大理工商多措并舉促廣告業科學健康發展
2012-12-30 13:47 來源：云南經濟日報 責編：王岑
- 摘要：
- 自去年以來，大理市工商局充分發揮工商行政管理職能作用，采取多種措施促進全市廣告業科學健康發展。
【CPP114】訊：自去年以來，大理市工商局充分發揮工商行政管理職能作用，采取多種措施促進全市廣告業科學健康發展。
一是堅持理論聯系實際，制定切實可行的廣告戰略思路。結合大理市“生態立市、產業強市、文教興市、創新活市、和諧穩市”的發展思路，提出了《大理市廣告業發展“十二五規劃”實施意見》，明確了“培育具有核心競爭力的廣告企業、構筑大型綜合性廣告媒體、發展廣告創意產業集群、構建廣告業公共服務管理體系、加強廣告業專業人才隊伍建設、科學規劃戶外廣告的發展和壯大公益廣告事業”的奮斗目標，鼓勵引導大理市廣告行業科學發展。
二是加大培訓力度，擴大培訓范圍，引導廣告業科學發展。加強對廣告行業的培訓工作，組織開展全市廣告審查員、廣告經營戶代表、廣告主代表和一線工商執法人員近170人參加的廣告產業發展和廣告管理工作培訓會，邀請了大理學院教授、廣告傳媒研究專家講授大理廣告產業的現狀和發展廣告產業的重要性等相關知識，受到上級領導和社會各界的一致好評。
三是指導廣告經營行為，促進文化旅游業健康發展。大理是集“中國優秀旅游城市”、“中國最佳民族生態旅游目的地”等十多項桂冠于一身的新興發展城市，發展文化旅游業，規范旅游廣告行為，制作優秀宣傳作品，不斷提升大理城市形象是所有廣告工作者的一項光榮而艱巨的任務。該局先后組織參加了三次全國性的公益廣告設計大賽，在長沙舉行的2011年國際廣告節“中國城市形象宣傳片展播”活動中，大理市城市形象宣傳片榮獲“特別創意獎”，是云南省唯一獲此殊榮的宣傳片。
四是創新廣告監管方式，規范廣告經營行為。嚴把審核準入關，從源頭上遏制違法廣告的發布；加強信息互通，強化對戶外廣告的縱向、橫向聯合監管；利用工商一體化軟件對廣告管理的設置要求，通過“受理—審核—審批”的程序規范操作，核發戶外廣告登記證，并將登記內容錄入其中，同時按分局、所管轄區域分配廣告設施；落實“五字”措施：即在監管范圍上立足于“全”，對廣告市場實施全方位綜合監管；在管理措施上立足于“實”；在廣告監測、執法檢查上立足于“細”；在接受查處舉報上立足于“快”；在案件查辦上立足于“準”。2011年至今，該局對全市戶外廣告載體(包括單立柱、樓頂展示牌、墻體展示牌、指路牌等)400余塊、戶外電子顯示頻的342塊、公交視頻15條公交線路的235塊、樓宇電子顯示屏的68塊進行監測，每年的廣告監測量超過3000條次，責令停止發布37條，立案查處25件。
一是堅持理論聯系實際，制定切實可行的廣告戰略思路。結合大理市“生態立市、產業強市、文教興市、創新活市、和諧穩市”的發展思路，提出了《大理市廣告業發展“十二五規劃”實施意見》，明確了“培育具有核心競爭力的廣告企業、構筑大型綜合性廣告媒體、發展廣告創意產業集群、構建廣告業公共服務管理體系、加強廣告業專業人才隊伍建設、科學規劃戶外廣告的發展和壯大公益廣告事業”的奮斗目標，鼓勵引導大理市廣告行業科學發展。
二是加大培訓力度，擴大培訓范圍，引導廣告業科學發展。加強對廣告行業的培訓工作，組織開展全市廣告審查員、廣告經營戶代表、廣告主代表和一線工商執法人員近170人參加的廣告產業發展和廣告管理工作培訓會，邀請了大理學院教授、廣告傳媒研究專家講授大理廣告產業的現狀和發展廣告產業的重要性等相關知識，受到上級領導和社會各界的一致好評。
三是指導廣告經營行為，促進文化旅游業健康發展。大理是集“中國優秀旅游城市”、“中國最佳民族生態旅游目的地”等十多項桂冠于一身的新興發展城市，發展文化旅游業，規范旅游廣告行為，制作優秀宣傳作品，不斷提升大理城市形象是所有廣告工作者的一項光榮而艱巨的任務。該局先后組織參加了三次全國性的公益廣告設計大賽，在長沙舉行的2011年國際廣告節“中國城市形象宣傳片展播”活動中，大理市城市形象宣傳片榮獲“特別創意獎”，是云南省唯一獲此殊榮的宣傳片。
四是創新廣告監管方式，規范廣告經營行為。嚴把審核準入關，從源頭上遏制違法廣告的發布；加強信息互通，強化對戶外廣告的縱向、橫向聯合監管；利用工商一體化軟件對廣告管理的設置要求，通過“受理—審核—審批”的程序規范操作，核發戶外廣告登記證，并將登記內容錄入其中，同時按分局、所管轄區域分配廣告設施；落實“五字”措施：即在監管范圍上立足于“全”，對廣告市場實施全方位綜合監管；在管理措施上立足于“實”；在廣告監測、執法檢查上立足于“細”；在接受查處舉報上立足于“快”；在案件查辦上立足于“準”。2011年至今，該局對全市戶外廣告載體(包括單立柱、樓頂展示牌、墻體展示牌、指路牌等)400余塊、戶外電子顯示頻的342塊、公交視頻15條公交線路的235塊、樓宇電子顯示屏的68塊進行監測，每年的廣告監測量超過3000條次，責令停止發布37條，立案查處25件。
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