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過度包裝印刷創新還是不歸路？

2012-06-19 09:01 來源：品牌中國網責編：喻小嘜

摘要：: 包裝的創新，不應作為企業商品成本的一個負擔，而應成為商品的一張新名片，成為營銷推廣的另一個動力源。我想這樣看待包裝的創新，才是一個企業理性創新的思維模式。

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　　【CPP114】訊：任何一個產品在市場流通，都需要一款包裝，就像人出門要穿衣服一樣，而產品包裝除了實現其包裝的基本功能外，還對產品的營銷From EMKT.com.cn推廣起到很大的推動作用，是企業營銷的其中一個重要環節，相信絕大部分企業對包裝的創新投入不遺余力，特別是這幾年，產品的包裝形式花樣繁多、對包裝的要求也越來越高，一些行業甚至到了幾近苛刻的地步，企業間互相攀比包裝成本和精致程度。由此，過度包裝應運而生，很多商品的包裝成本遠遠高于商品自身成本的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍。

　　那么，到底該怎么看待包裝除自身功能外對營銷的推動作用呢?到底產品需不需要過度的包裝呢?產品的包裝應不應該回歸到其在產品中的真正使命呢?

　　首先，產品包裝對商品在營銷環節所起到很大的推動作用，大概可以從以下幾點來看：

　　產品包裝是企業、品牌、商品識別系統中的重要組成部分。

　　它使得商品在市場競爭中區別于其他同類競品，甚至在同類商品中脫穎而出，加速消費者對品牌的認知度，提升品牌的價值。

　　產品包裝也是一個企業的企業文化、營銷文化的一個載體

　　它會直接或間接的反映出企業的文化和營銷文化，起到很好的消費傳播作用。

　　反應商品在消費者心目中的第一印象，增強消費者的記憶功能、好感度，間接推動銷售業績的增長

　　產品包裝是消費者對商品認識的第一個環節、給消費者留下第一印象，一個好的包裝會潛移默化的增強消費者的記憶功能。一個賞心悅目的包裝，無形當中也會增加消費者的好感，增強消費者的購買欲望和購買頻次，勢必會對銷量的增加起到推動作用。

　　一定程度上提升商品的價格

　　“貨賣一張皮”，一個好的包裝也會無形提升產品的銷售價格，增加企業的獲利能力。

　　目前，市場商品過度包裝原因探究

　　在中國，商品的過渡包裝已是不爭的事實，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點來解讀：

　　企業產品或營銷創新乏力，導致缺乏市場競爭力，找不到提升產品附加值的辦法，只能在產品包裝上力求突破。

　　現在困擾中國大部分企業的就是創新和核心競爭力，因為沒有創新，導致企業在殘酷的市場競爭中，缺乏競爭力，業績滯漲、產品毛利空間低，利潤下滑，在此背景下，企業就想尋求創新，尋求提升產品附加值的辦法，當然，創新可以是各個層面、各個環節的，包裝的創新肯定是各個企業創新的一部分，因為相對于其他創新來講、簡單易行、很容易實現，所以很多企業把更多的精力關注于產品包裝的改造、改良，提升產品包裝檔次層面的投入，這是導致過度包裝的一個誘因。

　　企業誤讀產品包裝創新導致了過度包裝。