產能過剩加劇洗牌

　　國信證券行業研報稱，今年到明年國內生活用紙新增有效產能分別為85萬噸和73萬噸，而新增需求則分別只有42萬噸和44萬噸，預示著未來生活用紙行業銷售壓力將進一步加大，相關企業增長可能乏力。

　　中金公司生活用紙行業研報亦稱，漿價上漲超出預期，新增產能投放進度超出預期等，均將導致局部地區出現產能過剩。

　　不過，包括潔柔、恒安、APP方面卻否認產能過剩影響企業增長的說法。徐錫土稱：“到目前為止還是產銷平衡。”

　　就全行業來看，江曼霞認為，行業產能過剩是企業在經濟下滑時期的通病之一，企業需預防“僧多粥少”的局面出現。

　　她說，這幾年生活用紙產能的集中釋放確會造成供過于求的情形，“雖然《造紙工業發展十二五規劃》提出淘汰落后產能的目標，但對衛生紙機的淘汰機型并沒有明確規定，具體能夠關閉多少落后產能還是未知數。”江進一步分析說，“行業按照10%左右的年增長率計算，年新增市場容量在50萬~60萬噸之間。即便依靠需求增長和關閉小廠，148.25萬噸的今年新增產能也實在是太多，難以吸納，階段性的產能過剩將不可避免。”

　　“但中國市場潛力巨大，加之落后產能加速淘汰，這些產能長期來說還是可以消化。”江曼霞補充道。

　　事實上，所有位列前席的生活用紙企業都按捺不住全國擴張的野心。據了解，生活用紙企業一般以優勢區域為根據地，比如潔柔、維達等公司主要集中在華南地區，跨區域尚未完全打開。“因為紙品銷售半徑僅為500公里，跨區域發展需要廠商大力支持，而經銷商一般和當地的品牌合作較久，輕易不會代理其他品牌，除非銷售政策優惠較多。”徐錫土透露，因此公司“把中國畫了一個十字，南北向、東西向，就近供應，母雞帶小雞的觀念，一個母供應廠，周邊圍繞著很多二級、三級廠，滿足將來中國更大的需求”。

　　江曼霞透露：“我們在統計當中發現每年的行業集中度都在提高，品牌集中度越來越高，今后通過市場競爭和國家的政策，品牌數量肯定還會減少，我們不可能一下子達到5個或者10個，可能還有二三十個可以預期，但相比目前行業集中度還在不斷提高。”