“實體市場將長期存在”

　　雖然對于義烏全面擁抱電子商務有種種不同的看法，但不爭的事實是，電子商務在義烏的貿易占比中越來越重。據阿里研究中心統計，截至今年6月底，注冊地在義烏的淘寶賣家含天貓賬戶達到10萬個，這個數字已經超過義烏國際商貿城的商戶數量7萬家左右，成為義烏最大的商人群體。

　　據義烏市委外宣辦對本刊提供的數據顯示，在交易規模方面，今年上半年義烏電子商務總交易額391億元，同比增長45%，其中內貿網購交易額131億元，外貿網購交易額33億元，外貿B2B交易額161億元，內貿B2B交易額66億元。

　　電商工商登記數量也在不斷增加，義烏全市登記在冊從事電子商務的經營主體達10064家，同比增長103.3%。

　　在這股電子商務大潮中，小商品市場的建設者和管理者，也面臨著自身轉型升級和推進市場發展方式的轉變。作為義烏商貿城的管理者，中國小商品城集團股份有限公司下稱“商城集團”從去年10月開始便開始著力打造電子商務平臺“義烏購”。

　　“義烏購”為義烏商貿城內所有的商家免費開設線上店鋪，市場經營戶可以通過平臺自動翻譯工具，發布英文商品信息，海外買家也可以通過“義烏購”瀏覽市場7萬家商鋪的產品和圖片，在線直接下單交易。作為“義烏購”平臺的延伸服務，商城集團創新提出了“B2R”模式，通過一站式倉儲批發網絡，跳過中間環節，把義烏市場的商品輸送到全國各地。

　　據“義烏購”總經理王建軍介紹，目前在“義烏購”上發生的外貿業務占比達65%以上，“義烏購”依托義烏商貿城，在外貿業務方面有天然的優勢。但因為在通關及物流等方面的制約，目前尚主要依賴郵寄小包裹的方式，如果要繼續做大，仍然需要多方面的突破。

　　對于網絡平臺是否會弱化實體店鋪，王建軍認為，從長遠看，義烏的物理市徹是會長期存在，因為“義烏市場商鋪聚集扎推，除了展示功能之外，還起到內部信息溝通的作用，就像很多產業的聚集區一樣”。

　　新模式、新產業和新矛盾

　　電子商務的迅猛發展，除了推動義烏市場轉型外，也加快了傳統制造企業的轉型升級。在義烏電商快速發展中，涌現了一批如真愛網倉、優鯊襯衫、浪莎襪業、匯奇思百貨這樣的行業龍頭企業。

　　早在上世紀90年代末，網絡在中國還是新生事物時，義烏雙童日用品有限公司董事長樓仲平就把吸管放到網上賣：“通過網絡推廣，我用吸管把世界都‘吸’進來了。”目前，他的公司有一半以上的業務通過電子商務成交。

　　翁榮弟對電子商務也早有涉及。“昨天我們在網絡上就賣了80萬雙。”10月24日，翁榮弟在接受采訪時介紹說，按照目前浪莎日產襪子100多萬雙的產能，借助電子商務平臺的銷售量，已經占據浪莎襪的大半江山。在2012年，浪莎品牌在電子商務同行業類目中的占有率達到20%以上。

　　翁榮弟指出，電子商務的發展使快遞、第三方平臺、攝影、代運營、創意、推廣、培訓、第三方倉儲等產業不斷出現并形成規模，傳統企業向電子商務企業轉型是大勢所趨。此外，電商融資產品也不斷被開發出來。

　　可以預見的是，在未來相當長的一段時間里，義烏的小商戶與大企業、線上和線下、傳統與現代、保守與革新，都將長期共存。義烏所尋之路，正是為了厘清這些關系，并逐步發現解決這些矛盾和問題的正確方式。

　　汪向東在對義烏向電商轉型做出的努力評價是“初見成效”：“這些步伐包括以下三個方面：一是把原本線下的全球小商品集散中心拓展到線上；二是可突破線下實體經濟繼續發展必然面對的制約如空間要素；三是為電商服務體系的進一步發展開辟了新空間等等。”