海爾放棄雜志硬廣 印刷紙媒前景如何
2014-01-23 14:08 來源：慧聰印刷網 責編：江佳
- 摘要：
- 就在昨天凌晨，資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱，海爾發郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告�！坝捎谖壹瘓F戰略調整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業務不再發生，如有產品線發生硬廣投放業務，由經辦人買單，海爾不會付費請周知。
【CPP114】訊：就在昨天凌晨，資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱，海爾發郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。“由于我集團戰略調整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業務不再發生，如有產品線發生硬廣投放業務，由經辦人買單，海爾不會付費請周知。”海爾在郵件中說道。
據悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續投放雜志內文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉向新媒體廣告的傳統家電企業。在近日海爾內部年會上，張瑞敏深度反思互聯網思維對海爾的影響。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產品都不應生產；無價值交互平臺的交易都不應存在。外界猜測，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。
這個消息無疑為傳統媒體又添上了一絲愁緒，雖然人們都早已預示到這種事情的發生。筆者看新聞，發現每天的說法都不一樣，一天媒體評論說紙媒將逐漸消弭，這是大勢所趨，第二天又有人會說了，人們更信賴印刷刊物信息或者說人們仍然習慣傳統媒體，所以傳統紙媒不會消亡……但是可以確信的一點是，傳統印刷紙媒的日子不好過了，其實很多媒體人士早都明白這一點了，類似于海爾放棄雜志硬廣的事件一件件在增多，這不過都是變革中的一個階段罷了。
客觀的說，筆者相信印刷紙媒不會消亡，最起碼不會這么快，人們習慣于一種閱讀方式，不會輕易改變；其次，傳統媒體發展到如今畢竟經歷了一個相當長時間的積累，在人才、運營等方面是非常成熟的，尤其在人才這一塊，積聚著大量的知識，雖然在時效上明顯不如電子版，但是在深刻性和權威性上是非常令人信服的，即使紙媒要開發電子版，這也是需要時間的。
其實從本質上，筆者認為紙媒的消逝并不意味著媒體的消失，只是換一個承載的方式，對許多媒體人士來說工作的核心其實并沒有丟掉，然而對印刷來說的確不是什么好事情。從印刷出現開始，印刷都是作為一種輔助形式，幫助信息傳播，雖然經過發展，從最開始的書刊印刷還發展出現如今占很大一部分市場的包裝印刷、廣告印刷等，但作為信息載體的形式一直沒有變過。紙媒甚至書刊的電子化，一點點縮小著印刷的市場，如果人們不再需要印刷這種傳遞信息的方式怎么辦？這才是最可怕的。當然，好消息是，這種狀況的發生需要一個長長的階段，我們還有時間去準備，但是，筆者覺得居安思危的態度必須得有。
據悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續投放雜志內文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉向新媒體廣告的傳統家電企業。在近日海爾內部年會上，張瑞敏深度反思互聯網思維對海爾的影響。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產品都不應生產；無價值交互平臺的交易都不應存在。外界猜測，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。
這個消息無疑為傳統媒體又添上了一絲愁緒，雖然人們都早已預示到這種事情的發生。筆者看新聞，發現每天的說法都不一樣，一天媒體評論說紙媒將逐漸消弭，這是大勢所趨，第二天又有人會說了，人們更信賴印刷刊物信息或者說人們仍然習慣傳統媒體，所以傳統紙媒不會消亡……但是可以確信的一點是，傳統印刷紙媒的日子不好過了，其實很多媒體人士早都明白這一點了，類似于海爾放棄雜志硬廣的事件一件件在增多，這不過都是變革中的一個階段罷了。
客觀的說，筆者相信印刷紙媒不會消亡，最起碼不會這么快，人們習慣于一種閱讀方式，不會輕易改變；其次，傳統媒體發展到如今畢竟經歷了一個相當長時間的積累，在人才、運營等方面是非常成熟的，尤其在人才這一塊，積聚著大量的知識，雖然在時效上明顯不如電子版，但是在深刻性和權威性上是非常令人信服的，即使紙媒要開發電子版，這也是需要時間的。
其實從本質上，筆者認為紙媒的消逝并不意味著媒體的消失，只是換一個承載的方式，對許多媒體人士來說工作的核心其實并沒有丟掉，然而對印刷來說的確不是什么好事情。從印刷出現開始，印刷都是作為一種輔助形式，幫助信息傳播，雖然經過發展，從最開始的書刊印刷還發展出現如今占很大一部分市場的包裝印刷、廣告印刷等，但作為信息載體的形式一直沒有變過。紙媒甚至書刊的電子化，一點點縮小著印刷的市場，如果人們不再需要印刷這種傳遞信息的方式怎么辦？這才是最可怕的。當然，好消息是，這種狀況的發生需要一個長長的階段，我們還有時間去準備，但是，筆者覺得居安思危的態度必須得有。
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