網絡出版何時讓人類告別紙書？
2006-05-19 23:40 來源：計算機世界 責編：中華印刷包裝網
當人類社會進入知識經濟的時代，沒有人會懷疑知識的力量。而當網絡與知識日益融合之時，人們又不禁要問：網絡將會怎樣改變人類獲取知識的方式？網絡將會怎樣改變傳統的知識傳播方式？網絡能否在加速傳播知識的同時為知識增值？
對話者： 主持人：王向東《計算機世界》報記者
IT廠商：周 勁 北大方正電子有限公司網絡傳播事業部總經理
用戶： 彭松建 北京大學出版社社長、教授
對話主題：網絡出版將如何改變人類傳播和獲取知識的方式
主持人：今天，如何通過更有效的手段、更快捷的方式去獲取和積累知識，已成為知識經濟時代人們所關注的焦點。那么網絡將會給人們傳播和獲取知識方式帶來什么樣的改變？書籍作為傳統的知識傳播介質以及出版社作為書籍的傳播渠道是否將會被新事物所取代？
網絡傳播：紙介質難讓位
主持人：伴隨網絡技術的發展，網絡出版(eBOOK)已成為不可逆轉的潮流。有人預言，未來eBOOK將成為信息傳播的主要形式，紙介質書籍將逐漸成為稀有的珍藏品。而隨著電子商務逐漸成熟，沒有物流問題、庫存量永遠充足的eBOOK將成為最適合網上銷售的產品。在網絡與知識日益融合的時代，傳統的書籍是否將很快退出知識傳播的歷史舞臺而讓位于電子圖書呢？
周勁：從網絡和知識的融合程度來看，嚴格上講還不太高，而網絡與非知識型信息的融合程度卻已經很高。我們把網上傳播的所有信息分成兩個層次：一個層次是知識,一般理解為經過深度加工的信息；另一個層次就是普通的信息，最典型的就是新聞。我看到過一個報道說,目前人們從網絡上所能找到的信息,屬于第一類知識型的信息只有10％，而90％屬于第二類非知識型信息。其實，這一點我們也很容易理解。今天我們從報紙上能看到的新聞,幾乎在網上都能看到。從傳播知識的角度來看，現階段最主要的手段還是書籍。因為客觀上講，今天能從網上看到的電子圖書還很少，但是電子圖書在網上的增長速度非�？�。方正電子努力的方向正是通過網絡傳播更多的電子圖書。目前北京最主要的幾家出版社都有計劃在未來一兩年內將更多的電子圖書放到網上。同時我們也知道國家有一個很大的數字圖書館工程，甚至有人管它叫“文化數字化工程”。
從網絡出版的角度，我覺得有三大技術可能對網絡與知識的融合產生很大影響。第一大技術就是互聯網技術，它是知識通過網絡傳播的基礎。第二大技術就是顯示技術，它實際上是通過互聯網傳播知識的終端設備，這項技術的發展將會很大程度地影響人們從網上閱讀知識的效果。第三大技術就是數字版權保護，也叫做DRM。如果沒有這項技術的發展，把一本電子圖書放在網上，第二天就會被盜版,那么下一次還會有誰再向網上放。所以說這三項技術的發展，將直接決定著網絡出版的發展進程。
彭松建：談到網絡與知識的融合，首先要說的是，網絡就是知識的產物，而有了網絡以后,人們就可以利用網絡進一步推動知識向前發展。那么首先要搞清楚一個概念：網絡究竟是什么東西？去年我們推動校園信息化,我曾經跟很多人講，網絡就是多了一條電話線、多了一種傳播手段，網絡不是一個很神秘的東西。網絡是一種新型的知識傳播手段,它不僅具有傳播的功能，更重要的它還具有積累知識的功能。出版業作為傳統產業,發展到一定階段就要尋找一條新的出路，尋找新的市場增長點,而一個很重要的方面就是網絡出版。
