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傳統出版應對新媒體變革的思考

2013-05-17 08:59 來源：中國新聞出版報責編：錢瑩

摘要：: 任何技術的產生都有可能再造一個全新的人類環境。近年來，新媒體的飛速崛起已逐漸為出版業描繪出了一幅令人瞠目結舌的完美藍圖。出版傳媒產業也迎來了國家層面上的“文化大發展大繁榮”的歷史性機遇。

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　　【CPP114】訊：任何技術的產生都有可能再造一個全新的人類環境。近年來，新媒體的飛速崛起已逐漸為出版業描繪出了一幅令人瞠目結舌的完美藍圖。出版傳媒產業也迎來了國家層面上的“文化大發展大繁榮”的歷史性機遇。

　　雖然傳統的大眾媒體仍然有其價值，但是，當讀者轉向網絡時，傳統出版的收入必然會隨之銳減。人們已不再需要紙媒了嗎？不是的。但是傳統出版的業務規模可能會被迫削減，它們不再擁有媒體壟斷的可能。在從實體到數字、從大眾到微眾的轉換中，出版人應當更加深入地開發與挖掘圖書的內在價值。而首要任務是圖書出版必須搶在實體書店銷聲匿跡之前，決定下一步的發展方向。它必須設計和建設它的后圖書產品——哪怕以分拆整合自己為代價。當讀者已經找到其他獲取信息的來源之后，主動說服他們走向未來，要比被動地跟在他們屁股后面走向未來好得多。

　　如今，互聯網、手機等傳播手段使技術傳播之便捷前所未有。如果圖書不再是圖書，那么它會是什么？它不再僅僅是一個由少數作者和編輯參與完成的產品。圖書的升級版本將是由一批能夠收集和分享相關主題信息的精英、企業家、技術人員等共同提供智力支持的智慧結晶。一本有益的新書將不再只是體現單一或某些作者的意志與意見，它能更為深入地扎根于讀者，能產生更大的影響，能贏得更大的價值。要想達到這個目標，就需要圖書出版往大處想、往小處做，用發展的眼光來看待整個圖書出版業。

　　新媒體的高速延展已經讓相當一部分出版人的視野產生了眩暈感。但技術不等人，隨著時間的推移，未來出版業的發展仍可能會超出大多數出版人的“大膽想象”�；蛟S在未來很長一段時間內，我們需要去理解與適應傳統出版與新媒體曠日持久的顛覆性挑戰。

　　我們知道，圖書并不完美，它們一經出版，除非再版，便很難更新與改正。在近年來幾乎呈幾何級數躍增的海量出版物中，它們很難被讀者輕松檢索。圖書將作者與讀者聯系起來，但這種聯系卻是一種單向的：圖書給讀者提供知識是沒錯的，但它們一旦被寫完，卻很難反過來影響作者。它們無法像在網絡中那樣，可以鏈接到相關的知識、評論與各種資源，當知識凝固在書本上時，它就只能靜靜地待在某個書店、圖書館、書房的某個小地方，被動地等待與讀者的“不期而遇”。在如今的新媒體時代，讀者有很多途徑可以輕松地獲取知識、尋求答案，因此，圖書的塵封對圖書本身來說是一種失敗。圖書的成本也比較昂貴，它們依賴于稀缺的貨架空間，并導致大量的樹木被毀掉，這意味著只有相對少數的圖書才能成為最終的勝利者，而大多數圖書都是失敗者。

　　2004年，有56.5%的美國成年人說他們一年之內閱讀了一本書；2012年，上海書展專題論壇中提到“中國13億人口，扣除教科書，平均每人一年讀書一本都不到”。這一數據讓我們看到，一方面閱讀還遠遠沒有成為一種全民習慣；另一方面是圖書的生產，生產，再生產，當沒有更多的地方可供圖書存放時，圖書就會被掃地出門，以垃圾或紙漿的形式結束生命。

　　但傳統出版真的已經成為千夫所指了嗎？不是的。圖書仍然有新媒體難以企及的優勢。傳統出版憑借其深厚的歷史底蘊，結合已經非常成熟的書籍裝幀設計體系，既充分體現了作者的思想精髓又富含文化內涵，為讀者創造了美的視聽感受。同時，在相當長的一段時間內，傳統出版仍然會以原創、優質的內容而難以被取代。這使得追求爆發式增長、用“模板灌裝”的方式搶占市場的新媒體在此功能上常常繞道而行，避而不談。因為讀者對文學與藝術有著根深蒂固的美學追求，僅僅憑借技術手段而去理解讀者藝術需求的新媒體還有很長的路要走。另外，海量的信息也使得媒體新貴們不勝其煩。千奇百怪的體例、千差萬別的準確性、五花八門的垃圾信息……選擇多得讓人眼花繚亂。讀者仍然希望有人能夠幫助他們找出有價值的東西，因此圖書還要繼續存在。

　　作為出版人，我們的使命不是把舊媒體保護起來，而是盡可能在倡導全民閱讀中快速、安全和明智地把其價值帶進新世界。值得慶幸的是，迄今為止出版業已經達成了共識——傳統出版需要改變。思考是一回事，行動又是另外一回事。只有當下真正行動起來，主動超越圖書，我們才能徹底改造它們，才能在可以預見的未來緊緊扼住世界的喉舌，打造出真正擁有自主知識產權的出版產業航母。

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