，應當如何迎接數字技術帶來的變革與挑戰，尋找新的突破口，在數字化的激流中發展壯大自己，實現新舊媒體的有機融合與共贏？2006中國數字出版年會為出版業指明了方向
10月13日～15日，由新聞出版總署主辦、中國出版科學研究所承辦的“2006中國數字出版年會”在北京隆重舉行。在出版業面臨著全方位、深層次變革的關鍵時刻，此次會議的召開，無疑成為出版業界共同矚目的一場盛宴。
正如新聞出版總署辦公廳主任孫壽山的開幕詞中所講，隨著互聯網和高新技術的快速發展，包括書籍、報紙、雜志、音像制品等在內的傳統出版物近年來在不少國家都出現了經營滑坡的趨勢，而互聯網則呈現出強勁的發展勢頭。由于世界范圍內數字時代的到來，大眾的閱讀方式已經不再局限于傳統紙質媒體甚至光存儲媒體，新興的數字媒體，比如新聞網站、電子圖書、數字雜志、在線音樂、網絡游戲還有以手機為載體的手機報紙、手機小說、手機音樂等眾多新的閱讀方式和閱讀載體正在悄然興起、日新月異，不斷地挑戰傳統出版業。
正是為了暢通出版業整個產業鏈，構建完整的數字出版平臺，新聞出版總署繼續以“服務于業界。服務于市場”為宗旨，發展數字出版產業，推動文化業態更新，籌備了此次2006中國數字出版年會。演講的嘉賓們從各自不同的實踐，為與會者打開了一扇望數字出版之路的大門。
柳斌杰：用數字化帶動我國出版業現代化
新聞出版總署副署長柳斌杰首先為大會做了題為《用數字化帶動我國出版業現代化》的重要報告，針對行業的發展現狀和前景，深入而全面地論述了如何用數字化出版帶動整個出版現代化。
針對數字出版產業目前存在的主要問題，柳斌杰指出，當前數字出版在我國確實有了突破，但仍屬于起步階段，存在的問題不少，阻力也很大。首先是出版業的領導和業內人士對數字出版缺乏研究和認識，在出版業內運用數字技術的意識普遍滯后，大多數領導、職工習慣于舊的業態，對數字出版持觀望態度。其次是傳統出版單位內部信息化的程度普遍比較低，與整個社會存在著數字鴻溝，與數字技術開發商、軟件平臺提供者、網絡服務企業對于數字出版的高度熱情相比形成了鮮明的對照。第三，出版行業積累了大量信息，由于沒有進行數字化，知識資源白白浪費。第四，數字出版的技術系統和裝備系統尚需加大研發和創新，特別是行業標準滯后，信息化水平低，元數據和信息交換格式未能形成標準，數字出版管理格式、數字出版防偽加密、版權保護等技術問題還不完善。
針對上述問題，柳斌杰指出，傳統出版商應順應歷史，抓住機遇，加快我國數字出版的發展，特別要抓住國家“十一五”規劃的重點項目，整體推進數字出版業的發展。列入國家“十一五”文化發展綱要的數字出版工程有下面八項：
1.數字化多媒體研發工程。已經列入國家社會經濟發展規劃，是國家發改委支持研發的重點，“十五”期間階段性的目標和成果。
2.國家數字復合出版系統工程。文化綱要確定的項目，也是總署在數字出版方面簽字的第1號工程。復合出版系統，就是接納各種信息，通過系統內的編輯加工，然后通過多種媒體傳播。
3.中華字庫建設工程。漢字在數字化的時代要建設一個字庫，要在漢字數字化方面占據主導地位。
4.國家知識資源數據庫出版工程。把現有幾千年生產的所有的知識，建立一個知識的總匯性的數據庫。中華民族的文化需要通過數字知識庫保存下去，流傳下去，這是國家文化建設的基礎。
5.國家動漫振興工程�？偸鹚_定的四大動漫基地，扶持的力度要進一步增加，這幾年要有初步成果。
6.中國古籍數字化工程。扶持真正的古籍傳播，古籍數字化的任務非常緊迫。
7.國家版權保護技術開發工程。加強知識產權保護，特別是版權保護，這是數字化出版、網絡化傳播的關鍵問題，要從從技術開發的層面來創造保護系統。
8.數字化文化傳播工程。這個傳播工程分為國內傳播和國外傳播，從兩方面來建設傳播平臺。不僅要鞏固國內的思想文化陣地，還要擴大競爭國際文化市場，把我們的文化傳到世界上去。
