酒泉谫背企业管理有限公司

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產品
供應
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態
國內國際環保視頻產品導購
活動展會設備印品世界
行業動態企業動態營銷電子商務政策法規統計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數碼標簽CTP紙箱創意絲印柔印其他
展會專題企業專題資訊專題技術專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 新聞頻道> 國際> 正文

詳解皮尤報告:傳媒產業的“半杯水”困境

2013-03-22 09:56 來源:鈦媒體 責編:王岑

摘要:
過去一年,海外媒體的日子很不好過。澳國第二大報業巨頭Fairfax、英國《金融時報》相繼大幅裁員;春節剛過,紐約時報集團宣布出售旗下包括《波士頓環球報》(報紙及網站)等非核心資產;因雜志廣告業務縮水,
  【CPP114】訊:過去一年,海外媒體的日子很不好過。澳國第二大報業巨頭Fairfax、英國《金融時報》相繼大幅裁員;春節剛過,紐約時報集團宣布出售旗下包括《波士頓環球報》(報紙及網站)等非核心資產;因雜志廣告業務縮水,時代公司2012年出的營收下滑7%、營業利潤下跌25%,在3月初也傳出將剝離旗下雜志業務的消息。自然,皮尤調查中心的《傳媒產業現狀報告》,一經發布就引起了極大關注。GigaOm資深編輯MathewIngram對報告作了詳細解讀,鈦媒體編譯如下:
  
  過去的一年中,我們對傳媒行業給予了密切關注,傳媒業的衰減趨勢還在持續加劇。大范圍的紙媒裁員和破產而導致的讀者流失已經屢見不鮮。Pew研究中心最新發布的報告《(美國)傳媒產業現狀》披露了這樣一組數據:接近三分之一的美國成年讀者(31%)已經放棄閱讀新聞媒體,因為它們已經無法滿足讀者過去已經習慣的新聞體驗了。
  
  盡管這股衰減之勢已經打擊到不少傳統新聞媒體,但其他非傳統媒體卻在引領潮流,而非傳統消息來源也開始成為人們獲取消息的重要渠道——但這究竟是好事還是壞事,尚有待探討。
  
  而關于這份《(美國)傳媒產業現狀》,GigaOm資深編輯MathewIngram總結了以下最具價值的結論:
  
  壞消息
  
  一、裁員仍在持續,用戶流失加。赫缟衔臄祿,約三分之一的美國成年讀者已經放棄新聞媒體,因為他們總是找不到想要的內容,新聞報道的受眾滿意度在下降。受訪者表示,主要原因是兩個方面:總體上的新聞報道的數量減少、完整的后續報道減少。這是否和報業裁員及內容縮減有關|?調查并沒有得出結論,但結合行業形勢,關聯的可能性非常大。
  
  二、報業財務問題無人關心:Pew研究中心最關注的問題之一是,多少人已經關注過傳媒業的財政危機?結論是只有一小部分受訪者。更糟糕的是,最能意識到傳媒業衰退的消費者,恰恰最早停止使用這些傳統傳媒產品。讀者們是不是要拋棄這艘正在沉淪的傳媒大船了?看起來現實就是這樣。
  
  三、廣告業務縮水在加劇:Pew說,盡管去年電子廣告增長了17%,但這并不能補償印刷廣告持續不斷的縮減。在2012年,電子廣告每盈利1美元,印刷廣告就會損失約16美元,這個比率相比2011年顯得更駭人聽聞(2011年這個比率是1-10)。而且谷歌和臉書包攬了大部分電子廣告增長。
  
  四、已經不僅僅局限于報業:Pew研究中心顯示,由于收視率和廣告收益的回落,本地電視臺也受到牽連,連觀眾們都開始察覺它的不景氣了。不管是因為內容縮減還是想吸引更多觀眾的緣故,Pew說,本地電視逐漸轉向播放運動和娛樂節目,而減少了關于政治和犯罪的報導。
  
  好消息
  
  一、新聞需求不減反增:Pew調查得出,盡管要以犧牲傳統傳媒為代價,但人們對新聞的需求明顯增加了。2012年,幾大新聞網站的訪問量增加了7%,同時,社交媒體的影響力不斷擴大,表示“主要通過朋友和家庭獲取新聞”的被訪者,對主動閱讀新聞顯示出更強烈的興趣。
  
  二、部分媒體的訂閱模式取得成功:受《紐約時報》在線付費訂閱模式啟發,很多報社也建立起訂閱服務,這部分利潤,在一定程度上減輕了出版商的巨虧。(當然,即便是《紐約時報》和《金融時報》的付費閱讀收益,也還不足以彌補收入空白)。
  
  三、新聞來源更直接:社交網絡(例如博客、Facebook、Twitter以及其它平臺)帶來的“傳播民主化”現象,也許是傳媒界衰落問題中最引人爭議的一點了。任何人,從名媛到政治家,甚至品牌和公司自身都可以直接接觸到受眾。這對新聞界來說是好是壞?有關該問題的爭論持續升溫。
  
  四、新的廣告形式涌現:這是傳媒行業另一個備受爭議的問題,也就是一些人口中的“本地化廣告”,或“廣告植入式新聞”。有人稱其為“品牌導向型新聞(brandjournalism)”。一些評論家,例如政治博客家AndrewSullivan認為,這存在職業道德上的爭議,而其它傳統記者,例如前紐約時報總編輯BillKeller則認為,這完全是種“道德滑坡”,而一些新媒體,例如BuzzFeed和TheAtlantic等則將這一路徑看做成功的敲門磚。
分享到: 下一篇:淺析:手提袋印刷常見的問題及其解決方法
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。