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日本傳統媒體如何突破新媒體重圍

2014-06-19 15:59 來源：日本新華僑報責編：周艷平

摘要：: 2008年，《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《巴爾的摩太陽報》等久負盛名的報紙先后申請破產保護；2009年，伴隨幾代人成長的暢銷雜志《讀者文摘》轟然倒下；2013年初，創刊80年的美國主流新聞雜志《新聞周刊》紙質版停止發行...

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【CPP114】訊：2008年，《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《巴爾的摩太陽報》等久負盛名的報紙先后申請破產保護；2009年，伴隨幾代人成長的暢銷雜志《讀者文摘》轟然倒下；2013年初，創刊80年的美國主流新聞雜志《新聞周刊》紙質版停止發行；同年11月，創刊于1877年的美國三大報之一《華盛頓郵報》被亞馬遜網站創始人貝索斯收購……

近年來，各國傳統媒體在新媒體的沖擊下，可謂慘不忍睹。但是，寒風蕭殺之中，依然盛開著一朵奪目“奇葩”——日本。

傳統媒體衰而不弱

報紙是傳統媒體的代表，而日本被稱為“報業王國”，在全球發行量十大報紙排行榜上占據了半壁江山。世界新聞協會2012年4月17日發布的數據顯示，2011年全球發行量最大的10份報紙中有5份在日本，分別是第1位的《讀賣新聞》（1000萬份）、第2位的《朝日新聞》（750萬份）、第4位的《每日新聞》（350萬份）、第6位的《日本經濟新聞》（300萬份）、第9位的《中日新聞》（280萬份）。

在新媒體反逼歐美傳統媒體全面轉換經營模式之時，日本的街頭巷尾和公車地鐵中，拿著報紙等紙質媒體閱讀的人仍然比比皆是。一片“狼來了”的驚恐聲中，日本的傳統媒體好像穿上了盔甲。

其實，日本雖然報紙發行量巨大，但近年來也逐漸顯露出頹勢。日本新聞協會的統計顯示：從2004年開始，日本的報紙發行量逐年減少，2004年為5302.2萬份，2011年為4834.5萬份，2012年為4777.8萬份，2013年為4699.9萬份，以每年約百萬份的速度遞減。

日本新聞行業從業人數和廣告收入也呈現持續下降的趨勢。2000年，報社和新聞社從業人數為5.9萬人。這個數字近年來持續下降，2011年已降至4.6萬。同時，報紙廣告收入也連年下降。據日本最大廣告商電通公司的統計，2005年，日本報紙類廣告總收入為10377億日元，到2011年已降至5990億日元。