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傳統茶葉企業開展電子商務的模式

2011-10-10 11:12 來源：it168網站責編：喻小嘜

摘要：: 網絡時代茶友的消費習慣、消費理念以及生活模式都發生著潛移默化的轉換，這種轉化也是網絡時代的一種特質，幸福茶葉網研究表明網絡化帶來的新興消費模式將變得越來越直觀，這將給茶葉電子商務帶來更多的發展機遇。

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　　【CPP114】訊：現在中國有許多的傳統企業開展電子商務活動，面對這么多的電子商務網站運營模式，傳統茶企一定要慎重的選擇適合自己公司發展的電子商務模式。根據幸福茶葉網的總結分析目前茶企開展電子商務的目的主要是以下幾個方面：

    1．銷售型茶葉電子商務　　銷售型茶葉電子商務的目的是為傳統茶企拓寬網絡銷售，借助網絡的無時間，空間限制、直接的為顧客提供方便快捷的茶葉網上購買。目前許多傳統的茶葉零售店都在網上設立銷售點，茶葉電子商務也已經發展的很快，有很多傳統茶葉企業通過電子商務網站運營獲取大量網絡訂單。選擇好了，才有效益，沒有選擇好的話，也許傳統茶企就會感覺電子商務對自己沒有幫助。幸福茶城（http://www.xfcha.com/）的研究表明傳統茶企選擇加入一些知名的網絡平臺進行宣傳的話，就相當于依靠一些大的艦艇進行航海，風險小，效率高，安全，主要應用形式表現在很多傳統茶葉企業在論壇或者分類信息網站發布茶葉供應信息。

    2．品牌型茶葉電子商務　品牌型茶葉電子商務的主要目的是在網上建立茶葉企業的品牌形象，加強與網絡顧客的直接聯系和溝通，增加線下顧客的品牌忠誠度，配合企業現行整體營銷目標的實現，并為企業的后續發展打下基礎。目前大多數有實力的傳統茶企都設立淘寶商城茶葉品牌專營店或獨立的茶葉電子商務網站。借助固有的品牌知名度開展電子商務活動，從誠信和技術等方面以及宣傳方面都是有一定的依靠，是一種明智的選擇和投資。

    3．創新型茶葉電子商務
創新型茶葉電子商務目標主要通過網絡營銷替代傳統營銷手段，全面降低營銷費用，提高營銷效率，促進E時代茶葉企業營銷管理和競爭力。這類以茶葉電子商務為核心，傳統線下茶葉經營為輔的方式，突出表現在近年迅速崛起的尚客茶品，和茶網等。 4．混合型茶葉電子商務　　混合型茶葉電子商務的目標力圖同時達到上面目標中的若干種。如傳統茶企通過設立網上茶城作為其主要銷售業務站點，同時創立茶葉網絡品牌網站，并利用創新型營銷方式提升企業競爭力，這既是銷售型，又是品牌型，同時還屬于創新型。

    網絡時代茶友的消費習慣、消費理念以及生活模式都發生著潛移默化的轉換，這種轉化也是網絡時代的一種特質，幸福茶葉網研究表明網絡化帶來的新興消費模式將變得越來越直觀，這將給茶葉電子商務帶來更多的發展機遇。

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