【CPP114】訊：2010年12月初以來，京東商城、當當網間的圖書價格戰引起廣泛關注。15日，卓越亞馬遜也加入其中。目前，中國領先幾家B2C購物網站的競爭已從圖書擴展到其他品類。據悉，京東商城圖書頻道11月1日正式上線測試。艾瑞咨詢認為，B2C圖書市場的此次價格戰，預示著中國網絡購物市場激烈競爭的開始，未來價格戰或將成網購市場常態。
   
　　圖書價格戰出現的三大原因： B2C電商綜合化、圖書標準化程度高和資本支持B2C電商綜合化使得局部細分市場競爭成為可能。
   
　　所謂B2C電商綜合化，主要指領先B2C不滿足僅提供單一的商品品類，而傾向于提供多種商品。這樣一方面可以滿足用戶的一站式購物需求，另一方面則能分散經營單一品類的運營風險，分攤系統、營銷、倉儲、人員等各方面成本。艾瑞咨詢觀察，自2010年以來，京東、當當、卓越亞馬遜、Vancl、紅孩子等電商企業均在不約而同的擴充新產品線。艾瑞咨詢分析，在產品擴充過程中，企業間不可避免的形成競爭。

　　價格戰首現圖書市場在于圖書標準化高
   
　　用戶選購商品時會綜合考慮多方面的因素，尤其是非標準化的商品。以服裝為例。除價格外，消費者對款式、尺碼、材質、品牌、功能等多種因素均很關注。而對圖書此類標準化程度較高的商品而言，用戶購買時考慮因素少，價格是影響用戶是否購買的極為重要的因素。因此與服裝領域相比，圖書領域更容易爆發價格戰。按此標準分析，艾瑞預測下一個出現價格戰的領域將于發生在3C（IT、通訊、數碼）市場。
資本支持使得圖書網購價格戰成為現實
   
　　艾瑞咨詢分析，在B2C電商綜合化運營過程中，單一品類細分領域的企業競爭成為必然。而將此可能性變為現實的重要推動因素是資本。艾瑞咨詢分析，價格戰毫無疑問將壓縮商品的利潤空間，這就需要企業具有豐厚的資金儲備做支持。此次價格戰發生前，當當網剛登陸紐交所，獲得大筆融資；京東商城此前也獲得數輪高額融資；卓越被AMAZON收購后盈利不大。因此，艾瑞咨詢認為，資本推動使得圖書價格戰演變成現實。

　　圖書價格戰的預言：價格戰競爭或成常態
   
　　艾瑞咨詢曾發布數據，2010Q2中國B2C購物網站中，訂單量top5的網站訂單量之和占B2C行業整體的70.7%，較去年同期訂單量top5的網站增長明顯。B2C行業市場集中度或增強。艾瑞咨詢分析，中國的網絡購物市場經歷過連續三年100%高速增長之后，未來整個市場的增速將有所放緩；同時，B2C領域的市場競爭日漸激烈，價格戰或將成為市場常態。

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