【CPP114】訊：在當今日新月異的網絡時代，網絡媒體作為繼報刊、廣播、電視之后的第四媒體，以其先進的傳播技術手段，強大的交流功能，方便、快捷、海量的存儲信息方式及低成本運作，給傳統紙質期刊的發展帶來強烈沖擊。2009年8月，曾經全美發行量最大的雜志《讀者文摘》宣布申請破產保護，同年10月美國《商業周刊》虧損嚴重，被彭博社公司收購。而國內紙質期刊的發展也不容樂觀，幾乎都不同程度地遭遇了讀者流失、發行量下降、廣告經營收入滑坡，有的甚至危及生存。在強勁對手面前，傳統紙質期刊應如何采取積極穩妥的對策，強化內容核心競爭力，持續生存和發展？本文首先分析了網絡媒體的競爭優勢，其次提出了傳統紙質期刊在內容選擇方面應避免的誤區，最后在此基礎上尋找出適合紙質期刊深入開發的內容資源優勢，使其能以獨一無二的內容贏得讀者和作者，增強競爭實力，獲得生存空間。

　　網絡媒體的優勢

　　網絡媒體相對于傳統紙質期刊在實效性、互動性、直觀性、信息量及成本等方面都具有得天獨厚的優勢。

　　(1)傳統紙質期刊均有固定刊期，其中尤以月刊或雙月刊居多。而網絡媒體則因其快捷的發布手段，幾乎沒有出版周期，可以24小時不間斷地實時傳播信息和隨時更新信息。

　　(2)對于傳統紙質期刊的信息內容，讀者完全處于被動接受的狀態，互動性較差。而網絡媒體具有強大的信息儲存和檢索能力，超文本鏈接作為網絡媒體特有的技術手段，使之如虎添翼，相關事件的背景資料、發展趨勢和看法等能夠最大范圍地擴展、傳播。受眾可以對自己需要的信息和關注的內容，自由瀏覽、選擇。同時網絡媒體通過論壇、博客等網絡工具，使受眾對自己感興趣的內容可以發表見解，發布自己的信息，受眾與媒體的互動性不斷加強。

　　(3)網絡媒體幾乎具備了當今已有傳媒的所有表現形式，是目前唯一真正意義上的綜合性傳媒，它融人文字、圖片、影像、動畫和聲音等多種元素，向世界各地發布信息，同時收集世界各地的信息。真正實現了無國界、多元文化并行傳播，相較于傳統紙質期刊必須支付紙張、印刷、運輸及采編等成本，網絡媒體的運營成本近乎是零，終端只需一臺電腦，架好網站、準備好內容，就可以迎接眾多的網民以及隨之而來的廣告收益。

　　傳統紙質期刊在內容選擇方面的誤區

　　在網絡媒體不斷主流化的今天，傳統紙質期刊面臨的最大問題其實還是自身在內容選擇方面存在的誤區，主要有以下三點：

　　(1)時下很多紙質期刊流行“復制粘貼”型的寫作方法，轉載網絡上傳播的內容，這顯然不能發揮紙質期刊內容的特長，也顯示不了紙質期刊的文字優勢，反而會使紙質期刊的地位岌岌可危。

　　(2)目前部分弱勢紙質期刊在網絡媒體的強勢沖擊之下，已經處在危及生存的艱難時刻，還在一味追求信息量的大而全，進行擴版和增加出版周期，加大成本，結果只會帶來更快�？�的厄運。

　　(3)不注意傳媒間內容同質性過大的問題，盲目對一些所謂能夠帶來轟動效應的事件跟風炒作，使讀者感到所閱讀的內容與從其他媒體渠道獲得的沒有太大差別，沒必要非購買紙質期刊，導致讀者大量減少。

　　內容是傳統紙質期刊生存和競爭的法寶

　　紙質期刊與網絡媒體之間的競爭說到底就是內容的競爭。因此，選擇特別是占有優勢內容資源，對相關資源進行配置、加工和整合，形成內容競爭力對紙質期刊的發展來說至為關鍵。紙質期刊除了要避免上述內容選擇方面的誤區，還應根據自己主辦媒體的目的來確定所刊發的內容。把最符合讀者取向要求的內容進行科學合理的出版規劃，形成紙質期刊的版塊劃分、欄目設置等，并以適當的體裁、恰當的結構和語言文字，合理、美觀的版面形式體現出來。針對網絡媒體的競爭優勢，傳統紙質期刊應避害趨利，找出自己長期形成的內容優勢和特點，做相應的拓展和豐富。下面對紙質期刊可以進一步強化和挖掘的內容進行歸類分析。

　　(一)內容的權威性作為媒體，無論是傳統的紙質期刊，還是新興的網絡媒體，提供優質的內容服務都將是一個永恒不變的主題。但由于目前針對網絡媒體還缺少有效的管理機制，“海量”信息、批量轉載，受眾選擇信息的自由性與隨意性，以及難以確定最初的信息發布者，甚至對作者進行屏蔽等，都導致網絡信息失真，結果擅自轉載、侵犯版權、虛假消息、網絡垃圾等問題成了網絡媒體的先天不足。而與此相反，傳統紙質期刊的信息傳播一直受嚴格管理和監控，一般擁有完善的組織機構、成熟的信息采集與發布體系、相對固定和訓練有素的專業采編、發行隊伍，信息的采寫、編排、印刷都有嚴格的章程，如有人故意造假，會被迅速查實，找出當事人和肇事環節，因此傳統紙質期刊刊載的信息常給人以權威、可靠、真實的感覺。內容權威性成為傳統紙質期刊與網絡媒體展開競爭的最大利器，紙質期刊應充分利用這一點，樹立自己的權威形象。