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當當為什么需要收購豆瓣？

2013-04-09 16:59 來源：鈦媒體 責編：王岑

摘要：
亞馬遜收購GR的目的大家顯而易見，一方面利用GR在pc端的地位鞏固自己在pc端書籍價值鏈的地位，另一方面又想乘機計入ipad和androidpad的電子書價值鏈。
　　
　　當當有眾多的出版社合作的資源,而豆瓣第一點有熱愛讀書的用戶,這和當當的目標客戶重合度很高.第二點有對書籍的優質的評價內容<相當于用戶的口碑>,,口碑的力量是無比巨大的.第三點關鍵還有阿里巴巴所極力想要構建的社區,阿里深刻的認識到社會化購買的力量,想建立社區卻從沒建設好,這足以讓人意識到社區的對電商的重要性.第四豆瓣培養的購買圖書的用戶習慣,對當當的電子書商城的意義重大.
　　
　　如果當當收購豆瓣,用戶從有看書的欲望到購買圖書形成了一個閉環,從而盡可能的排斥了競爭對手,這對當當紙質圖書和電子書的銷售的好處不言而喻,而且讓豆瓣的流量也變現.這樣的收購對雙方的好處是有目共睹的。
　　
　　亞馬遜會動手
　　
　　如果當當不早點下手,亞馬遜動手也不是不可能.亞馬遜在國外圖書的壟斷地位是顯而易見的,在中國他絕對不會想當老二.
　　
　　首先,亞馬遜對GR的收購說明他認識到社交化閱讀群的重要性.
　　
　　第二,kindle入華遇到的政策限制可能借助豆瓣來緩和.
　　
　　第三豆瓣對卓越亞馬遜圖書業務和kindle對中國市場的占領作用重大
　　
　　所以當當你手里的13億現金別像中國老農的思想一樣想著生利息,否則驀然回首,當當就只剩下13億現金了。
　　
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