奧運報道社交化

　　移動互聯網的普及帶來的另一個影響是奧運報道的社交化。在社交網絡全面覆蓋的今天，每一個人都可能是一位奧運報道記者，包括觀眾、志愿者、運動員，所有參與奧運的人都可以使用手機記錄自己眼中的奧運。

　　《21世紀經濟報道》財經新聞總監周斌在微博上抱怨，新聞事件發生之時，在現場的傳統媒體記者不通過自己任職的機構擁有的渠道直播，卻通過微博直播。在這個人人自媒體的大環境下，社交網絡因為其廣泛的參與性和良好的及時性已經對傳統媒體產生了不可忽視的沖擊。這種情況在倫敦奧運之時將更加明顯。

　　倫敦奧組委負責傳播事務的主管杰基-布洛克·多伊爾表示：“2000年悉尼奧運會時，互聯網上網速度還很慢；2004年雅典奧運會時，智能手機還未出現；2008年北京奧運會時，社交媒體還沒成氣候。在倫敦，萬事俱備，每個人都可以用社交媒體來關注奧運會的比賽。”

　　從北京奧運會到倫敦奧運會，短短4年，Facebook的活躍用戶從1億激增至9億，Twitter用戶從600萬躍升到1.4億，新浪微博的注冊用戶也以每月新增1600萬的速度一路飆升到3億。君不見，業已抵達倫敦的大大小小人物，都已變身“特派記者”，發回了前方的最新報道。

　　2012倫敦奧運會成為一場名副其實的“Socialympic（社交奧運）”。媒介的變革

　　互聯網分析人士何寬認為，“從近20年來看，每一次奧運基本上都是一次媒介的變革：從平面媒體到電視媒體，從傳統互聯網到移動互聯網，人們獲取奧運資訊的方式都在發生巨變。”

　　1996年亞特蘭大是平面媒體的天下；2000年悉尼奧運會是電視媒體的天下；2004年雅典奧運會互聯網媒體開始崛起；2008年北京奧運，互聯網和視頻網站都拿到了賽事轉播權，擔當起奧運報道的重要的任務。2012年倫敦奧運會？是移動互聯網發揮作用的時候了。

　　這個月，本屆奧運會的主辦方倫敦奧組委推出了兩款官方應用：倫敦2012奧運會賽程（London 2012 Results App）、倫敦2012奧運會觀戰指南（London 2012 Join In App），以及一款體育游戲：倫敦2012奧運會官方游戲 （London 2012 Official Mobile Game），同時覆蓋iOS、Android、WP7平臺。這使得倫敦奧運會成為首次推出官方移動應用的奧運會。

　　而國際媒體巨頭BBC和NBC都為奧運專門推出了奧運應用，主要功能包括賽事報道、運動員資料以及內容直播、社交化分享、個性化訂閱等。

　　“可以說，奧運賽場是體育競技的賽場，奧運之外的賽場則是技術革新的賽場。”何寬表示。