柳斌杰強調，整個“十一五”期間數字出版要發展到一個高峰期，這八個項目是上臺階的攻堅階段，這既是出版業發展的歷史前景，也是出版業實現現代化艱巨的任務和光榮使命。不僅是出版業的事情，也是科技界，特別是高新技術領域共同的使命；并進一步指出傳統出版商要解放思想、轉變觀念，樹立科學技術是第一生產力；要重視技術投入，把數字出版放在出版業的總體規劃；要充分利用數字技術、互聯網技術，改造傳統出版產業；要加快文化創意產業的發展，培育大量的內容提供商；要發展電子商務，開拓數字出版物的市場；要加強數字出版基礎和基地建設等，以此尋求新的突破口。
柳斌杰表示，政府作為數字化、信息化、產業化的推動者，將會以更大的精力關注新興產業的發展，并適時出臺相應的政策，大力支持和創造良好的發展環境，為數字出版的發展提供條件。政府將進一步通過立法和司法來規范市場，保護知識產權，為數字出版創造良好的政策、法制環境。柳斌杰的專題報告為我國數字出版產業未來五年的發展指明了方向。
數字化：出版業的希望快車
中國出版科學研究所數字出版研究室副主任張立作了《2005～2006中國數字出版產業報告》。他指出，目前傳統出版業已陷入滯脹的發展狀態，圖書銷售冊(張)數，從1999年開始呈下滑趨勢，增長率遠遠低于國內生產總值增長率；人均購書冊數二十幾年變化不大，近年又呈下滑趨勢；近期出版利潤停滯不前，已呈下滑趨勢；圖書庫存金額直線上升，資金周轉期長等等已經是不爭的事實。綜合分析國內外出版業的調研數據后，報告總結說，從新舊媒體增長的對比看，未來的出版屬于數字出版。我國出版業正經歷著前所未有的大變革，正在以加速度的方式向全面數字化轉型。在這種難以置信的高速轉型過程中，原有的行業分工正在打破，全社會正在向著一種高度融合又高度個性化、高度交互化的方向發展。數字內容產業將代替傳統的出版傳媒業，成為出版業未來的發展方向。
但作為內容提供商的傳統出版者大多仍處于迷茫、觀望的狀態。很多出版社仍然一味地依靠有限的書號和教材教輔資源，由于有壟斷利潤的存在，自身發展數字出版的動力不足，接受新技術的能力較低等等。傳統出版社也沒有看到自身所具有的豐富的內容資源，沒有把數字出版看作是對傳統出版的互補和增值，更多看到的是對傳統出版的沖擊，因而未能抓住數字出版帶來的契機。
如何全面提高出版行業的現代化水平，如何實現產業發展觀念的更新、結構的優化、產業的戰略重組，如何實現從傳統出版到內容提供、信息服務的企業角色轉變？清華大學出版社、社科文獻出版社、電子工業出版社等出版單位結合自身的實例為大會提供了傳統出版商發展數字出版的眾多新思路和新做法，受到了與會代表的熱切關注。
清華大學出版社社長李家強在演講中談到，作為大學出版社，在抓住機遇，實現數字化戰略轉型時，要提高出版內容管理能力，內容全部數字化、運營進行嵌入與集成、實現數字出版流程再造；要強化內容的拓展與服務增值，充分挖掘圖書、期刊的內容資源、拓展增值服務的多種衍生產品；要實現企業經營的數字化提升，尋求從根本上突破數字出版的利益回報瓶頸，保證數字出版的可持續發展；要促進行業的融合與共同發展，從根本上保證媒體產業的整體質量與健康發展；加強數字出版的標準建設與版權保護力度，探索高效的數字版權的管理模式，讓數字出版傳播有章可循，數字維權有法可依。
作為擁有內容資源的出版者，怎么發展數字出版？如何找到一個好的突破口？社會科學文獻出版社社長謝壽光提出“專業出版社是發展數字出版最佳突破點”。他認為，專業出版社盡管市場狹窄，營銷群體規模偏小，可用于投入新技術的資金和人才不足甚至是比較匱乏，但是專業出版社普遍都是中小出版單位，優勢在于擁有專業的內容資源，消費目標，對象容易鎖定，數字化產品及盈利模式不宜被復制等。傳統的專業圖書出版單位進入數字出版的關鍵，在于根據自身的定位和自己內容資源的特性尋求合適的技術支持，找到一種合適的技術平臺，形成自己獨特的一種產品形態。另外，還需要考慮解決銷售的路徑，通過什么樣的方式銷售，用什么樣的渠道把產品銷售出去，一定要根據產品特性尋求產品形態和銷售的路徑。