雖然網絡出版具有很多的優勢，但是不是說紙質的書籍就會很快消亡呢？我個人的觀點是，至少還有二三十年的生命周期。比如今天一本紙質的圖書通過網絡出版以后，紙質書籍反而會賣得更好，因為今天人們更認同傳統的書本和更習慣于傳統的閱讀方式。但是，電子圖書的優點是可以通過網絡傳播和存儲,這與知識的學習需要積累和反復相近,因此它更符合知識的傳播特點。所以說至少在30年到50年之間，傳統的紙質書籍不會消亡，紙質圖書和電子圖書間會相互促進相互推動,它們之間不是一個代替一個、一個消滅一個的關系。
知識加工：出版社仍為王
主持人：曾經也有人預言，網絡媒體將徹底取代傳統紙媒體，而實際上網絡今天已成為傳統紙媒體發揮更大優勢的手段。過去知識傳播的主要手段是書籍,而書籍的制作者是出版社,那么隨著網絡出版的新趨勢,傳統的出版社是否會面臨生存的危機？出版社在通過網絡傳播知識的過程中所扮演的角色是什么？出版社將如何借助網絡技術獲得新的發展機會？
彭松建：的確，今天在出版業存在著一場爭論，就是網絡出版是不是會取代傳統的出版業？有人說，現在連小學生都可以上網學習,可以不要上學校,在家里就可以聽老師在網上講課，在家里就可以讀完所有課程,并通過網上考試完成學業。但是實際上，在今后幾十年的時間里，中小學生恐怕更多的還是需要到學校進行面授學習。
在網絡經濟時代，無論是報業還是出版業,都將面臨著許多新的挑戰和變革。但是無論經歷什么樣的時代，一些固有的價值是永遠不變的。比如說報紙主要是以信息傳播為主，而出版社是以進行知識的加工整理為主;所以，我把出版社看成是知識的加工廠，出版社是在進行知識的加工、制造、傳播的過程中,達到一個更深的層次。傳統出版業最大的價值在于對知識和文化的積累,因為知識是要在不斷地積累中才能加以創新。后人是在前人知識積累的基礎上,才會產生更多、更新的發明創造。比如說愛因斯坦的相對論就是在牛頓萬有引力的知識積累上產生的,如果沒有牛頓萬有引力的知識積累,也可能就不會產生愛因斯坦的相對論。因為知識是需要一層一層的加工,這是一個使知識產生附加價值的過程。而出版業正是在從事這種為知識增值的工作,這也正是在網絡時代傳統出版業能夠繼續得以生存發展的價值所在。
當然，傳統的出版業也將應用網絡技術更有效、更快捷地傳播知識,并通過采用新技術使傳統行業獲得更好的發展。從最近一兩年的情況看,網絡出版的發展對傳統出版行業已經形成了一定的影響,并引起了傳統出版業的廣泛關注。因為大家現在開始逐漸認識到,網絡出版對于傳統出版業來講可能是一個更好的改變,因為目前通過網絡出版不僅不會影響傳統出版業的書籍銷售量，而且還會提供一些全新的促銷手段,促使更多的讀者進一步認識到傳統出版業的價值。
周勁：目前通過網絡的方式傳播知識與傳統的知識傳播方式有哪些不同？我認為主要有兩個方面。一個方面是更加標準化。從傳統的羊皮稿紙到今天的計算機網絡,知識變得更加方便攜帶、更加方便傳輸、更加標準。從印刷術的出現、激光照排的出現直到今天的網絡出版,最大的一點變化是,網絡可以更快捷地把知識傳遞到各個地方,這是傳統出版時代所無法做到的。第二方面也是比較重要的方面，應用網絡技術知識將更加便于查詢。因為知識有一個不斷積累、不斷升級的過程，要能在前人知識積累的基礎上有所創新,就必須能夠很好地掌握前人已有的知識積累。而網絡時代借助數據庫檢索技術,后人能夠盡享前人所積累的知識財富。
今后不管是研究任何領域的學者,都能應用網絡技術更方便地了解到前人所作的知識積累,并在此基礎上進行創新和發展。這將使知識產生更大的價值,使人類更快地進步。所以，網絡出版不僅是加快了知識的傳播速度,更重要的是加快了知識更新速度。我個人認為，近代歐美文化比近代中國文化先進的原因,很大程度上是因為歐美文化與其他文化有一個非常好的交流。歐洲人非常了解中東文化也非常了解中國文化,歐美文化發展的先進性就在于能夠兼收并蓄其他文化的長處,歐美文化的知識更新速度更快、更具可傳播性。今天,借助網絡技術對于知識的傳播與更新才剛剛開始,也許今后10年的時間知識更新的速度將會超過以往100年,今后20年時間的知識更新速度將會超過以前的1000年。
