2019亞洲書店論壇：未來書店有哪些可能性？
2019-07-20 10:14 來源：百道網 責編：彭皖春
- 摘要：
- 近日，以“創變空間，未來智界”為主題的2019第三屆亞洲書店論壇在西安舉行。本屆論壇聚集了大量亞洲書店業大咖，從“未來、發展、創新、跨界”等多角度共謀書店發展的新風向，在思想碰撞中為未來書店的經營形態、發展方向提出了洞見。
【CPP114】訊： 近日，以“創變空間，未來智界”為主題的2019第三屆亞洲書店論壇在西安舉行。本屆論壇聚集了大量亞洲書店業大咖，從“未來、發展、創新、跨界”等多角度共謀書店發展的新風向，在思想碰撞中為未來書店的經營形態、發展方向提出了洞見。
2019年7月6日-7日，以“創變空間，未來智界”為主題的2019第三屆亞洲書店論壇在西安舉行。
本屆亞洲書店論壇由西安市新聞出版局、西安高新技術產業開發區管理委員會主辦，言又幾承辦，三聯生活周刊、北京開卷信息技術有限公司、百道網、場景實驗室共同協辦。論壇在開閉幕式外還進行了主題論壇、作家專場、公共文化空間專場、書店專場、出版社專場、設計師專場等六大專題論壇討論和一場陜西省作協主題演講。
其中備受書店人關注的是本屆論壇聚集了大量亞洲書店業大咖，從“未來、發展、創新、跨界”等多角度共謀書店發展的新風向，在思想碰撞中為未來書店的經營形態、發展方向提出了洞見。
從圖書賣場到文化空間，未來書店需要想象力
在“創變空間，未來智界”主題論壇上，言幾又文化集團董事長兼CEO但捷、場景實驗室創始人吳聲、洪泰大文娛產業基金合伙人金城、知乎副總裁、知乎會員事業部負責人張榮樂和中國連鎖經營協會副會長武瑞玲等嘉賓參與討論，共同暢想書店作為文化空間的未來發展趨向。
2018年，言幾又邁科中心旗艦店落戶西安，迅速成為西安最有代表性的書店之一，吸引了大量讀者到店打卡。這一新晉網紅書店，也成為論壇上最受關注的書店的之一。吸引書店人關注的是：在“美”的背后，以言幾又為代表的新型書店還有哪些未來“野心”？
但捷指出，言幾又所追求的不是打造一個簡單的圖書購買場所，而是一個能覆蓋更多人需求的文化空間。隨著市場對書店需求的轉變，以往傳統型書店將越來越難滿足讀者的需要，這也是言幾又嘗試把書店在一個單純接觸圖書的場所外，打造成一個有時尚氛圍的美學空間的原因之一。并且言幾又在通過設計美學改變書店形象的基礎上，還希望通過線下場景營造和文化活動將其塑造成一個公共的文化空間、一個生活方式的載體，甚至是一個城市的文化符號、文化地標，以此實現人與人、人與文化、人與生活的連接。
作為言幾又重要投資方的合伙人，金城認為：言幾又的空間是充滿想象力的空間。大眾對精神需求的增加是不可逆的趨勢，在這樣的趨勢下，一個能滿足消費者對于審美、知識、社交等多方面需求的文化空間是符合市場要求并且有很好未來發展前景的。
武瑞玲同樣肯定了未來書店向文化空間發展的趨向。中國人民在實現物質的極大豐富后，對精神、文化的消費需求在不斷增加，這導致了零售業消費者回歸實體店的普遍現象。而這種對精神、文化消費需求的具體表現就是消費者對以閱讀為代表的美好生活方式的向往。新型書店來得正是時候。
吳聲則指出書店通過“美”的設計推動了消費者對書店的差異化認知，是書店的IP原點。而完整的書店IP還需要在地性場景的構建和社群的參與等多種元素。
張榮樂則在強調書店需要“設計感”外指出，隨著未來技術的發展，技術與實體店的結合一定會有很大改變，因此未來的書店還需具有“科技感”。
發揮書店的空間作用，用書鏈接城市文化生活
跨界和融合不僅是中國書店的發展潮流，也是亞洲甚至世界書店的發展趨勢。
在以“空間無界，書店未來”為主題的書店專場分論壇上，有鄰堂和泰國Open House Hardcover書店也介紹了各自在跨界與融合發展方面的舉措。
作為一家有110年歷史的老店，面對日本日益嚴峻的書店生存環境，有鄰堂在2018年跨出了“巨大的一步”，打造了日比谷中央市場的新型店鋪，店內設有7個不同的個性空間，形成多復合業態。
同樣的變革還發生在有鄰堂的社區書店中。有鄰堂的白旗店設在居民區附近，針對居民需要，白旗店內設立了活動區域，為媽媽群聊天、當地家庭做手工等社區居民的自發活動提供免費區域。這一做法有效拉近了書店與當地住戶的關系黏性，提高了有鄰堂的知名度。
另外，有鄰堂還和誠品書店合作，計劃在2019年9月在日本橋開出第一個誠品生活的日本店鋪。