數字技術：讓出版業揚起風帆
來自北大方正、清華同方、中文在線、DigiBook、華旗資訊等方面的IT技術提供商不僅展現了他們最新高科技數字出版產品，還談到了如何保護國家的、民族的知識產權，加強數字版權保護；如何尋求營利模式實現傳統出版與數字出版的共贏等等。隨著這些核心問題的逐一破解，傳統出版與數字出版將最終走向合作與互動，共生與共榮。
北京方正阿帕比技術有限公司總經理周勁介紹了電子書在中國總體的情況，以及數字化下一步發展的趨勢，數字出版的明天。他認為電子書的發展有四大趨勢：第一是多元并存，紙書將與以PC機為主的電子書、移動電子書、多媒體電子書、按需印刷、按頁打印等等形式的電子書并存。第二個趨勢是圖書和和大眾市場互為促進，圖書館市場培育了大量熟悉電子書的讀者，這些讀者對大眾市場起到推動作用，大眾市場返過來成為圖書館進入電子書的重點；第三，出版社成立專職機構推進網絡出版機制；最后是e紙一體化，在多元并存的環境里，在開發中，電子書和紙書一體化運作，會產生新的商機。
荷蘭iRexTechnologiesBV副總裁兼首席執行官周國富發表了題為“電子紙讓傳統媒體對接數字出版”的演講，介紹了過去一年在電子紙發展的過程中遇到的一些新進展，包括電子紙的原理、優點和應用，以及全球電子閱讀器歷史與現狀。他說，電子紙能滿足現代生活移動性更強，快速聯絡，快速更新等需求，也能降低報業的發行費，利用現代互聯網的優勢傳遞信息，為報業集團帶來生機。因此，他認為，電子紙的出現給數字出版帶來了很好的平臺，將對出版業尤其是數字出版帶來劃時代的影響。
在分論壇中，與會代表積極發言。一些代表指出，目前傳統出版商進入數字出版領域與現有政策還存在著沖突；數字版權還難以得到真正有效的保護；在數字出版領域還存在著眾多標準不統一、格式不兼容的問題，還需政府的力量來推動相關標準的制定；對數字出版的盈利模式也存有一定的疑慮與顧忌等等。通過熱烈的討論，與會代表普遍認為，在未來的發展中傳統出版商與技術提供商更多的應是一種良性的合作與互動的關系，而不是競爭與對手的關系。雙方應進一步加強合作，以數字化帶動和提升傳統出版產業的升級。
數字圖書館的建設也是數字出版產業的重要部分，年會請到了文化部社會文化圖書館司副司長劉小琴和北京大學信息管理研究所所長李國新等嘉賓介紹數字圖書館的有關情況。他們談到，目前在建設數字圖書館的過程中，出版界與圖書館界在數字出版領域、數字版權保護等方面存在著嚴重分歧與隔閡的現狀。要推動數字出版產業的發展，出版界與圖書館界必須加強溝通，消除分歧，尋求共識，這也正是總署舉辦此次數字出版年會的目的之一。
今年正值國家“十一五”的開局之年，由新聞出版總署舉辦的“2006中國數字出版年會”給我國數字出版產業的發展打開了一個全新的局面。隨著國家數字出版領域八項重點工程的逐步實施，我國數字出版產業必將迎來一個嶄新的明天。新聞出版總署已經決定將“數字出版博覽會”與“數字出版年會”以輪流滾動的方式每年舉行一次，這無疑為我國數字出版企業、技術提供商、內容提供商和數字產品消費者之間長期搭建起了一個溝通、互動與交流的平臺，為數字出版產業搭建起了一個完整的產業鏈。通過每年一次的互動平臺，將不斷使傳統出版企業與數字技術提供商加強交流與合作，不斷推動傳統出版企業加快數字化的技術改造與產業升級，也必將不斷地提升我國數字出版產業的科技水平和國際競爭力，實現我國出版產業的新的飛躍。(Trancy)
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