最新國際報告 | 英國出版業2018年發展狀況如何？
2019-07-20 10:33 來源：出版商務網 責編：彭皖春
- 摘要：
- 近日，英國出版商協會發布2018年度出版產業報告，去年英國出版業發展狀況如何？國內出版業能從中得到什么啟發?
【CPP114】訊： 近日，英國出版商協會發布2018年度出版產業報告，去年英國出版業發展狀況如何？國內出版業能從中得到什么啟發?
近日，英國出版商協會（Publishers' Association）發布了2018年度出版產業報告。報告顯示，2018年，英國出版商的銷售額整體下降，紙質書的銷售額、銷量均下降，電子書同比上升，其中有聲書同比上升42.8%，漲幅令人矚目。
整體：銷售額五年來首次下降
2018年，出版社通過出售圖書、期刊和版權等獲得的總銷售額為60.52億英鎊（折合人民幣527.13億元），同比下降了1.7%，但與2014年相比上升了19%。紙質書相關的銷售額為34.23億英鎊（折合人民幣298.14億元），同比下降5.3%；電子書相關的銷售額為26.3億英鎊（折合人民幣229.07億元），同比上升3.4%。英國本土銷售額為23.5億英鎊（折合人民幣204.69億元），同比下降3.4%；海外銷售額為35.41英鎊（折合人民幣308.42億元），同比上升0.3%。紙質書相關在去年一年貢獻了57%的銷售額，電子書相關為43%；出口占了總銷售額的59%，本土占了39%。另外，出版社在2018年通過版權、二次授權等獲得的收入為3.64億英鎊（折合人民幣31.7億元），同比下降了11.7%。
如果僅看圖書本身的銷售額，去年一年，英國出版社圖書銷售所得為36.03億英鎊（折合人民幣313.82億元），同比下降3.7%。紙質書同比下降了5.4%，為29.5億英鎊（折合人民幣256.95億元）；電子書由于有聲書的上漲，銷售總額上升了4.6%，達到了6.53億英鎊（折合人民幣56.88億元）。相比2014年，紙質書銷售額上升了7.8%，電子書上升了6%。電子書所得占圖書售賣總收入的18%，同比略有上升，但與近五年來的表現基本持平。
在英國本土市場，英國出版商圖書銷售額下降了4.7%，為20.26億英鎊（折合人民幣176.46億元）；在出口方面，出版商圖書銷售額下降了2.5%，為15.77億英鎊（折合人民幣137.36億元）。
從圖書類型看，同比上漲的有非虛構類圖書和童書。非虛構類圖書銷售額為9.54億英鎊（折合人民幣83.1億元），同比上漲0.8%，童書為3.68億英鎊（折合人民幣32.1億元），同比上升2.7%。虛構類、教材、英語教學類和學術類則有下降。虛構類銷售額為5.88億英鎊（折合人民幣51.21億元），同比下降3%；教材銷售額為3.19億英鎊（折合人民幣27.78億元），同比下降6.3%；英語教材類圖書銷售額為2.69億英鎊（折合人民幣23.43億元），同比下降4.9；學術類圖書銷售額為11.06億英鎊（折合人民幣96.33億元），同比下降8.6%。但學術類圖書仍占銷售總額的31%，非虛構類圖書占了26%，小說占16%，童書、教材和英語教學類圖書分別占了10%、9%和7%。
紙質書：學術類與非虛構類分庭抗禮
2018年，英國出版商出售紙質圖書所得銷售額為29.5億英鎊（折合人民幣256.95元），同比下降了5.4%。其中本土市場同比下降7.2%，為16.32億英鎊（折合人民幣142.15億元）；海外下降了3.1%，為13.17億英鎊（折合人民幣114.71億元）。銷量為6.52億本，同比上升0.7%，其中本土為3.77億本，同比下降1.2%；海外為2.75億本，同比上升3.4%。出版商在英國本土的銷售額占總銷售額的55%，海外占45%。在本土售出本數占全部銷量的58%，海外占42%。
