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俄羅斯圖書線上銷售迅猛,實體書店仍是出版商心頭好

2018-11-14 15:42 來源:百道網 責編:張曉丹

摘要:
今年的俄羅斯圖書市場上,網絡銷售渠道的增長勢頭不減,以至有業內人士認為可以跟實體書店比肩了。

    【CPP114】訊:今年的俄羅斯圖書市場上,網絡銷售渠道的增長勢頭不減,以至有業內人士認為可以跟實體書店比肩了。不過,實體書店業并未示弱,圖書銷售業績也在增長,且仍然是出版社重點押注的渠道。本文是《出版展望》(Publishing Perspectives)對近期俄羅斯市場的觀察報道。


  近期,一些俄羅斯市場觀察人士表示,網上書店有望影響今明兩年的圖書銷售,但在這一點上業界并未達成共識。


  在上個月的莫斯科國際書展上,一些業內人士預測,今年俄羅斯圖書市場的價值將增長7-8%,達到790億盧布(12億美元)。如果預測是正確的,2019年的估值可能達到830億盧布。


  這些行業觀察人士表示,在所有圖書零售渠道中,網上銷售非常有前景。到今年年底,在線圖書總銷售額預計將達到151億盧布(合2.3億美元),比2017年高出18%。


  Ozon.ru和Labyrinth是俄羅斯市場上兩個大型在線圖書銷售商,據說這兩家公司今年的銷售額同比分別增長了40%和12%。


  以Ozon.ru為例,2017年圖書總銷量為1400萬冊,價值46億盧布。該公司目前在紙質書在線市場上占據約35%的份額。Ozon.ru表示,公司業績的增長得益于庫存的擴充,暢銷書價格下降了20%,以及快捷的物流。


  在Ozon的零售商品中,圖書占了20%左右。圖書銷售的增長將激勵公司領導層將更多的重點放在文學營銷上。


  實體書店也出現了增長


  俄羅斯文化部長弗拉基米爾?梅丁斯基(Vladimir Medinsky)在媒體采訪中表示,今年,在線書店甚至堪與領先的實體書店一較高下。梅丁斯基說,競爭的加劇將助推未來的圖書銷量,因為書商會通過打折及其他促銷方式來吸引消費者。


  與此同時,較大的實體書店也收獲了好的業績。大多數全國性圖書連鎖店的銷售額比去年有所增長。


  例如,自年初以來,Eksmo-AST旗下Bukvoed和Chitai-Gorod的總銷售額增長了13%。該公司預計,到今年年底,總銷售額可能達到121億盧布,而其背后的推動因素據說是這些連鎖品牌門店不斷擴張。


  由于網絡零售的競爭,據信今年許多俄羅斯書商拒絕提高書價,這也可能是帶動銷售的原因之一。


  俄羅斯文化部一位發言人表示,該國圖書銷售的其他渠道包括在線快消品網絡(fast moving consumer goods networks)以及更綜合的連鎖零售店。據報道,雜貨零售公司Magnit未來有望把圖書納入銷售品類中。


  與此同時,盡管在線書店作為圖書銷售渠道越來越受歡迎,但一些主要出版商仍將重點放在實體書店,將其視為俄羅斯市場的前進方向。


  Eksmo首席執行官葉甫根尼·卡普耶夫(Evgeny Kapyev)在最近接受《出版展望》采訪時說道,公司計劃繼續把重心放在傳統書店的銷售上,并將其視為一個快速擴張的銷售網絡?ㄆ找蛘f,到今年年底,公司將增加大約40家新店,明年計劃再開100家。


  同樣,Inostranca出版社的一位發言人表示,相對于網絡平臺,公司也將更專注于實體零售渠道的圖書銷售。


  小說、童書齊頭并增


  據報道,俄羅斯圖書市場上本季度銷售增長最大的是文學類圖書,增幅16%,達到162億盧布(合2.47億美元)。童書同比增長6%,銷售額達到165億盧布。


  預測人士說,教育類圖書的銷售額可能下降4%,降至271億盧布(合4.13億美元)。不過由于今年學齡兒童的增加,教材和其他教輔的公共采購應該增加5%。


  另外,與2017年相比,到目前為止,今年電子書的銷售額增長了30%。

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