自出版：獨立作者如何推廣他們的圖書？
2013-03-20 13:16 來源：虎嗅網 責編：王岑
- 摘要：
- 有許多作者要的是賺快錢，筆者的建議與他們大相徑庭，核心點是：不要過分曝光（beware of overexposure）。
【CPP114】訊：筆者提供的建議和許多自出版作者的意見不盡相同，請酌情考慮。
有許多作者要的是賺快錢，筆者的建議與他們大相徑庭，核心點是：不要過分曝光（beware of overexposure）。
一、使用微博要適當
在微博上建立形象對推廣作品是很有幫助的。但是筆者關注的幾個作家幾乎每隔幾個小時就會發布包含自己作品鏈接的微博消息。我確定自己不是唯一一個覺得這種做法令人厭煩的人，而且只會讓我對這本書產生抗拒心理。
二、永遠不要抱怨壞評論
無論你覺得自己收到的一條壞評論多么有失公允，有一件事我敢打保票——不要在亞馬遜上和對方開罵。這里取了一段作者史蒂芬妮?麥克菲（Stephanie McAfee）收到某條一星評論之后的反應：
哇哦，你開始沒有讀樣書嗎？按你們這些憎恨我作品的人所說，我應該向你們道歉。好吧，我很抱歉你們直到購買了本書之后才弄清楚這是一部什么作品。我的神啊…… 誰能直到讀者會這么憤怒、這么無禮啊。
筆者理解惡意評論有多么傷害人，但是用這種方式回應只能激化矛盾，讓讀者給出這樣的回復：
我再也不能認真地讀這本書了，特別是當聯想到作者有這樣一種人品的時候。
三、讓你的作品建立自己的口碑
如上例子的關鍵在于讀者無法分清正在閱讀的作品和作者表現出來的人品。在使用社交媒體的時候，這是一個很容易讓作者處于劣勢的陷阱。
我不是說所有人都應該完全斷網，像托馬斯?品欽（Thomas Pynchons）那樣隱姓埋名。畢竟在付出了辛勤勞動之后，我們不想因為幾條微博或者錯誤回應了壞評論讓作品付之東流。還是讓讀者們自己去欣賞作品，不要用個人喜好去干擾他們。
四、推廣你的寫作，不要推廣自己
筆者認為這兩者有一定的區別。短期來說，推廣自己會帶來暫時的收入和好處，但是我懷疑過度曝光會影響你的寫作生涯。如果我們去推廣自己的作品，在長期來看會更成功。
偉大作品令人驚訝的一點就是從來不會脫印（比如狄更斯、托爾斯泰、普魯斯特等等）。如果你寫了一本很棒的書，作品自然會賣得很好。筆者依舊堅信最好的社會化營銷工具就是口碑。
個人經驗
在我停止使用為作品專設的Twitter和Facebook賬戶之后，奇怪的是，作品銷量顯著增加了。營銷的缺位和銷量的增長之間有一種奇怪的關聯關系。我認為銷售增長是周期性的。長期來看，筆者認為發布更多的新作是最好的推廣方式。
有許多作者要的是賺快錢，筆者的建議與他們大相徑庭，核心點是：不要過分曝光（beware of overexposure）。
一、使用微博要適當
在微博上建立形象對推廣作品是很有幫助的。但是筆者關注的幾個作家幾乎每隔幾個小時就會發布包含自己作品鏈接的微博消息。我確定自己不是唯一一個覺得這種做法令人厭煩的人，而且只會讓我對這本書產生抗拒心理。
二、永遠不要抱怨壞評論
無論你覺得自己收到的一條壞評論多么有失公允，有一件事我敢打保票——不要在亞馬遜上和對方開罵。這里取了一段作者史蒂芬妮?麥克菲（Stephanie McAfee）收到某條一星評論之后的反應：
哇哦，你開始沒有讀樣書嗎？按你們這些憎恨我作品的人所說，我應該向你們道歉。好吧，我很抱歉你們直到購買了本書之后才弄清楚這是一部什么作品。我的神啊…… 誰能直到讀者會這么憤怒、這么無禮啊。
筆者理解惡意評論有多么傷害人，但是用這種方式回應只能激化矛盾，讓讀者給出這樣的回復：
我再也不能認真地讀這本書了，特別是當聯想到作者有這樣一種人品的時候。
三、讓你的作品建立自己的口碑
如上例子的關鍵在于讀者無法分清正在閱讀的作品和作者表現出來的人品。在使用社交媒體的時候，這是一個很容易讓作者處于劣勢的陷阱。
我不是說所有人都應該完全斷網，像托馬斯?品欽（Thomas Pynchons）那樣隱姓埋名。畢竟在付出了辛勤勞動之后，我們不想因為幾條微博或者錯誤回應了壞評論讓作品付之東流。還是讓讀者們自己去欣賞作品，不要用個人喜好去干擾他們。
四、推廣你的寫作，不要推廣自己
筆者認為這兩者有一定的區別。短期來說，推廣自己會帶來暫時的收入和好處，但是我懷疑過度曝光會影響你的寫作生涯。如果我們去推廣自己的作品，在長期來看會更成功。
偉大作品令人驚訝的一點就是從來不會脫印（比如狄更斯、托爾斯泰、普魯斯特等等）。如果你寫了一本很棒的書，作品自然會賣得很好。筆者依舊堅信最好的社會化營銷工具就是口碑。
個人經驗
在我停止使用為作品專設的Twitter和Facebook賬戶之后，奇怪的是，作品銷量顯著增加了。營銷的缺位和銷量的增長之間有一種奇怪的關聯關系。我認為銷售增長是周期性的。長期來看，筆者認為發布更多的新作是最好的推廣方式。
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