2014回顧：傳統出版回暖拐點顯現
2015-01-08 10:39 來源：中國新聞出版報 責編：江佳
- 摘要：
- 2014年的國際出版業從整體上看，呈現出了數字出版銷售比重回落，傳統出版銷售比重上升的現象。歐美國家數字出版前兩年的高增長態勢出現了新的拐點，這為業界人士吃下了一粒定心丸，“紙書滅亡”的言論恐怕再難引發恐慌。此外，全球的企業并購案例依然不勝枚舉，阿歇特出版集團與亞馬遜的紛爭終于也告一段落……
【CPP114】訊：2014年的國際出版業從整體上看，呈現出了數字出版銷售比重回落，傳統出版銷售比重上升的現象。歐美國家數字出版前兩年的高增長態勢出現了新的拐點，這為業界人士吃下了一粒定心丸，“紙書滅亡”的言論恐怕再難引發恐慌。此外，全球的企業并購案例依然不勝枚舉，阿歇特出版集團與亞馬遜的紛爭終于也告一段落……2014年的國際出版依舊呈現出話題不斷、熱點頻現的態勢。
探市場紙書市場回升明顯
尼爾森圖書調查公司就2014年上半年美國消費者圖書購買行為展開調查，調查結果顯示，盡管電子書日益火爆，但其銷售態勢已經漸漸落后于紙書銷售——前者占單位銷量的23%，而后者則為42%;其中，精裝書也位列電子書之前，占25%。
青少年小說的電子書銷售占單位銷量的30%。一直以來，電子書都是青少年小說銷量的重要組成部分，隨著2012年《饑餓游戲》三部曲及其電影的成功，電子書對青少年小說的銷售也越發重要。但對于青年非虛構類作品和兒童作品來說，電子書的銷售并不盡如人意，分別僅占單位銷量的22%和13%。在圖書銷售渠道方面，調查結果顯示，由亞馬遜領銜的電子商務仍遙遙領先，占據39%的銷售額，遠超連鎖書店21%的銷售額;大型商場和圖書俱樂部、書展一樣，各占8%的銷售額，獨立書店僅占3%。
消費者選擇圖書的方式也同樣受到關注。12%的消費者表示，他們通過書店展臺了解到所購圖書，并指出書店在他們發現圖書的過程中起到了重要作用;第二個被廣為提及的選擇圖書的方式同樣沒什么技術含量——10%的消費者表示他們通過親友們的推薦了解到所購書籍。另外，8%的消費者表示他們通過瀏覽在線零售商的網頁發現所購書籍。
點評
出版業喊了多年“狼來了”，現在看來，熟悉后的狼也并不總是令人膽寒，與狼共舞亦可締造佳績，馴化狼為我所用也并非不可能。說到底，是用戶在變，用戶的閱讀習慣和選擇習慣決定了業態的形式、載體和渠道，此消彼長中，紙質書與電子書、傳統渠道與網絡渠道將達到新的平衡，正所謂消費者的力量最大。
看并購企業并購比比皆是
2008年金融危機以來，無論是大型還是小型出版商均不愿意涉足并購，直至企鵝出版集團和蘭登書屋并購案后，各大出版商的態度開始轉變。隨著經濟狀況的好轉以及電子書銷量的放緩，圖書市場的發展走向趨于明朗，許多出版集團高管開始產生收購意愿。
2014年，隨著收購價格上漲，小型出版商逐漸意識到“現在脫手正當時”。為了擴大規模，一些獨立出版商完成了幾次并購，羅曼和利特爾菲爾德出版公司完成了對AlbanInstitute和GlobePequot的收購，開放之路綜合媒體數字出版公司完成了對兩家電子書行業競爭者的并購。并購資深代理人士馬丁評價指出，無論是大型出版商還是獨立出版商都應該意識到，要想在當今的圖書市場占據有利地位，必須擁有更多資源。
探市場紙書市場回升明顯
尼爾森圖書調查公司就2014年上半年美國消費者圖書購買行為展開調查，調查結果顯示，盡管電子書日益火爆，但其銷售態勢已經漸漸落后于紙書銷售——前者占單位銷量的23%，而后者則為42%;其中，精裝書也位列電子書之前，占25%。
青少年小說的電子書銷售占單位銷量的30%。一直以來，電子書都是青少年小說銷量的重要組成部分，隨著2012年《饑餓游戲》三部曲及其電影的成功，電子書對青少年小說的銷售也越發重要。但對于青年非虛構類作品和兒童作品來說，電子書的銷售并不盡如人意，分別僅占單位銷量的22%和13%。在圖書銷售渠道方面，調查結果顯示，由亞馬遜領銜的電子商務仍遙遙領先，占據39%的銷售額，遠超連鎖書店21%的銷售額;大型商場和圖書俱樂部、書展一樣，各占8%的銷售額，獨立書店僅占3%。
消費者選擇圖書的方式也同樣受到關注。12%的消費者表示，他們通過書店展臺了解到所購圖書，并指出書店在他們發現圖書的過程中起到了重要作用;第二個被廣為提及的選擇圖書的方式同樣沒什么技術含量——10%的消費者表示他們通過親友們的推薦了解到所購書籍。另外，8%的消費者表示他們通過瀏覽在線零售商的網頁發現所購書籍。
點評
出版業喊了多年“狼來了”，現在看來，熟悉后的狼也并不總是令人膽寒，與狼共舞亦可締造佳績，馴化狼為我所用也并非不可能。說到底，是用戶在變，用戶的閱讀習慣和選擇習慣決定了業態的形式、載體和渠道，此消彼長中，紙質書與電子書、傳統渠道與網絡渠道將達到新的平衡，正所謂消費者的力量最大。
看并購企業并購比比皆是
2008年金融危機以來，無論是大型還是小型出版商均不愿意涉足并購，直至企鵝出版集團和蘭登書屋并購案后，各大出版商的態度開始轉變。隨著經濟狀況的好轉以及電子書銷量的放緩，圖書市場的發展走向趨于明朗，許多出版集團高管開始產生收購意愿。
2014年，隨著收購價格上漲，小型出版商逐漸意識到“現在脫手正當時”。為了擴大規模，一些獨立出版商完成了幾次并購，羅曼和利特爾菲爾德出版公司完成了對AlbanInstitute和GlobePequot的收購，開放之路綜合媒體數字出版公司完成了對兩家電子書行業競爭者的并購。并購資深代理人士馬丁評價指出，無論是大型出版商還是獨立出版商都應該意識到，要想在當今的圖書市場占據有利地位，必須擁有更多資源。
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