【CPP114】訊：總結與展望：2010年中國電子商務繼續保持了快速發展，全年交易規模達4.8萬億元，同比增長33.5%。艾瑞研究發現，中國電子商務行業近三年來正處在快速上升時期，整體發展環境利好。2010年電商發展呈現出諸多亮點，比如第一波B2C上市浪潮（由麥考林、當當的成功上市引發）、大型傳統企業電子商務化、B2C的百貨化和平臺化等等。其中，以團購為代表的本地生活服務的電子商務化發展尤為顯著。隨著電子商務發展環境、配套服務體系的發展完善，企業及個人用戶對電子商務認知及應用程度的加深，艾瑞預計未來三到五年內中國電子商務市場的快速增長態勢仍將維持。

　　市場規模：2010年中國電子商務行業市場規模4.8萬億元

　　根據艾瑞咨詢最新統計數據，2010年中國電子商務市場整體交易規模達到4.8萬億元，同比增長33.5%。預計未來3-5年內，中國電子商務市場仍將維持持續穩定的增長態勢，同比增速穩中有升，2013年有望突破10萬億元。

　　艾瑞咨詢分析認為，電子商務市場規模的快速增長主要有以下兩大方面的原因：

　　1.宏觀經濟為電子商務發展提供了有利契機。2008-2009年的金融危機，給中國的中小企業及人們的日常生活造成了很大的影響，在此情形下，企業更愿意利用電子商務來開拓銷售渠道，個人也傾向于通過網絡購買性價比更高的產品，因此，金融危機給電子商務提供了發展機遇。另外，從2009年下半年開始，經濟環境逐漸回暖，企業、個人信心都在增強，電子商務的發展勢頭更加良好。

　　2.電子商務發展環境逐漸趨好。近兩年來，一方面政府對于電子商務越來越重視，出臺一系列鼓勵和扶持的政策，加快發展各地企業的電子商務化；一方面企業對于電子商務的認知和利用程度也在加深，網絡成為企業營銷及銷售的新渠道之一；此外，個人消費者網絡購買的習慣和理念正在形成；電子商務相關的配套設施也在完善當中。電商整體的發展環境十分利好。

　　行業數據：2010年2B電子商務交易額占比88.3%，2C占比11.7%

　　根據艾瑞統計數據，2010年電子商務市場細分行業構成中，針對企業級用戶的2B類電子商務交易額占比88.3%，針對個人消費者的2C類電子商務交易額占比11.7%。其中，中小企業B2B電子商務交易規模占比最高，達52.8%，比09年上升1.2個百分點；網絡購物交易規模占比也由09年的7.3%上升至10年的10.4%。艾瑞認為，中小企業占中國企業總量的99%，也是我國電子商務的應用主體，而電子商務可以幫助中小企業降低成本，擴大銷售渠道，因此，中小企業的B2B將仍然是未來電子商務交易規模的最主要組成部分。此外，網絡購物及機票酒店等個人用戶網絡消費的增長態勢顯著，未來將為電子商務市場貢獻更多的交易額。


　　未來趨勢

　　結合中國電子商務市場2010年的發展表現，艾瑞分析認為，中國電子商務行業在未來的3-5年內仍將維持一個持續快速的增長態勢，并逐漸走向穩健和成熟。從市場參與主體來看，主體的多樣化將會繼續顯現，特別是傳統企業的電子商務化將是未來電商市場的主力，電子商務作為一種新的銷售渠道和營銷渠道，其應用在未來將日益普及化。從電商平臺的發展方向來看，平臺化和品牌化將是未來的主流，開放與共贏將成為整個互聯網經濟包括電子商務市場的主旋律。



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