新聞業的未來:重回咖啡館模式 與社交網相融
2011-07-11 08:39 來源：南方都市報 責編：王岑
- 摘要：
- 《世界新聞報》，一份全英周日銷量最大的報紙，歷經168年的風風雨雨，卻因為竊聽丑聞即將關閉，人們不禁要問，傳統媒體怎么了？
【CPP114】訊：《世界新聞報》，一份全英周日銷量最大的報紙，歷經168年的風風雨雨，卻因為竊聽丑聞即將關閉，人們不禁要問，傳統媒體怎么了？
互聯網、社交網絡等新傳播方式給大眾媒體帶來的壓力與挑戰，正透過這些表象日益凸顯出來。未來的新聞行業將是什么樣子？有趣的是，工業化、新科技讓大眾傳媒如虎添翼，從報紙到廣播到電視，自19世紀以來大眾傳媒在人們的生活中扮演著日益重要的角色。然而，水能載舟亦能覆舟，未來很可能會兜一個圈，新科技或將終結大眾傳媒的單向傳播時代，傳媒業將重新回到19世紀咖啡館式的人人雙向交流時代。
回歸咖啡館模式
三百年前，新聞的傳播方式并未如現在這么發達，人們主要還是依賴口口相傳獲知信息。你可以在旅館、咖啡館見到各種小冊子、新聞信札以及海報。“咖啡館因為人多寬敞，尤其適合自由的信息交流，也更容易看到各種印刷材料。”一位觀察家如是稱。但是隨著1833年第一份大眾傳播類報紙《紐約太陽報》的誕生，這種傳統的信息傳播方式宣告沒落�！都~約太陽報》運用廣告支撐發行的策略，讓新聞的傳播范圍變得更廣，廣告主也能由此而面對更多的目標客戶。當時美國大陸最暢銷的報紙每天的發行量只有4500份，但《紐約太陽報》很快就超過了這一規模，達到每天發行1萬5千份。后來的廣播和電視，進一步把新聞從傳統的“雙向交流”模式轉向一邊倒的“單向傳播”模式。這也導致新聞行業的集中化，幾家公司控制了整個媒體傳播的空間。
而現在，新聞行業正在某種程度上開始回歸傳統的咖啡館模式�；ヂ摼W技術讓新聞變得更加多元、更為互動和社會化。大眾傳媒出現之前的討論式新聞傳播方式正借由此而開始復活。這種變化，將對社會生態帶來巨大的影響。
在不少國家，大眾傳媒仍然欣欣向榮。2005-2009年間，全球的報紙發行量上漲了6%。其中，主要的增長來自類似印度這樣的新興市場，在這里每天大約有1.1億份報紙被銷售一空。發達國家的情況卻正好相反，讀者對于報紙的依賴程度正在經歷急速的下滑，報紙發行量連年下降。
西方社會過去的十年時間里，人們正在逐漸拋棄報紙和電視新聞，并轉向其他各種各樣新的新聞獲取方式。其中最具沖擊的，就是普通的民眾正越來越參與到新聞的制作、分享、過濾、討論和傳播過程中來。Twitter讓人們能夠隨時隨地播報自己看到的情況。機密文件被數以千計的在線網友公布于眾�？墒謾C直播的國際新聞，已經在社交網絡和電視媒體上同步播出。一位業余攝影 師 拍 攝 的 日 本地震畫面，在YouTube上被點擊播放了1500萬次。這些“大眾消息源”的項目讓讀者和記者一起揭開事件的真相。社交網絡幫助人們尋找、討論并且和朋友們分享自己獲知的消息。
