【CPP114】訊：以“從香港閱讀世界·在閱讀中發現自己”為主題的第22屆香港書展日前在香港會展中心閉幕。應香港貿發局等主辦方的邀請，江蘇省以主題省身份組團參展。據了解，運用香港書展主題省這一平臺，江蘇省展團做了很多會前工作。如，展前專門制作了香港書展江蘇主題省活動宣傳折頁，用于展場宣傳贈送；制作了江蘇主題省宣傳短片，在展前和展中由香港亞視滾動播放；制作了主題省環保袋作為流動宣傳品發放。同時，還先后在南京和香港召開了香港書展江蘇主題省新聞發布會，特別是在香港的新聞發布會受到了境內外主流媒體的廣泛關注并予以集中報道，舉辦了3000余種蘇版出版物展銷以及書展文藝廊“中華文學漫步——江蘇行”活動，贏得了廣大香港讀者的青睞和書展主辦方的贊譽。江蘇出版界的參展，展示了江蘇深厚的文化底蘊和鮮明的文化特色，擴大了江蘇出版在香港乃至世界的影響。
　　
　　展銷：
　　
　　出版物銷售創新高
　　
　　香港書展是亞太地區最大的銷售型書展，同時也是兩岸三地及海外名家云集、書香馥郁的文化盛宴。在江蘇省新聞出版局的組織下，江蘇省內18家出版社攜3000余種蘇版優秀出版物在香港書展整體亮相。專門設立了古今江蘇籍作家專區和國學精品專區。
　　
　　在江蘇主題省文化活動的帶動下，1號館江蘇展區7天銷售額達86.9萬元，相當于每平方米的展區每天銷售額近7000元，是去年的3倍多，創造了該省參加境外書展銷售額的歷史新高。特別是這次書展的一線銷售人員全部由各出版社的社領導、發行部負責人擔當，這在以往的境內外書展中都是沒有的。其中，譯林出版社、廣陵書社、鳳凰出版社名列參展單位銷售前三甲。
　　
　　外國文學經典譯著、古代文史名著選譯叢書、養生保健類圖書、中國近現代名家名著以及線裝書等受到了香港讀者的熱捧，在書展的前幾天就售罄。一位姓鄭的讀者在書展開幕當天一下子買了30本蘇版書，他說江蘇的書不貴，質量也很好。74歲的香港市民張女士身體不太好，但是連續5天，天天到江蘇展區買書，累計共購買蘇版圖書達3000多港元，她說買米買菜拿不動，但是買書拿得動。香港浸會大學的吳佳穎在江蘇展區買了不少文學書籍，并介紹同學來買，還有香港大學、中文大學的學生也成了江蘇展區的�？�。
　　
　　策劃：
　　
　　文化活動彰顯地域特色
　　
　　江蘇是吳越文化和漢文化的發祥地，為向香港市民展示吳韻漢風的魅力，江蘇省新聞出版局與香港貿發局合作，在書展文藝廊舉辦的“中華文學漫步——江蘇行”，集中介紹江蘇籍古今文學名家及其經典作品。江蘇不僅是第一個參加文藝廊展示的內地省份，而且江蘇也是“中華文學漫步”的第一站。
　　
　　為配合主題省活動，經過多次與主辦方溝通協調，江蘇展團舉辦了兩場講座和兩項江蘇特色文化展演。江蘇美術館館長、著名書法家孫曉云女士在香港書展開幕當天以《書法有法、快樂閱讀》為主題做講座，來自香港書法協會成員和書法愛好者百余人參加，現場簽售《書法有法》300余本。同時，由鳳凰衛視評論員馬家輝博士主持，江蘇籍作家葉兆言、旅港江蘇籍作家葛亮參加的“三人行——論古今江蘇名作家”講座，吸引了300多人傾聽，現場座無虛席。由于聽眾提問踴躍，講座不得不臨時延長結束時間，這次講座也帶動了葉兆言的《江蘇讀本》、《舊影秦淮》和葛亮的《朱雀》、《七聲》熱銷。
　　
　　此外，江蘇展團還帶去了江蘇地方特色的文化表演，一項是江南民歌和蘇州評彈，另外一項是雕版印刷技藝現場展示。據江蘇展團的工作人員說，一位旅居香港50多年的81歲的汪太太在聽了江南民歌后非常激動，發自內心地感嘆“聽到鄉音鄉曲，我想家了”，還有很多香港市民被吳儂軟語的評彈吸引，連續幾天都買票進入書展現場來欣賞演出。
　　
　　思考：
　　
　　針對性地參加當地書展
　　
　　作為這次香港書展的主題省，雖然取得了一些成績，但是有一些經驗和體會值得業界參考。
　　
　　其一，據江蘇省新聞出版局相關負責人介紹，因為之前對香港市民閱讀的喜好沒有深入了解，因此本次參展的圖書市場針對性和文化影響力不夠強。據第三方調查機構對本屆香港書展的分析，香港市民在書展中購買小說、文學和旅游類圖書的比例分別是52％、28％和21％，對簡體字出版物喜好的讀者為16％。所以今后參加香港書展，如果能在圖書的裝幀及內容上多下工夫，按需印刷一批繁體字的出版物，將會大大增加圖書的銷售。
　　
　　其二，配套的文化活動安排偏少，前期發動不夠。由于受經費的限制，配套文化活動的確偏少，也影響了銷售額的攀升。雖然在書展期間有兩場講座，有名家主講而且也有上百人參與，但是與書展其他講座的上千名聽眾相比，主題省的講座參加人數遜色了許多。
　　
　　其三，宣傳方式和重點還需改進。本屆香港書展上，江蘇展團更多的是整體宣傳，缺少了對某本優秀圖書的重點宣傳。建議今后參加這樣的書展時，參展的代表團在做宣傳策劃時可以點面結合、重點突出，既要考慮增強社會影響力，也要考慮增加參展的經濟效益。
　　
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