【CPP114】訊：美國具有77年歷史的“國寶級”紙質媒體《新聞周刊》因連年虧損，日前被以一美元的價格賤賣給91歲的音響大亨悉尼·哈曼，又有傳言稱《時代》周刊或將步其后塵。專家預言，互聯網、移動新媒體等新型傳媒無論從傳播速度，還是從環保、成本的角度看都遠勝于傳統紙質媒體。難道，《新聞周刊》被賤賣即預示著紙質媒體的沒落?紙質媒體還能走多遠？

　　透視：傳統媒體迎來更多資本運作機會

　　今年，在連續出現嚴重虧損以后，美國華盛頓郵報公司不得不在5月掛牌出售《新聞周刊》。自從2007年以來，《新聞周刊》的經營性虧損一共達到4400萬美元。成功被收購之前，《新聞周刊》這家歷史長達77年的時事雜志面臨著被迫關閉的命運，300多名員工面臨失業的風險。

　　事實上，與《新聞周刊》一樣，很多美國的傳統雜志近年來也面臨廣告業務嚴重下滑、發行量大幅下跌以及讀者轉向網絡媒體的問題，金融危機后，這一趨勢更加明顯。統計顯示，2008~2009年，共有100份美國報紙倒閉或停止紙質印刷，其中包括擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等主流大報的美國第二大報業集團論壇公司。另外，根據美國報業協會的統計數據，2008年與2007年相比，美國報紙總發行量下降了4.16%，但廣告收入卻大幅下降了17.7%。

　　廣告和發行是傳統印刷媒體兩大收入支撐點。受到網絡媒體的沖擊，美國傳統紙媒最大的廣告來源“分類廣告”市場已經完全被網站搶占了。在回憶這個業務的丟失過程中，《芝加哥太陽時報》發行人約翰·布朗表示，當時應該更早地主動把這一領域擴展到網絡發展，而不是“拱手”讓給新網絡媒體。

　　廣告經營上的困境使得不少歐美報紙紛紛在發行領域尋求突破——通過收費閱讀的模式，探索數字發行的可行性。在此背景下，很多美國的傳統媒體已經邁開了數字化的步伐去擁抱互聯網。美國《華爾街日報》、《紐約時報》、《洛杉磯時報》等，都在經歷著對新媒體產業重構的探索。

　　點評：高投入高風險經營易陷困境

　　日前，暨南大學新聞學院院長范以錦表示，美國《新聞周刊》被一元出售，更多是一個象征性符號，并不是說明它價值有多少。而是收購本身就是一種市場行為，而被收購方最終選擇了音響大亨作為新東家，其中考慮的問題肯定會包括是否有尊重和保留報紙原來的理念、人員等多個方面。

　　“實際上，金融危機后，很多西方媒體都陷入了經營困難”。范以錦說，一方面由于遭到來自新媒體的挑戰，另一方面金融危機的陰影也一直影響著美國的傳統媒體，使得廣告收入大幅下降。由于西方媒體在運作上高投資、高風險、高回報的運營特點，使得一旦某一個行業的廣告收入下滑都會造成對經營的巨大影響。西方媒體的投入和開支都非常巨大，在人員工資，版面投入、發行、辦公環境等方面花大量的成本。但是，在美國，媒體行業是利潤率最高的行業之一。

　　“中國的媒體經營方式則有所不同”。范以錦指出，中國傳統傳媒行業是以小本經營為主，相對風險比較小，但是總體利潤不如西方高。此外，中國新媒體的普及程度目前沒有西方國家高。非常大一部分人群仍然保留著看報的習慣。傳媒是呈現強者愈強，弱者愈弱的格局，現在中國國內還有很多地方的媒體處在往上升的過程中。

　　據美國《星島日報》總編輯梁建鋒介紹，現時美國的主要城市基本上只能維持一到兩份收費報紙。“這已不是追逐利潤的策略，而是生存的必須。”梁建鋒說，“可是，因裁員而導致新聞內容的質與量同時下跌，過去的新聞影響力和公信力也下滑。在網絡版廣告方面，傳統紙媒仍難單靠網絡廣告生存。大型網站吞去絕大部分的廣告，網民又慣于看免費新聞，在個別新聞機構能有可觀的網絡版訂閱費之前，前景并不十分樂觀。”



      【點擊查看更多精彩內容】

        相關新聞：

　　3D印刷能否成為紙媒的未來？
　　全球報業面臨轉型 美國紙媒如何救贖
　　谷歌為傳統媒體提供資金紙媒殺手拯救新聞業