正在改變媒體的并不僅僅是讀者。Google、Facebook和Twitter等互聯網信息公司正在成為新聞重要的來源。世界名流以及各國政要，包括美國總統奧巴馬等在內，都已經直接采用社交網站更新信息；很多國家目前都在通過政府公開項目，向公眾公開一些原始的統計數據�；ヂ摼W也讓人們能夠看到全世界各地的報紙和電視頻道：比如《衛報》，它原是一家英國本土報紙，但現在無論全球哪里，人們都能夠通過網絡在家中輕松看到它所報道的內容。互聯網也提供了新的新聞來源，從一些個人博客到專業的新聞網站Huffington Post，這些都在很短的時間內迅速發展起來。互聯網也為新聞報道提供了全新的視角，比如維基解密所嘗試的那樣，它讓匿名的消息來源者能夠在上面發布完全機密的檔案文件。新聞議程已經不再完全由一小部分新聞大亨或者像BBC這樣的國家機構所掌控。
新的擔憂和解決之道
從原則上來講，人們都應該對此拍手稱快。一個更加具有參與性和社會化的新聞環境，加上更加多元化的消息來源是一件好事，但也帶來了一些擔憂。
第一種擔心是新聞正日益失去監督。平面媒體收入的減少正導致深度新聞調查的數量減少和質量的降低。實際上，《世界新聞報》被曝入侵用戶的手機，這只是很傳統的丑聞。好在互聯網正在催生新型的問責制。越來越多的非營利機構，比如Pro Publica，SunlightFoundation和維基解密，開始填補監管媒體滑坡留下的空白。這種新聞監督尚未成熟，但其活躍程度和現有經驗已讓人比較樂觀。
第二種擔憂是新聞偏見。在大眾媒體時代，本地新聞大亨通常不得不保持相對的客觀性，從而吸引更多讀者和廣告投放。但在一個競爭更加激烈的世界里，偏見則似乎更容易吸引眼球，因此，保守派的美國有線新聞頻道�？怂剐侣勊美麧櫝^了觀點不那么尖銳的CN N和M SN BC的利潤之和。這樣一來，新聞的觀點性越來越強：有些保守派美國人堅持認為奧巴馬誕生在美國之外，另一些人則拒絕接受加稅。
那該怎么辦呢？新聞業的轉變是已經是大勢所趨，阻止其轉變的行為注定會失敗。不過個人可以采取措施消除這些擔憂。作為新型新聞的生產者，他們可以恪守事實，保持信息來源的透明性。作為消費者，可以在口味方面更加廣泛，但卻不放低自己的標準。這場變革的確引起了人們的擔憂，但互聯網時代這種嘈雜、多樣、吵鬧、爭論、尖銳的新聞環境有很多地方值得慶祝。咖啡館回來了。歡呼吧。
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回歸咖啡館模式
三百年前，新聞的傳播方式并未如現在這么發達，人們主要還是依賴口口相傳獲知信息。你可以在旅館、咖啡館見到各種小冊子、新聞信札以及海報。“咖啡館因為人多寬敞，尤其適合自由的信息交流，也更容易看到各種印刷材料。”一位觀察家如是稱。但是隨著1833年第一份大眾傳播類報紙《紐約太陽報》的誕生，這種傳統的信息傳播方式宣告沒落�！都~約太陽報》運用廣告支撐發行的策略，讓新聞的傳播范圍變得更廣，廣告主也能由此而面對更多的目標客戶。當時美國大陸最暢銷的報紙每天的發行量只有4500份，但《紐約太陽報》很快就超過了這一規模，達到每天發行1萬5千份。后來的廣播和電視，進一步把新聞從傳統的“雙向交流”模式轉向一邊倒的“單向傳播”模式。這也導致新聞行業的集中化，幾家公司控制了整個媒體傳播的空間。
而現在，新聞行業正在某種程度上開始回歸傳統的咖啡館模式�；ヂ摼W技術讓新聞變得更加多元、更為互動和社會化。大眾傳媒出現之前的討論式新聞傳播方式正借由此而開始復活。這種變化，將對社會生態帶來巨大的影響。
