無論是參考生活方式選擇，美好記憶還是重要目標，能夠在更深層次上與消費者聯系的飲料標簽都具有堅持的能力�？紤]旨在激發鍛煉的包裝，激發對最喜歡度假的回憶或增強健康生活方式的價值 - 在消費者甚至扭轉瓶蓋，拉動標簽或彈出蓋子之前促使參與產品體驗。

  鑒于市場的增長，就很容易理解制造商們正在爭奪消費者的心靈，思想和忠誠度。根據PMMI，包裝和加工技術協會2018年包裝和加工業務的飲料趨勢，飲料包裝行業目前價值301億美元，預計未來十年將增長4.5％。在當今飲料產品的競爭格局中，更多品牌可能采取更大膽的步驟，來放大外部內部的本質 - 特別是利用印刷效果的力量。今天的消費者只要感到口渴就可能不會喝酒，而是當他們感到被理解時。

  1、飲料標簽拉動心弦

  選擇職業道路，搬到新城市或購買房屋 - 這些都是高度受情緒決定的決定。但飲料怎么樣？一個人是否可以對商店貨架上的飲料產生情緒反應，這種聯系是否真的會影響他們購買產品的決定？

  答案可能是“肯定”，因為消費者繼續選擇感覺熟悉或懷舊的飲料產品�？紤]可口可樂的“分享可樂”活動，該活動創造了一種通過稱呼他們的名字來吸引消費者的方式。對于長期以來在碳酸飲料領域建立立足點的可口可樂而言，此活動增強了客戶忠誠度，并為品牌創造了“嗡嗡聲”。即使對于這樣一個主要品牌，創造這種標簽品種也是不小的壯舉，但是印刷技術的進步使得該活動成為可能。

  根據Label＆Narrow Web，為了生產從250個名字挑選出來的個性化標簽，可口可樂公司開發了一家國內標簽和包裝加工商，該公司與配備HP Indigo數字印刷技術的印刷商協調完成工作。使用這種技術，可以在短時間內完成各種標簽，并且仍然可以反映高質量的印刷。據非洲雜志PACKAGiNG＆Print Media稱，在國際范圍內，可口可樂公司與加工商和合作伙伴印刷廠重復合作，以多種語言創建數千個名稱。一些國際印刷商使用柔版印刷而不是數字印刷，因此進行了仔細的色彩匹配，以便在不同類型的印刷機上實現相同的“可樂紅”色調。

  一些品牌已經找到了一種不那么直接與客戶對話的方式，但仍然具有親密度或個性化水平，這是很難被擊敗的。威士忌品牌Jack Daniels和Johnnie  Walker正在積極尋求市場的不同部分，并希望通過一系列定制產品擴大其影響范圍。杰克丹尼爾的紳士杰克威士忌的目標是達到市場的一部分，將精致的威士忌與優質的啜飲體驗聯系在一起。

  根據PMMI的報告，獨特的包裝是高端品牌用來區別于價值品牌的，所以中端品牌現在使用包裝來模仿頂級品牌的外觀。杰克丹尼爾斯的紳士杰克版本采用金屬化標簽，類似于沖壓銀色印版，試圖吸引那些重視傳統紙質標簽更精細，更原始細節的消費者。

  一些工藝精神通過轉向使用有色玻璃和其他觸覺標簽的技術，進一步采用優質包裝印刷，從而實現更復雜、更昂貴的外觀。尊尼獲加（Johnnie Walker）最近創作了“簡·沃克”（Jane Walker），這是他們的黑標產品的特別版本，以吸引通常不被視為威士忌飲酒團體的女性人群。為了證實這一信息，尊尼獲加將捐贈的每瓶Jane Walker Edition的收益捐贈給支持女性進步的組織。