盤點與展望：2013上半年辦公打印新產品
2013-06-24 09:16 來源：中關村在線 責編：趙琴
- 摘要：
- 2013年上半年即將過去，又到了回顧與展望的時間點。
【CPP114】訊：2013年上半年即將過去，又到了回顧與展望的時間點。在關注中國辦公打印市場的同時，我們也有必要了解全球市場的基本情況，數據表明，2012年全球打印機出貨量為1億8百萬臺，其中激光打印機3800萬臺，噴墨打印機7000萬臺，由于全球經濟增長放緩，2012年全球打印機市場出貨量下滑，而中國國內打印機市場在過去的2012年也出現了輕微下滑，打印機市場增長與經濟發展有著密切關系。
●商用噴墨欲重奪中國市場
與歐美市場形成強烈反差的是，2012年中國激光打印機市場約740萬臺，噴墨打印機市場約350萬臺，歐美市場噴墨打印機占打印機整體擁有量的比率是78%，中國只有32%。過去一直以來，除了“家用選噴墨、商用選激光”的舊思維之外，用戶為了追逐較低的打印成本，兼容耗材、灌粉等耗材使用方式盛行，成為穩定性更高的黑白激光打印機成了文檔打印用戶的首選。
廠商一直推進的彩色文印在2013年上半年從彩色設備的銷售來看沒有達到預期，尤其是彩色MFP在是市場上表現欠佳。中國用戶超過80%的打印需求以黑白文檔為主，面向高端行業用戶以及集中文印的A3復合機市場，彩色機的占有量只有10%左右，較高的彩色打印成本依然是用戶考慮最主要的因素。
在這樣的行業大背景之下，惠普發力商用噴墨成為2013年上半年最大的焦點，70頁/分鐘的秒速級商用噴墨打印機將噴墨打印機的性能拉升到商用打印的至高點，而且惠普這次商用噴墨產品線的升級數量也是前所未有，除了秒速級商用噴墨機之外，成本更低的黑白噴墨一體機也是惠普2013年的主推產品之一，不弱的性能、良好的穩定性以及比原裝激光耗材低廉的打印成本，可以成為大部分中低端黑白激光打印機用戶的下一個選擇，2013年噴墨未必不如激光。
觀點：激發中國噴墨市場的巨大潛力不僅在商用市場，持續低迷的家用市場同樣正在發生著巨大變化，家用打印需求主要是文檔打印、照片打印，而最近兩年學生細分市場的打印需求增長較快，這也是除了噴墨品牌之外，聯想在2012年主推家用激光打印機的動力之一。
●消費噴墨主打低成本
過去幾年，中國的家用打印機市場表現欠佳，定位SOHO用戶以及小型工作組用戶的噴墨設備在市場上也沒有太多看點。從2012年開始，愛普生憑借墨倉式打印機在市場上掀起低成本熱潮，惠普、佳能快速跟進，低成本大戰拉開序幕。
2012年上市的愛普生第二代墨倉式打印機從低成本的角度去迎合中國用戶的需求，同時也改變了噴墨打印機過去的盈利模式，讓用戶不再擔心打印較高的原裝打印成本，對市場形成了一定的沖擊。
惠普的超級惠省系列低成本噴墨打印機和一體機同樣突破了過去較高的打印成本，而且打印品質和易用性表現不俗，目前超級惠省只有兩款機型供用戶選擇，產品線仍需進一步豐富，從而滿足不同需求的用戶。
參與低成本噴墨大戰的還有佳能，E系列的經濟型一體機是佳能的一條新產品線，集成了MP系列與MX系列美觀易用的特點，雖然耗材成本相比佳能其它噴墨機型有較大突破，不過與競品相比仍有一定差距。這就是市場上的差異化競爭的一個表現，而佳能的重心是拓展家用與商用兩大噴墨產品市場。
觀點：縱觀打印機細分市場，低成本噴墨打印機成為目前市場上最受歡迎的一類，對于用戶而言，更低的綜合成本和良好的應用體驗才是關鍵，對于廠商而言，較低的使用成本意味著盈利模式的被迫轉變，目前低成本打印市場才剛剛被打開，未來將會有更大發展。
●鼓粉分離打造全新激光體驗
從出貨量數據不難發現，中國的激光打印機市場占全球激光打印機出貨量的18%，毫無疑問，中國是世界上最大的激光打印機市場之一，與歐美、日本等地區市場形成鮮明對比。技術上，多年以來，激光打印技術并沒有太大變化，后起之秀的LED技術在國內的整體市場保有量仍然偏低，在激光打印領域中，惠普以接近40%的占有率領跑整個市場，而且惠普所有激光打印機均采用鼓粉一體設計，保證打印質量的同時，更便于用戶更換耗材。
市場上之前也存在鼓粉分離設計的激光打印機，以brother、聯想、富士施樂、OKI等品牌為主，然而在2013年，三星推出了全新的激光打印機，采用了鼓粉分離設計，滿足用戶方便更換耗材的同時，硒鼓壽命加大，粉盒打印量也相應提高，降低了用戶的后續打印成本，另外從打印機硬件配置到軟件功能等方面均做出了相應的提升，更符合中國用戶的需求。
同時，brother的全新產品依然保持著較高的性能體驗，同樣主打鼓粉分離，在成本方面逼近國產耗材，對于用戶而言，使用兼容耗材的打印風險以及隱形成本支出需要更加客觀的對待，有些時候，選擇新產品的原裝耗材，成本也不一定如想象中的那么高。
在第一季度，傳統復印機廠商京瓷推出了10萬頁壽命硒鼓的激光打印機和一體機，嚴重刺激到我們對硒鼓壽命的概念，不過由于京瓷激光設備在中國市場的知名度和用戶接受程度依然較低，雖然硒鼓壽命超高，目前還無法進入主流市場。
●2013年下半年辦公打印展望
在撰寫這篇文章之前，我們已經得知，惠普將在6月24日、25日召開惠普世界之旅大會，屆時將發布消費和商用打印新品，除此之外，聯想與佳能在下半年也將會發布重磅新品，愛普生、富士施樂等日系品牌也不會放過第四季度這個最總要的采購旺季，準備相應的產品策略。
從過去辦公打印市場發展的趨勢來看，市場上出現的新產品皆為滿足中國用戶的需求，然而中國市場不僅用戶基數龐大，用戶類型以及具體需求層次差異非常大，廣闊的地域分布也讓打印設備需要更強的適應性。
目前中國用戶需求趨勢集中歸納為以下幾點：1、用戶需要更低的整體擁有成本；2、用戶需要更高的穩定性；3、用戶需要更好的用戶體驗；4、內容服務以及解決方案也成為部分用的需求之一；5、用戶需要更環保更綠色的產品；6、移動化辦公需求增加。
所以，我們在未來會看到越來越多的低成本的打印設備，同時產品的性能、功能、穩定性、易用性都會得到相應的提升，而且支持無線網絡、支持智能設備、支持遠程管理以及遠程打印。
在未來，市場上出現的新品將圍繞用戶需求而進行開發，國外品牌更加重視增長快速的中國市場，為中國用戶定制將成為2013年的主旋律。
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