而泰國Open House Hardcover書店董事、總經理王宣則特別強調了書店自身的社區屬性，他認為：“在現代互聯網時代，人們很少外出交流，書店就提供了很好的場合，使人們可以面對面交流，去找到與自己志同道合的人，在這里分享彼此的創意和靈感，我認為這也是書店未來的角色。”據悉，在Open House Hardcover書店里每周都會舉行多場活動，并且在臉書上可以看到活動的直播。
同時，國內的書店嘉賓們也格外強調書店里空間的作用。
精典書店創始人楊一認為，在面臨盜版、電商、電子閱讀等多方擠壓后，書店在圖書銷售的傳統功能方面越來越不占優勢，而發揮書店的空間作用則是書店經營的一條可持續之路。據楊一介紹，精典書店里設有一個很漂亮的會議室，僅靠會議室的出租，就能抹平書店的房租成本。同時，會議室租賃者的反饋也很好，認為在書店里進行頭腦風暴能收獲比平常更多的靈感。
言幾又文化集團總裁、聯合創始人劉嘉認為：“書店不僅僅是書店，更是一種文化的空間�！痹跁赀@一空間里，以書為媒介可以承載、跨界、融合的東西很多。
如何提高和維持書店流量？
在7月7日的2019亞洲書店論壇閉幕式上，北京開卷信息技術有限公司董事、總裁蔣艷平作為主持人向在座書店大咖拋出了一個新型書店普遍關注的問題：有什么辦法能提高書店的整體流量？
但捷介紹，言幾又目前有60家書店，除西安邁科中心旗艦店外，59家都開在購物中心內。這些書店的流量相對依賴購物中心本身的流量。而言幾又西安邁科中心旗艦店，雖然不處在商業區卻也能取得不錯的流量，其中很大的一個原因在于書店在設計與裝修上的大額投入讓書店具有了無法復制的美感吸引力。
新山書屋的做法是“用IP的力量帶動流量”。新山書屋創始人李暉介紹，在2018年新山書屋注冊之初，書屋就設定了IP發展的方向，并且書屋的整個建設過程都盡量和IP的打造連接起來。這些IP的打造可以包括書店的設計選擇一個具有IP性的設計師；店長、主要業態的負責人選擇在某一個群體中有一定影響力的人。例如新山書屋的咖啡師就選擇了重慶咖啡比賽的冠軍，咖啡師本人就能為書店里的咖啡銷售帶來流量。
此外，還要打造書店品牌本身的IP價值，使書店品牌自身就具有一定的號召力。李暉介紹，為了增加品牌吸引力，新山書屋和包括重慶國家級博物館在內的多家品牌單位開展了聯動活動。
而樊登書店的流量秘訣則是對用戶的精準把握。樊登書店創始人、CEO吳寧介紹，樊登書店的堅守是做社區店，并且做到千店千面。每家書店以3公里以內用戶的思維和行為特點為指導，上架不同的圖書和產品，在3-5個月內達到穩定狀態，通過一年左右的時間實現盈利。
另外，通過樊登讀書卡增加書店的客戶黏性。同時，書店內所有沙龍均為收費活動，活動票價從99到999不等，精準針對不同客群。
2019年7月6日-7日，以“創變空間，未來智界”為主題的2019第三屆亞洲書店論壇在西安舉行。
本屆亞洲書店論壇由西安市新聞出版局、西安高新技術產業開發區管理委員會主辦，言又幾承辦，三聯生活周刊、北京開卷信息技術有限公司、百道網、場景實驗室共同協辦。論壇在開閉幕式外還進行了主題論壇、作家專場、公共文化空間專場、書店專場、出版社專場、設計師專場等六大專題論壇討論和一場陜西省作協主題演講。
其中備受書店人關注的是本屆論壇聚集了大量亞洲書店業大咖，從“未來、發展、創新、跨界”等多角度共謀書店發展的新風向，在思想碰撞中為未來書店的經營形態、發展方向提出了洞見。
從圖書賣場到文化空間，未來書店需要想象力
在“創變空間，未來智界”主題論壇上，言幾又文化集團董事長兼CEO但捷、場景實驗室創始人吳聲、洪泰大文娛產業基金合伙人金城、知乎副總裁、知乎會員事業部負責人張榮樂和中國連鎖經營協會副會長武瑞玲等嘉賓參與討論，共同暢想書店作為文化空間的未來發展趨向。
2018年，言幾又邁科中心旗艦店落戶西安，迅速成為西安最有代表性的書店之一，吸引了大量讀者到店打卡。這一新晉網紅書店，也成為論壇上最受關注的書店的之一。吸引書店人關注的是：在“美”的背后，以言幾又為代表的新型書店還有哪些未來“野心”？
但捷指出，言幾又所追求的不是打造一個簡單的圖書購買場所，而是一個能覆蓋更多人需求的文化空間。隨著市場對書店需求的轉變，以往傳統型書店將越來越難滿足讀者的需要，這也是言幾又嘗試把書店在一個單純接觸圖書的場所外，打造成一個有時尚氛圍的美學空間的原因之一。并且言幾又在通過設計美學改變書店形象的基礎上，還希望通過線下場景營造和文化活動將其塑造成一個公共的文化空間、一個生活方式的載體，甚至是一個城市的文化符號、文化地標，以此實現人與人、人與文化、人與生活的連接。
