市場概況

  東南亞地區共有11個國家，分別是越南、老撾、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓和東帝汶。人口總數超過6億，占比全球總人口接近10%，是世界上人口密度較高的區域之一。2017年該地區的11國GDP合計2.72萬億美元，人均GDP為4214美元。其中，泰國以GDP為4378.07億美元，位居東南亞地區第二位;位列第一的是印度尼西亞，其2017年GDP突破萬億美元大關，為10109.40億美元。

  今年5月在泰國舉辦的東南亞國際標簽印刷展覽會(Labelexpo Southeast Asia)期間，多彩集團(MCC)亞太區總經理Brenton Barrent介紹了東南亞未來政治、經濟以及標簽業的發展前景。他指出，至2025年，東盟國家復合年均增長率為4.6%，商品及勞務復合年均增長率將超過5.6%。同時期，一直保持增長的還包括東南亞地區的適齡勞動人口。東南亞地區的強勁增長前景，使之成為全世界技術應用、外資投資、數字創新最為活躍的地區，吸引著一大批外資企業的進駐。僅最近兩年，標簽行業的領先制造企業，如紐博泰、MPS、E+L等均在泰國設立新的辦事機構和演示中心;而加工商巨頭，如絲艾(CCL)、多彩集團(MCC)和Skanem等早已在泰國建有多家先進的工廠。

  東南亞標簽市場

  Brenton Barrent先生引用AWA(Alexander Watson Associates)、艾利丹尼森及其他一些國際統計數據并表示，東南亞地區至2025年，不干膠業復合年均增長率約為6.2%，并將以8.4億平方米、45%的占比領跑所有裝飾技術，緊隨其后的是收縮套標和濕膠標簽，東南亞全部裝飾市場規模約為18.7億平方米。盡管如此，該地區人均不干膠標簽年消費量僅為1.5平方米，與歐美發達國家年人均不干膠消費量的12—18平方米、美國的15—16平方米和北歐斯堪的納維亞半島的17—18平方米相比差距巨大，未來不干膠標簽印刷市場及不干膠材料在東南亞地區發展的潛力非常大。

  就終端市場而言，Brenton Barrent先生認為東南亞地區所有的現有部門均有增長機會。2017年，東南亞零售市場規模整體達1500億美元。其中，食品包裝依舊是最大的市場，接近556億美元，市場份額約為35%;盡管電子商務包裝僅有82億美元規模，但增長速度最快，年均增長率為23%;接下來分別是啤酒9.5%、個人護理品8.7%、家用護理產品8.6%和醫藥產品7.9%。值得一提的是，電子商務、個人護理品和醫藥領域是不干膠標簽滲透率最高的領域。Barrent先生特別指出，東南亞地區消費者健康意識強，對純自然、天然產品的需求貫穿于所有終端部門。

  他認為，未來在東南亞地區以下幾個領域將存在更多的增長機會：收縮套標、產品追蹤與跟蹤、品牌保護與產品防偽、貼標、軟包裝、增強現實、電子商務與數據開發，以及圍繞互聯網開發的產品和業務等。

  在東南亞地區，加工商面臨的挑戰也與其它地區接近，如價格壓力、從訂貨到交貨的時間不斷縮短、短單增加、印刷長度減少、可持續發展壓力、原材料價格上漲和能熟練操作的技術人員等。

  最后，他引用Smithers信息公司數據，2016年全球標簽印刷市場(包括所有裝飾技術)總額為345億美元，預計2021年將增長至448億美元，這意味著在5年的時間內，整個市場將會增長100億美元。目前亞洲的標簽消費量已占全球消費