按圖書類別來看，虛構類、教材、英語教學類、學術類的銷售額同比都有不同幅度的下降，童書同比上升2.9%，非虛構類與上年基本一致。非虛構類的銷售額為8.78億英鎊（折合人民幣76.47億元），所占市場份額最多，為30%，其次是學術類（28%）、虛構類（12%）、童書（12%）、教材（10%）及英語教學類（9%）。
銷量方面，非虛構類、童書、教材的銷量同比上升，虛構類、英語教學類和學術類則下降了。非虛構類售出20.68億本，占據最大的銷量份額（32%），其次是童書（29%）、虛構類（17%）、英語教學類（9%）、教材（7%）和學術類（6%）。平均每本圖書為4.52英鎊（折合人民幣39.37元），同比下降6.1%，約為30便士（折合人民幣2.61元）。
另外，退還的紙質書占了總銷售額的8.8%，同比上升1%，英國本土退貨額占銷售額的10.5%，海外為6.6%。從銷售量看，退還的紙質書占了總銷量的6.9%，比2017年略有上升，本土占7.8%，海外占5.5%。
電子書：有聲書強勢崛起
電子書包括可下載有聲書、營利型電子書、非營利性電子書、網上訂閱和其他類型。2018年，由于可下載有聲書銷售額同比增長42.8%、非營利電子書銷售額上升了13.7%，讓電子書整體的銷售額也得到了4.6%的同比上升，為6.53億英鎊（折合人民幣56.88億元）。營利性電子書銷售額同比下降了2%，電子書訂閱服務同比下降了0.8%。
2014到2018年間，營利性電子書銷售額下降了19.5%，有聲書上漲193.7%，非營利電子書的銷售額上漲了24.3%，線上訂閱收益上漲了15%。營利性電子書的銷售額占全部電子書的份額從51%降到了38%，有聲書的市場份額從4%上升到了11%，非營利性電子書份額從18%升到21%，訂閱從24%升到了26%。
這一年，英國出版商虛構類和非虛構類電子書銷售額分別上漲了3.9%和10%，學術類上漲了6.5%。童書、教材、英語教學的電子書銷售額則有不同程度的下降。但與14年相比，教材的銷售額幾乎翻倍，英語教學類、非虛構類和學術類也有上漲，虛構類下降了7.7%，童書下降了31.2%。銷售額占比分別為學術類（43%）、虛構類（35%）、非虛構類（12%）、教材（6%）、童書（3%）和英語教學類（2%）。
英國本土：市場重組
2018年，英國國內圖書銷售額同比下降了4.7%，為20.26億英鎊（折合人民幣176.46億元）。其中紙質書下降7.2%，電子書上升7.6%。紙質書和電子書份額分別占整個市場的81%和19%。
本土銷售額的下降主要是由于虛構類、非虛構類、教材和學術類銷售額的下降。童書和英語教學類略有上升。從市場份額看，非虛構類的銷售額（32%）依然是市場占比最大的類別，學術類（28%）緊隨其后，再次是虛構類（19%）、童書（12%）、教材（8%）和英語教學類（1%）。
其中紙質書銷售額為16.32億英鎊（折合人民幣142.15億元），同比下降7.2%。圖書均價同比下跌了6%，為4.33英鎊（折合人民幣37.71元）。
英國虛構類電子書銷售額同比上升2.8%，為1.49億英鎊（折合人民幣12.98億元）；非虛構類上升3.4%。為4000萬英鎊（折合人民幣3.48億元）；學術類上升了17.8%，為1.69億英鎊（折合人民幣14.92億元）。童書同比下降7.7%，為1000萬英鎊（折合人民幣8710萬元），教材類下降7.8%，為2500萬英鎊（折合人民幣2.18億元）。值得注意的是，與2014年相比，童書銷售額已下跌48.2%，學術類則上升了46.3%。
學術類圖書在整個電子書銷售額中占比最多，為43%，其次是虛構類（38%）、非虛構類（10%）、教材（6%）和童書（3%）。
海外地區：總體平穩
