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      你能想象得出沒有色彩的商標世界么？色彩對商標至關重要，但不是所有色彩都能做到這一點。色彩語言博大精深，在不經意間，就會對顧客產生影響。正確理解色彩語言的涵義能夠幫助你在銷售中旗開得勝。

     對于商標顏色的選擇，有兩種方法：你可以幫助顧客選擇滿足他們需要的顏色；你也可以讓顧客自己挑選顏色，不過，這種方法的效果不會太大。客戶的成功就是你的成功，因為如果你的客戶生意興隆，他就會加大你設計的商標的使用量。所以，對客戶來說，哪些色彩最適合他們產品的商標，就成為了商標設計者們最感興趣的問題。

    “商標的顏色是產品和消費者之間的橋梁和紐帶。”美國加利福尼亞州Barry Ridge Graphic Design公司的設計部主管Barry Ridge說�！叭绻�你正在向一個男人推銷工具，如果這些工具是淡紫色或者粉紅色的，估計你的銷量不會太大�！� 

色彩與商標

    Ridge接著用工具舉例。如果你今天去了Home Depot，你會發現多數大公司都有特定的顏色代表其公司和產品。Milwaukee工具的商標是紅色的；DeWalt的是黃色的；Black & Decker的是深藍綠色的。新進入一個行業的小企業一時間很難確定它們的代表色，因為顏色要和商標的圖案相匹配。

    商標的顏色很重要，因為它會對顧客產生心理作用；再者，它也會對顧客的下意識產生影響。

專家認為：正確的色彩選擇可以很好地表達出滿足顧客需求的產品性能。這樣，生產商就以最低的成本實現了其產品質量和價值的最大化。

色彩的更深層次涵義

    “消費者在走過貨架時，會用1/16秒的時間瞥一下貨架上的商品�！� Creative Retail Services, Inc戰略營銷部的副主管Mike Doyle說。Creative Retail Services, Inc是美國喬治亞州一家從事廣告策劃的公司，Home Depot就是它的客戶之一。他說Home Depot之所以選擇橙色作為它的標志色是因為橙色對顧客來說很有吸引力�！叭绻�你在設計商標時，注重對色彩的運用，顧客對產品的關注度就會增加�！�

    人的眼睛對色彩很敏感，什么樣的色彩搭配起來才合理？理解了色彩語言的涵義后，我們才能更合理的搭配顏色，帶給顧客更好的視覺效果。下面是對常見色彩的分析：

    黑色—代表權利和力量。把黑色作為商標字體的顏色是最好的選擇，因為它可以和其它顏色形成強烈的對比，使讀者在遠距離就可以看到這些字。

    紅色—代表高亢。研究證明它可以激起人們的食欲和購買欲。這就解釋了為什么紅色的車被稱為性感之車。紅色是一種“熱”色，是低價的象征。

    藍色—與紅色相反，是一種“冷”色，代表優雅和品質。Doyle說藍色是世界上最流行的顏色，在任何國家和民族都很受歡迎。

    “在美國，藍色代表自由，是一種能帶給人帶來寧靜的顏色�！盧idge說�！盁o論是在美國還是非洲，顏色都是相同的。”然而，不同的國家對顏色的用法就不盡相同了。例如，美國人會在葬禮上使用黑色；中國人卻習慣用白色代表死亡、寄托對死者的哀思之情。

    綠色—是草坪和花圃的顏色，但除了食品公司外，很少有零售公司會把它作為標志色。綠色象征健康和自然。

    “綠色永遠都是和環境、自然等很有美好的東西聯系在一起的顏色�！盧idge說。“當然，在不同的文化背景下，它的涵義也不盡相同。在歐洲，它和政治聯系在了一起——綠色政黨、綠色運動。在美國，它則和環保有關�！�

    黃色—另一種很能吸引人眼球的顏色，但是專家建議把黃色作為底色，因為黃色字體很難辨識。

    紫色—代表王權、奢華和財富，所以它不適合作為收藏品的顏色。

    褐色—適合作為工業用品的顏色，因為它給人以樸實感。褐色代表可靠、真實。UPS就把土褐色作為它的商標色，并且獲得了很大成功。

顏色的搭配

    “對于顏色的搭配沒有硬性的規定，只要比例適當、效果明顯，任何顏色都可以搭配在一起�！盧idge說�！吧�彩的搭配取決于消費者，所以你要對不同消費者所喜歡的色彩搭配類型有所了解�！�

    產品商標上的字體顏色一定要保持一致，所以在選擇字體顏色時一定要慎重，只有這樣，產品的形象在消費者的心中才能更加突出。 

      最后，如果生產商沒有一個設計得非常好的商標，那么商標的顏色可能造就這個商標，也可能毀了它。在商業大戰中，很多競爭者選擇用個性標志作為他們的戰斗武器。 

    “和標題、關鍵句的作用一樣，色彩用一種積極的方式達到和人們心靈溝通的目的。”Ridge說。“顏色很神秘，無邊無際，你可以用它在商業競爭中獲得一席之地�！