早在2013年前后，南京新街口新華書店、安徽圖書城、山西圖書大廈等一大批大書城陸續重裝升級，而深圳寶安書城、南昌新華文化廣場、蘇州鳳凰書城等新建大書城，在開業之初就定位為新型文化綜合體，這都標志著中國大書城發展進入新階段。

    大書城升級加速的同時，中國實體書店經營業態、技術應用、服務能力也在不斷提升，正向城市文化空間和平臺的新定位靠攏，通過進行主題化、特色化、智能化的改造升級，滿足讀者體驗式、情景式文化消費需求。全球首家共享24小時書店在合肥三孝口新華書店掛牌，北京圖書大廈推出三維成像3D全息新書發布系統，上海書城福州路店打造“新書發布廳”項目……一大批新型書店與新營銷、服務方式的出現，使得中國實體書店的智能化水平、服務水平、個性特色等方面在互聯網時代有了毫不遜色于海外的發展。

    小型門店注重專業化，中型門店打造以書為主題的文化消費體驗場所，大型門店構建以圖書為主營業態的多業態文化消費綜合體，中國發行業已初步形成了大書城、中心門店、專業書店、特色書店、小微書店和24小時書店有序分布的、“大中小特”相結合的發行體系。

    中國實體書店的快速發展，離不開政府主管部門對實體書店的各項政策支持與資金扶持。從供給側結構性改革，到11部委扶持實體書店的意見，再到國務院辦公廳對零售業轉型的意見，以及國家、地方對實體書店的一系列財政、稅收支持，加速了實體書店轉型升級改造的進程，實現了實體書店的資源整合、業務拓展和經營創新，中國實體書店發展進入了新階段。

本土電商平臺銷售勢頭趕超歐美

    隨著當當、京東、天貓等本土電商的崛起，中國圖書電商平臺的銷售規模日益擴大，從2012年的130億碼洋迅速增長到2016年的365億碼洋，市場份額、占有率及增幅趕超歐美，引領著世界范圍內圖書電商的新趨勢。

    數據顯示，2016年，中國圖書零售市場中網上渠道銷售碼洋約為365億，實體書店渠道的銷售碼洋約為336億，網上銷售渠道首次超過了傳統的實體書店渠道。2017年1月~6月，網上渠道的圖書銷量同比增長約30%。

    近年來，以當當、京東、天貓、文軒網、博庫網、北新云網為主的本土圖書電商發力頻頻。在線下渠道拓展、布局全產業鏈、拓展新營銷模式等方面成果顯著。2015年，當當對外宣布了在全國開設1000家線下書店的計劃，第一家線下店當當梅溪書院于2016年開業。京東“千城千店圖書角”計劃2016年啟動，將在1000個城市開辦1000個圖書閱讀角。天貓圖書打造的“網絡分銷體系”，為出版社拓展了新網絡經銷商，也為線下經銷商轉型互聯網提供培訓指導。為打通書店、網店和出版社的庫存共享，京東圖書2015年7月與新華書店合作布局O2O，利用京東商城物流管理系統，配合各地新華書店的圖書庫存，對訂單實行就近發貨。同時，京東圖書還通過線上信息化解決方案，為線下提供技術支持，實現了線上200萬中文圖書、近100萬外文原版書數據實時共享，智能預測、補貨等流程。

    隨著微信、微博等社會化網絡的普及，電商依托于此的社會化營銷已形成有效的營銷方式。2016年，京東圖書相繼推出薦書聯盟以及京東陪伴計劃，旨在以社群力量，推動圖書乃至衍生產業的發展。2016年天貓圖書邀請多位明星站臺，開展線上讀書分享活動，還與優酷合作，主播可以隨時發布自己推薦的圖書，用戶在不中斷視頻的情況下即可完成購買、付款流程，實現社群營銷的閉環。當當也于今年開啟了社群營銷，與作家、政府、媒體、出版社等聯合開展薦書活動，首個薦書欄目“名家書齋”已經上線。

自媒體興盛催生爆款圖書營銷模式

    自媒體運營模式創新在出版業風生水起，依托微信公號推動新媒體渠道的圖書單日銷量、單品銷量不斷刷新，爆款營銷模式空前成功。