在不少國家，大眾傳媒仍然欣欣向榮。2005-2009年間，全球的報紙發行量上漲了6%。其中，主要的增長來自類似印度這樣的新興市場，在這里每天大約有1.1億份報紙被銷售一空。發達國家的情況卻正好相反，讀者對于報紙的依賴程度正在經歷急速的下滑，報紙發行量連年下降。
西方社會過去的十年時間里，人們正在逐漸拋棄報紙和電視新聞，并轉向其他各種各樣新的新聞獲取方式。其中最具沖擊的，就是普通的民眾正越來越參與到新聞的制作、分享、過濾、討論和傳播過程中來。Twitter讓人們能夠隨時隨地播報自己看到的情況。機密文件被數以千計的在線網友公布于眾�？墒謾C直播的國際新聞，已經在社交網絡和電視媒體上同步播出。一位業余攝影 師 拍 攝 的 日 本地震畫面，在YouTube上被點擊播放了1500萬次。這些“大眾消息源”的項目讓讀者和記者一起揭開事件的真相。社交網絡幫助人們尋找、討論并且和朋友們分享自己獲知的消息。
正在改變媒體的并不僅僅是讀者。Google、Facebook和Twitter等互聯網信息公司正在成為新聞重要的來源。世界名流以及各國政要，包括美國總統奧巴馬等在內，都已經直接采用社交網站更新信息；很多國家目前都在通過政府公開項目，向公眾公開一些原始的統計數據�；ヂ摼W也讓人們能夠看到全世界各地的報紙和電視頻道：比如《衛報》，它原是一家英國本土報紙，但現在無論全球哪里，人們都能夠通過網絡在家中輕松看到它所報道的內容。互聯網也提供了新的新聞來源，從一些個人博客到專業的新聞網站Huffington Post，這些都在很短的時間內迅速發展起來。互聯網也為新聞報道提供了全新的視角，比如維基解密所嘗試的那樣，它讓匿名的消息來源者能夠在上面發布完全機密的檔案文件。新聞議程已經不再完全由一小部分新聞大亨或者像BBC這樣的國家機構所掌控。
新的擔憂和解決之道
從原則上來講，人們都應該對此拍手稱快。一個更加具有參與性和社會化的新聞環境，加上更加多元化的消息來源是一件好事，但也帶來了一些擔憂。
第一種擔心是新聞正日益失去監督。平面媒體收入的減少正導致深度新聞調查的數量減少和質量的降低。實際上，《世界新聞報》被曝入侵用戶的手機，這只是很傳統的丑聞。好在互聯網正在催生新型的問責制。越來越多的非營利機構，比如Pro Publica，SunlightFoundation和維基解密，開始填補監管媒體滑坡留下的空白。這種新聞監督尚未成熟，但其活躍程度和現有經驗已讓人比較樂觀。
第二種擔憂是新聞偏見。在大眾媒體時代，本地新聞大亨通常不得不保持相對的客觀性，從而吸引更多讀者和廣告投放。但在一個競爭更加激烈的世界里，偏見則似乎更容易吸引眼球，因此，保守派的美國有線新聞頻道�？怂剐侣勊美麧櫝^了觀點不那么尖銳的CN N和M SN BC的利潤之和。這樣一來，新聞的觀點性越來越強：有些保守派美國人堅持認為奧巴馬誕生在美國之外，另一些人則拒絕接受加稅。
那該怎么辦呢？新聞業的轉變是已經是大勢所趨，阻止其轉變的行為注定會失敗。不過個人可以采取措施消除這些擔憂。作為新型新聞的生產者，他們可以恪守事實，保持信息來源的透明性。作為消費者，可以在口味方面更加廣泛，但卻不放低自己的標準。這場變革的確引起了人們的擔憂，但互聯網時代這種嘈雜、多樣、吵鬧、爭論、尖銳的新聞環境有很多地方值得慶祝。咖啡館回來了。歡呼吧。
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