2018年英國圖書出口銷售額為15.77億英鎊（折合人民幣137.36億元），同比下降了3%。出口紙質書13.17億英鎊（折合人民幣114.71億元），同比下降3.1%；出口電子書2.6億英鎊（折合人民幣22.65億元），同比上升0.3%。電子書出口占整個出口銷售額的16%，與近五年基本一致。
總體來說，虛構類、非虛構類童書的出口銷售額同比均有上升，教材、英語教學、學術類則下降了。學術類圖書在出口市場中占比最大，為34%，其余依次為非虛構類（20%）、英語教學（16%）、虛構類（13%）、教材（9%）和童書（7%）。
2018年紙質圖書出口銷量總額為2.75億本，均價為每本4.8英鎊（折合人民幣41.81元），同比下降了6%。
出版商協會首席執行官史蒂芬?羅廷加（Stephen Lotinga）表示：“有聲書的出人意料的增長表明，人們在愈發忙碌的時代，開始選擇更符合生活步調的閱讀方式。值得注意的是，雖然電子書的業務在不斷擴大，但相對于紙質書來說，電子書的稅要高20%，這對電子書讀者來說及其不公平。再次，雖然教科書的銷售額創下了新高，但這也表明學校的負擔更加重了，有些老師和學生可能面臨無法承擔教材費用的窘境�！�
附：英國閱讀調查（樣本容量：2000人）
◎調查對象中，72%的人在去年一年中買了至少1本書，這其中70%的人買了1-9本書，15%買了10-19本書，15%買了至少20本書。
◎94%的購書者買了至少一本紙質書，39%買了至少一本電子書，20%買了至少一本有聲書。
◎76%的閱讀者每周都閱讀。
◎62%的購書者至少每周都看虛構類圖書，最受歡迎的類型是犯罪（43%）、驚悚（38%）和大眾圖書（25%）。
◎44%的購書者至少每周都看非虛構類的圖書，最受歡迎的類型是傳記（32%）、歷史（27%）和飲食/烹飪（25%）。
◎57%的購書者是為了娛樂而閱讀，50%是為了轉移注意力，46%為了放松。
◎阻礙閱讀的最大障礙是時間不夠（31%）、沒有閱讀的習慣（27%）和更加注重其他愛好（26%）。
近日，英國出版商協會（Publishers' Association）發布了2018年度出版產業報告。報告顯示，2018年，英國出版商的銷售額整體下降，紙質書的銷售額、銷量均下降，電子書同比上升，其中有聲書同比上升42.8%，漲幅令人矚目。
整體：銷售額五年來首次下降
2018年，出版社通過出售圖書、期刊和版權等獲得的總銷售額為60.52億英鎊（折合人民幣527.13億元），同比下降了1.7%，但與2014年相比上升了19%。紙質書相關的銷售額為34.23億英鎊（折合人民幣298.14億元），同比下降5.3%；電子書相關的銷售額為26.3億英鎊（折合人民幣229.07億元），同比上升3.4%。英國本土銷售額為23.5億英鎊（折合人民幣204.69億元），同比下降3.4%；海外銷售額為35.41英鎊（折合人民幣308.42億元），同比上升0.3%。紙質書相關在去年一年貢獻了57%的銷售額，電子書相關為43%；出口占了總銷售額的59%，本土占了39%。另外，出版社在2018年通過版權、二次授權等獲得的收入為3.64億英鎊（折合人民幣31.7億元），同比下降了11.7%。
如果僅看圖書本身的銷售額，去年一年，英國出版社圖書銷售所得為36.03億英鎊（折合人民幣313.82億元），同比下降3.7%。紙質書同比下降了5.4%，為29.5億英鎊（折合人民幣256.95億元）；電子書由于有聲書的上漲，銷售總額上升了4.6%，達到了6.53億英鎊（折合人民幣56.88億元）。相比2014年，紙質書銷售額上升了7.8%，電子書上升了6%。電子書所得占圖書售賣總收入的18%，同比略有上升，但與近五年來的表現基本持平。
