"三高"人群飲用白酒更為頻繁 時尚包裝受青睞
2014-08-05 09:55 來源：搜狐酒評網 責編：周艷平
- 摘要：
- 2013年第三季度已逐漸接近尾聲，目前白酒行業調整仍在繼續。與此同時，消費者對于白酒的選擇呈現出一些新的特點，這些變化也給行業未來的發展帶來了新的挑戰和機遇。8月16日，著名市場調研公司零點指標數據公司在對北上廣和成都、武漢、西安的1074位31-50周歲消費者進行調研的基礎上，發布了《中國白酒消費現狀及趨勢研究成果》（下稱《研究成果》）。
此外，從事管理職能或專業技能更高的中高人群更有可能成為白酒的核心消費群體�！堆芯砍晒凤@示，體制內管理人員、企業高管等管理人員中，白酒的忠實消費者分別占這兩個群體的75.6%和60.4%;相比較而言，這兩類單位的普通工作人員對白酒的消費比例則略低。此外，在醫生、律師、會計師等專業人士中，白酒消費者也占到了63.3%。
不過，由于高職位、高收入、高學歷人群飲用白酒的次數更多，他們對白酒的健康問題也更為關注。數據顯示，高收入人群更加關注白酒酒精度數高帶來的健康問題，"酒精度數高，容易傷肝"這一因素對高、中、低收入群體選擇白酒的影響比例分別為49.6%、45.9%和40%。
朋友聚會躍升為重要消費類型
《研究成果》指出，在"禁酒令"之后，白酒消費群體的消費方式發生變化，朋友聚會消費成為與商務消費并列的重要消費場合。但是，與商務場合以高端白酒為主的消費類型不同，聚會場合消費目前還是以中端飲用型白酒為主。
數據顯示，商務場合白酒消費的主流價位區間為151-450元。消費者在商務場合首選白酒價位集中在151-300元之間和301-450元之間。高收入群體中，消費價位在600元以上比例則占到了37.2%，遠高于低收入群體和中等收入群體。
朋友聚會場合的白酒消費區間主要是101-300元。聚會場合首選價位是151-300元，其次是101-150元。其中，中高收入群體以151-300元區間為主，低收入則101-150元區間為主。
此外，個人場合消費區間主要是101-150元，也有相當比例的受訪者選擇100元及以下的白酒。
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