作為言幾又重要投資方的合伙人，金城認為：言幾又的空間是充滿想象力的空間。大眾對精神需求的增加是不可逆的趨勢，在這樣的趨勢下，一個能滿足消費者對于審美、知識、社交等多方面需求的文化空間是符合市場要求并且有很好未來發展前景的。
武瑞玲同樣肯定了未來書店向文化空間發展的趨向。中國人民在實現物質的極大豐富后，對精神、文化的消費需求在不斷增加，這導致了零售業消費者回歸實體店的普遍現象。而這種對精神、文化消費需求的具體表現就是消費者對以閱讀為代表的美好生活方式的向往。新型書店來得正是時候。
吳聲則指出書店通過“美”的設計推動了消費者對書店的差異化認知，是書店的IP原點。而完整的書店IP還需要在地性場景的構建和社群的參與等多種元素。
張榮樂則在強調書店需要“設計感”外指出，隨著未來技術的發展，技術與實體店的結合一定會有很大改變，因此未來的書店還需具有“科技感”。
發揮書店的空間作用，用書鏈接城市文化生活
跨界和融合不僅是中國書店的發展潮流，也是亞洲甚至世界書店的發展趨勢。
在以“空間無界，書店未來”為主題的書店專場分論壇上，有鄰堂和泰國Open House Hardcover書店也介紹了各自在跨界與融合發展方面的舉措。
作為一家有110年歷史的老店，面對日本日益嚴峻的書店生存環境，有鄰堂在2018年跨出了“巨大的一步”，打造了日比谷中央市場的新型店鋪，店內設有7個不同的個性空間，形成多復合業態。
同樣的變革還發生在有鄰堂的社區書店中。有鄰堂的白旗店設在居民區附近，針對居民需要，白旗店內設立了活動區域，為媽媽群聊天、當地家庭做手工等社區居民的自發活動提供免費區域。這一做法有效拉近了書店與當地住戶的關系黏性，提高了有鄰堂的知名度。
另外，有鄰堂還和誠品書店合作，計劃在2019年9月在日本橋開出第一個誠品生活的日本店鋪。
而泰國Open House Hardcover書店董事、總經理王宣則特別強調了書店自身的社區屬性，他認為：“在現代互聯網時代，人們很少外出交流，書店就提供了很好的場合，使人們可以面對面交流，去找到與自己志同道合的人，在這里分享彼此的創意和靈感，我認為這也是書店未來的角色。”據悉，在Open House Hardcover書店里每周都會舉行多場活動，并且在臉書上可以看到活動的直播。
同時，國內的書店嘉賓們也格外強調書店里空間的作用。
精典書店創始人楊一認為，在面臨盜版、電商、電子閱讀等多方擠壓后，書店在圖書銷售的傳統功能方面越來越不占優勢，而發揮書店的空間作用則是書店經營的一條可持續之路。據楊一介紹，精典書店里設有一個很漂亮的會議室，僅靠會議室的出租，就能抹平書店的房租成本。同時，會議室租賃者的反饋也很好，認為在書店里進行頭腦風暴能收獲比平常更多的靈感。
言幾又文化集團總裁、聯合創始人劉嘉認為：“書店不僅僅是書店，更是一種文化的空間�！痹跁赀@一空間里，以書為媒介可以承載、跨界、融合的東西很多。
如何提高和維持書店流量？
在7月7日的2019亞洲書店論壇閉幕式上，北京開卷信息技術有限公司董事、總裁蔣艷平作為主持人向在座書店大咖拋出了一個新型書店普遍關注的問題：有什么辦法能提高書店的整體流量？
但捷介紹，言幾又目前有60家書店，除西安邁科中心旗艦店外，59家都開在購物中心內。這些書店的流量相對依賴購物中心本身的流量。而言幾又西安邁科中心旗艦店，雖然不處在商業區卻也能取得不錯的流量，其中很大的一個原因在于書店在設計與裝修上的大額投入讓書店具有了無法復制的美感吸引力。
新山書屋的做法是“用IP的力量帶動流量”。新山書屋創始人李暉介紹，在2018年新山書屋注冊之初，書屋就設定了IP發展的方向，并且書屋的整個建設過程都盡量和IP的打造連接起來。這些IP的打造可以包括書店的設計選擇一個具有IP性的設計師；店長、主要業態的負責人選擇在某一個群體中有一定影響力的人。例如新山書屋的咖啡師就選擇了重慶咖啡比賽的冠軍，咖啡師本人就能為書店里的咖啡銷售帶來流量。
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而樊登書店的流量秘訣則是對用戶的精準把握。樊登書店創始人、CEO吳寧介紹，樊登書店的堅守是做社區店，并且做到千店千面。每家書店以3公里以內用戶的思維和行為特點為指導，上架不同的圖書和產品，在3-5個月內達到穩定狀態，通過一年左右的時間實現盈利。
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