在英國本土市場，英國出版商圖書銷售額下降了4.7%，為20.26億英鎊（折合人民幣176.46億元）；在出口方面，出版商圖書銷售額下降了2.5%，為15.77億英鎊（折合人民幣137.36億元）。
從圖書類型看，同比上漲的有非虛構類圖書和童書。非虛構類圖書銷售額為9.54億英鎊（折合人民幣83.1億元），同比上漲0.8%，童書為3.68億英鎊（折合人民幣32.1億元），同比上升2.7%。虛構類、教材、英語教學類和學術類則有下降。虛構類銷售額為5.88億英鎊（折合人民幣51.21億元），同比下降3%；教材銷售額為3.19億英鎊（折合人民幣27.78億元），同比下降6.3%；英語教材類圖書銷售額為2.69億英鎊（折合人民幣23.43億元），同比下降4.9；學術類圖書銷售額為11.06億英鎊（折合人民幣96.33億元），同比下降8.6%。但學術類圖書仍占銷售總額的31%，非虛構類圖書占了26%，小說占16%，童書、教材和英語教學類圖書分別占了10%、9%和7%。
紙質書：學術類與非虛構類分庭抗禮
2018年，英國出版商出售紙質圖書所得銷售額為29.5億英鎊（折合人民幣256.95元），同比下降了5.4%。其中本土市場同比下降7.2%，為16.32億英鎊（折合人民幣142.15億元）；海外下降了3.1%，為13.17億英鎊（折合人民幣114.71億元）。銷量為6.52億本，同比上升0.7%，其中本土為3.77億本，同比下降1.2%；海外為2.75億本，同比上升3.4%。出版商在英國本土的銷售額占總銷售額的55%，海外占45%。在本土售出本數占全部銷量的58%，海外占42%。
按圖書類別來看，虛構類、教材、英語教學類、學術類的銷售額同比都有不同幅度的下降，童書同比上升2.9%，非虛構類與上年基本一致。非虛構類的銷售額為8.78億英鎊（折合人民幣76.47億元），所占市場份額最多，為30%，其次是學術類（28%）、虛構類（12%）、童書（12%）、教材（10%）及英語教學類（9%）。
銷量方面，非虛構類、童書、教材的銷量同比上升，虛構類、英語教學類和學術類則下降了。非虛構類售出20.68億本，占據最大的銷量份額（32%），其次是童書（29%）、虛構類（17%）、英語教學類（9%）、教材（7%）和學術類（6%）。平均每本圖書為4.52英鎊（折合人民幣39.37元），同比下降6.1%，約為30便士（折合人民幣2.61元）。
另外，退還的紙質書占了總銷售額的8.8%，同比上升1%，英國本土退貨額占銷售額的10.5%，海外為6.6%。從銷售量看，退還的紙質書占了總銷量的6.9%，比2017年略有上升，本土占7.8%，海外占5.5%。
電子書：有聲書強勢崛起
電子書包括可下載有聲書、營利型電子書、非營利性電子書、網上訂閱和其他類型。2018年，由于可下載有聲書銷售額同比增長42.8%、非營利電子書銷售額上升了13.7%，讓電子書整體的銷售額也得到了4.6%的同比上升，為6.53億英鎊（折合人民幣56.88億元）。營利性電子書銷售額同比下降了2%，電子書訂閱服務同比下降了0.8%。
2014到2018年間，營利性電子書銷售額下降了19.5%，有聲書上漲193.7%，非營利電子書的銷售額上漲了24.3%，線上訂閱收益上漲了15%。營利性電子書的銷售額占全部電子書的份額從51%降到了38%，有聲書的市場份額從4%上升到了11%，非營利性電子書份額從18%升到21%，訂閱從24%升到了26%。
這一年，英國出版商虛構類和非虛構類電子書銷售額分別上漲了3.9%和10%，學術類上漲了6.5%。童書、教材、英語教學的電子書銷售額則有不同程度的下降。但與14年相比，教材的銷售額幾乎翻倍，英語教學類、非虛構類和學術類也有上漲，虛構類下降了7.7%，童書下降了31.2%。銷售額占比分別為學術類（43%）、虛構類（35%）、非虛構類（12%）、教材（6%）、童書（3%）和英語教學類（2%）。
