包裝設計在國際經濟發展進程中，始終扮演著重要的角色。特別是隨著我國加入WTO參與國際競爭，包裝設計更突顯出它對提升產品和企業形象、促進對外貿易和維護國家利益的重要性。

    1　包裝設計定義的技術內涵及廣義性

    包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標準GB4122. 1 - 1996包裝術語基礎給出了“包裝設計Packaging Design”的術語及其定義，即:“對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計”。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿易環境條件，所以對上述定義的內涵可進一步理解為:包裝材料、容器、技術與方法的選擇;結構造型;商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現;印刷、成型工藝;法律法規、標準、合格評定程序等技術性支撐。

    2　包裝設計理念的先進性和系統性

    從國際包裝業的發展來看，包裝設計的發展趨勢與整個包裝工業的發展方向緊密聯系在一起。品牌戰略、全球化、環境保護、技術創新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術，以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流，體現著現代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產品、技術等)的發展變化有機的聯系起來，從而為企業產品提供系統性的包裝設計方案由此而生。

    一般而言，對于商品包裝設計，美國、歐盟等工業先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環境保護，同時將包裝成本、環境和市場等問題綜合加以考慮。例如，在保證強度的前提下，減重后飲料罐的效益可以抵消保護環境的花費。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念，即包裝設計要選擇適當的材料，設計的規格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。“合理化包裝”成為包裝設計所追求的目標。

    優秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面，即: ( 1)對內裝物具有良好的保護功能；(2)方便開啟，使用安全；( 3)清晰表述內裝物的信息；(4)具有良好的銷售外觀效果；(5)平面設計美觀大方；(6)良好的包裝制作工藝；( 7)節約材料、降低成本；(8)有益于環境保護。以上8個標準體現了包裝設計適應科學和時代發展的需要，以及科技創新意識和自我創新能力。

    3　包裝設計的技術創新性

    國際市場上的典型商品包裝反映了現代包裝設計的技術創新性。

    3. 1  紙瓶(日本)

    由再生紙制作，在資源再生社會中應運而生的全新包裝容器。光滑的表面通過附上丙烯酸乳膠涂料，從而達到更好的防潮效果。噴頭和瓶蓋也是由涂層紙制成，具備更好的密封功能。

    3. 2　制冷桶(德國)

    該桶擁有一個復雜的自然物理制冷系統，它是飲料業的一大創新。從此以后，消費者可以打破制冷常規，隨時隨地、隨心所欲地冷凍飲料(半小時內即可) 。它最少可以充電150次。由于與外部能源相獨立，所以該桶使用起來靈活方便，大容量的桶身是它的一大賣點。

    3. 3　封口切割器(德國)

    封口切割器模擬了“錫罐切割器”的運作，是世界上第一個能夠一舉切穿一個原封紙盒的工具，有了它便無需再做紙盒應用前的準備了，譬如激光穿孔等。從此，對紙盒進行精確的定位就已成為了歷史。

    3. 4　腳踏式清潔除異味噴霧器(日本)

    用來驅除襪子異味并起到清潔作用的腳踏式噴霧器，它具有多個擴散孔。精心設計的噴頭經久耐用，在替換了瓶身之后仍可以重復使用。而且只需一按就以輕松地安裝和拆取。

    3. 5　Simp ro染發劑包裝(日本)

    一種便捷經濟的膏狀頭發染劑。無需在染發前花費時間混合染劑， 5min內您就可以僅用一只手開始染發。它的包裝盒是多件合一的，由2個盛有不同化學物質的溶膠罐組成，在頂部還裝有一個梳子。當按下按鈕時，混合好的染發劑從2個溶膠罐里，經過一個螺旋狀部件后流出到梳子上。消費者可以根據需要選擇用量從而達到經濟實用的效果。

    3. 6　智能容器(荷蘭)

    該智能容器內置無線監測儀， 它經久耐用， 容積為1，000L，是經聯合國批準的多程化學制品存放器。其外表面是由聚乙烯材料制成的，具有3層結構，可阻抗撞擊并抑制藥品溢出。該監測儀是一個無線監控系統，它通過網絡來提供有關容器的位置和內裝物狀態的信息，同時管理顧客、容器和維護情況的歷史記錄。這是一個安全、高效、高信賴度的完美結合體。

　4　包裝設計與可持續發展戰略的協調和統一性

    包裝設計發展的一個重要方面是如何通過設計創新來促進包裝的“可持續性”并與之協調和統一。因為環境問題和“可持續性”發展原則已成為全球性的議題，包裝設計與之密切相關�！翱沙掷m性”適用于任何環境。在包裝設計領域，應用“可持續性”的概念變得越來越重要。產品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認為是“可持續性的”。目前，歐盟國家正在率先開展著眼于將來會給纖維包裝業帶來性能及成本優勢、專門使用可更新資源的包裝物(即: SustainPack“持續包裝”)、創造出各種性能來實現纖維包裝最優化而進行的包裝設計。

    依據“可持續性”的原則，國際上產生了“環保包裝”的概念。環保包裝設計的發展主要集中在減少壁厚、可重復灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上，并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合，已同消費方式聯系在一起，像預制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝，可重復灌裝的日用品包裝等越來越多 。在提倡“環保包裝”的同時，我國正在日益提及“綠色包裝”的概念及設計理念。我國國家標準《綠色包裝通則》(報批稿)給出了“綠色包裝”的術語及其定義，即:為了環境保護與生命安全，合理利用資源，具備安全性、經濟性、適用性和廢棄物可處理與再利用性的包裝。綠色包裝設計程序。

    現代包裝設計的理念和發展趨勢不可忽視4R +D 原則(Reduce:減少包裝材料、避免過分包裝。即在保證盛裝、保護、運輸、貯藏和銷售的功能前提下，包裝首先要考慮的因素是盡量減少材料使用的總量；Reuse:可重復使用，不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品；Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進行回收處理，再利用；Recover:獲得新的價值，即利用焚燒來獲取能源和燃料；Degradable:可降解腐化，有利于消除白色污染) 。包裝設計應按照“減量化、再利用、資源化”原則，促進經濟、環境和社會效益相統一。我國包裝設計界承擔著促進我國資源節約和綜合利用的應有責任。

    5　結　語

    包裝設計應充分體現其時代性、民族性、國際化、科技創新意識和自主創新能力、以及包裝與環境保護協調性發展的原則，這是現代包裝設計的要求和必然趨勢。(peter)