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上半年期刊零售發行市場：有升有降

2014-09-17 09:28 來源：中國新聞出版報責編：周艷平

摘要：: 我國期刊種類繁多，競爭激烈。在紙媒普遍處于下滑態勢的當下，面對激烈的讀者爭奪大戰，期刊業會交出怎樣的成績單？近日，北京世紀華文國際傳媒咨詢公司品牌總監崔江紅在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，根據世紀華文對期刊發行市場的監測數據分析指出，今年上半年，期刊整體零售市場的平均銷量延續了去年的下滑態勢，但下降幅度有所降低，且各類別期刊市場表現不盡相同。具體而言，各類期刊具體有著怎樣的表現？零售發行市場呈現怎樣的特點？

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【CPP114】訊：我國期刊種類繁多，競爭激烈。在紙媒普遍處于下滑態勢的當下，面對激烈的讀者爭奪大戰，期刊業會交出怎樣的成績單？近日，北京世紀華文國際傳媒咨詢公司品牌總監崔江紅在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，根據世紀華文對期刊發行市場的監測數據分析指出，今年上半年，期刊整體零售市場的平均銷量延續了去年的下滑態勢，但下降幅度有所降低，且各類別期刊市場表現不盡相同。具體而言，各類期刊具體有著怎樣的表現？零售發行市場呈現怎樣的特點？

整體平均銷量下滑

育兒類呈上升態勢

世紀華文的監測數據顯示，從期刊零售發行市場總量變化對比來看，2014年上半年與去年下半年相比，環比下降了1.64%，比起去年下半年下降幅度有所降低。其中，大多數類別的期刊都呈現下降態勢，如文摘類、女性類、男性時尚類、女性高端時尚類等類別的期刊。

但也有一些類別的期刊呈現上升態勢，如育兒類、體育類、時政類等期刊。對此，崔江紅分析指出，從市場角度來看，育兒類期刊近年來經過一再細分，嬰幼兒類期刊更貼近生活并具指導性，受到市場歡迎；與時事熱點增多和世界級各類賽事增多相關，體育類、時政類期刊也呈現出上升態勢。

在育兒類期刊方面，從競爭格局來看，銷量排名依次為《媽咪寶貝》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母世界》《時尚育兒》。其中，《媽咪寶貝》占整個市場1/3的份額，在零售市場處于主導地位；《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母世界》的市場份額在15%——20%之間，與《媽咪寶貝》相差10個百分點以上；《時尚育兒》的市場份額在12%左右。

從發行數據來看，2014年上半年，育兒類期刊的整體平均銷量超過50份/攤，與2013年同期相比增加12個百分點左右。從媒體角度來看，這5份期刊的整體平均銷量均有不同程度的上升，《媽咪寶貝》的整體平均銷量與2013年同期相比增長幅度超過15個百分點，《父母必讀》同比增長5個百分點左右，《媽媽寶寶》《父母世界》《時尚育兒》的整體平均銷量與2013年同比增長幅度超過10個百分點。