英國本土：市場重組
2018年，英國國內圖書銷售額同比下降了4.7%，為20.26億英鎊（折合人民幣176.46億元）。其中紙質書下降7.2%，電子書上升7.6%。紙質書和電子書份額分別占整個市場的81%和19%。
本土銷售額的下降主要是由于虛構類、非虛構類、教材和學術類銷售額的下降。童書和英語教學類略有上升。從市場份額看，非虛構類的銷售額（32%）依然是市場占比最大的類別，學術類（28%）緊隨其后，再次是虛構類（19%）、童書（12%）、教材（8%）和英語教學類（1%）。
其中紙質書銷售額為16.32億英鎊（折合人民幣142.15億元），同比下降7.2%。圖書均價同比下跌了6%，為4.33英鎊（折合人民幣37.71元）。
英國虛構類電子書銷售額同比上升2.8%，為1.49億英鎊（折合人民幣12.98億元）；非虛構類上升3.4%。為4000萬英鎊（折合人民幣3.48億元）；學術類上升了17.8%，為1.69億英鎊（折合人民幣14.92億元）。童書同比下降7.7%，為1000萬英鎊（折合人民幣8710萬元），教材類下降7.8%，為2500萬英鎊（折合人民幣2.18億元）。值得注意的是，與2014年相比，童書銷售額已下跌48.2%，學術類則上升了46.3%。
學術類圖書在整個電子書銷售額中占比最多，為43%，其次是虛構類（38%）、非虛構類（10%）、教材（6%）和童書（3%）。
海外地區：總體平穩
2018年英國圖書出口銷售額為15.77億英鎊（折合人民幣137.36億元），同比下降了3%。出口紙質書13.17億英鎊（折合人民幣114.71億元），同比下降3.1%；出口電子書2.6億英鎊（折合人民幣22.65億元），同比上升0.3%。電子書出口占整個出口銷售額的16%，與近五年基本一致。
總體來說，虛構類、非虛構類童書的出口銷售額同比均有上升，教材、英語教學、學術類則下降了。學術類圖書在出口市場中占比最大，為34%，其余依次為非虛構類（20%）、英語教學（16%）、虛構類（13%）、教材（9%）和童書（7%）。
2018年紙質圖書出口銷量總額為2.75億本，均價為每本4.8英鎊（折合人民幣41.81元），同比下降了6%。
出版商協會首席執行官史蒂芬?羅廷加（Stephen Lotinga）表示：“有聲書的出人意料的增長表明，人們在愈發忙碌的時代，開始選擇更符合生活步調的閱讀方式。值得注意的是，雖然電子書的業務在不斷擴大，但相對于紙質書來說，電子書的稅要高20%，這對電子書讀者來說及其不公平。再次，雖然教科書的銷售額創下了新高，但這也表明學校的負擔更加重了，有些老師和學生可能面臨無法承擔教材費用的窘境�！�
附：英國閱讀調查（樣本容量：2000人）
◎調查對象中，72%的人在去年一年中買了至少1本書，這其中70%的人買了1-9本書，15%買了10-19本書，15%買了至少20本書。
◎94%的購書者買了至少一本紙質書，39%買了至少一本電子書，20%買了至少一本有聲書。
◎76%的閱讀者每周都閱讀。
◎62%的購書者至少每周都看虛構類圖書，最受歡迎的類型是犯罪（43%）、驚悚（38%）和大眾圖書（25%）。
◎44%的購書者至少每周都看非虛構類的圖書，最受歡迎的類型是傳記（32%）、歷史（27%）和飲食/烹飪（25%）。
◎57%的購書者是為了娛樂而閱讀，50%是為了轉移注意力，46%為了放松。
◎阻礙閱讀的最大障礙是時間不夠（31%）、沒有閱讀的習慣（27%）和更加注重其他愛好（26%）。
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