無紙出版：讀者開卷有e
主持人：20世紀80年代應用北大方正推出的激光照排系統，中國的新聞出版業“告別了鉛與火,迎來了光與電”。今天，北大方正是否還能推出具有劃時代的技術,為中國的網絡出版創造一個嶄新的局面？未來應用什么樣的技術將從本質上改變網絡出版的面貌？
周勁：正像我前面所講的一點，顯示技術的發展將會對人類獲取知識的方式產生深遠的影響，也許它不像鉛字排版和激光照排的影響那么快速、那么徹底。近期很多人都在預測網絡出版的發展方向，我個人的看法是，網絡出版可能會受三個因素的影響而經歷兩次爆炸性的發展階段。第一個因素就是觀念日趨成熟。這個觀念包括整個產業鏈的觀念和網絡出版的觀念以及讀者的觀念，就是大家開始接受網絡出版的理念。因為今天很多人還不習慣于通過屏幕閱讀書籍，方正電子開發的閱讀軟件就是幫助人們更方便地去進行網上閱讀。第二因素就是網上的電子圖書數量。今天網上的電子圖書還太少，當然原因是多方面的。我認為網上電子圖書的數量會經歷兩個由量變到質變的階段，第一個階段是一萬冊，第二階段是5萬冊。當網上的電子圖書達到一萬冊的時候，大家會開始關注，讀者會開始發現在網上買電子圖書既方便又便宜；而當網上的電子圖書達到5萬冊的時候，讀者對于電子圖書的認識與需求會發生一個質的變化。第三個因素是網上結算的問題。今天即使有人愿意在網上花錢也不知道該怎么花，因為如果他沒有招商銀行一卡通，他就不好在網上花錢。目前中國的銀行業網上結算的發展還是比較緩慢的，除了招商銀行的一卡通，其他銀行的網上結算可能要等上一兩天，這對于讀者購買電子圖書是非常不方便的。我個人的看法是，當上述這三個因素成熟到一定程度的時候,網絡出版的發展就會產生一定質的飛躍。
北大方正曾以激光照排系統的推出，帶來了中國新聞出版業一場革命性變化。今天，北大方正又提出了E Media助力電子傳播的發展策略，北大方正在20年技術積累的基礎上，推出了方正Apabi(阿帕比)中文網絡出版(eBOOK)整體解決方案。它將以全新的面貌引領傳統出版業邁進數字化時代。
彭松建：除了讀者需求的不斷提高推動新技術的應用之外，顯示技術的突破將給電子圖書的廣泛傳播帶來質的變化。為什么今天人們還會覺得看紙質的書籍比看電腦屏幕的書籍舒服得多？因為紙質圖書的分辨率很高，至少在300到600dpi,而今天普通的電腦顯示屏的分辯率最高的也只有100多dpi。而當電腦液晶顯示器的分辨率達到幾百甚至上千dpi的時候,它的廣泛應用將會給傳統的紙質圖書出版帶來一場革命性的變化。在電腦顯示技術還沒有實現質的突破之前，我們還很難說網絡出版的發展速度如何。
除了顯示技術以外，在物理介質方面還有幾項新技術的發展，也將進一步改變信息傳播的手段，比如像電子紙和電子油墨技術的出現。電子紙看起來或者摸著很像普通的報紙和書籍，并且可以隨意折疊，它不僅滿足了人們對傳統報紙和書籍的閱讀習慣，而且它可以通過電話線或寬帶網上網，通過點擊鼠標一樣的簡單操作，人們可以隨意地瀏覽當天的各種報紙和自己喜歡的書籍。如果再配上一個存儲器的話，我們就可以通過一張電子報紙盡曉天下之事。
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