搭建平臺

    
　　據業內人士透露，在中國移動介入之前，國內關注電子書的企業并不多，也沒有清晰的發展模式，民眾對于電子閱讀器的認知度不高。文字版權、付費模式、運營模式方面的諸多問題仍缺少清晰的解決方案。

    
　　不僅如此，電子閱讀器最為核心的屏幕技術一直是個難題，目前由臺灣的元太獨家供應，其并不希望擴大產能，致使閱讀器產量被限制，價格居高不下，市場開拓艱難。而各個企業更是各自為政，產業鏈上下游企業散亂，在混沌中摸索前行。這樣的行業格局一直持續到2009年。

    
　　“目前電子書領域并不缺乏技術，也不缺內容，但是缺乏把技術和內容打通的這樣一個平臺，缺乏的是商業模式，缺乏的是產業鏈的合作共贏。”中國移動浙江公司總經理鐘天華一語中的。

    
　　2009年初，中國移動宣布在浙江著手建立手機閱讀基地，從電子書市場切入，從電子墨水顯示屏、td模塊、軟件、硬件、整機集成，到分銷，縱貫“內容+通道+終端”的手機閱讀產業，推動了閱讀器產業鏈的形成。這對電子閱讀器行業來說無疑是希望的曙光。

    
　　“中國移動的強勢加盟無疑加速了這個行業的發展。”大唐電信(18.17,-0.02,-0.11%)朱錦波告訴《浙商》記者，“參與的人越多，整個市場越容易做大、做好，中國移動則為這個行業注入了源頭活水。”

    
　　共創未來

    
　　中國移動的規模效應、付費優勢、3g上網優勢、營銷和運營優勢能夠快速的撬動產業鏈并實現電子閱讀器的薄利多銷。

    
　　但是中國的“山寨幫”，對整個電子閱讀市場仍有不小的沖擊力。從以往電子產品的經驗來看，山寨產品最大的優勢是價格便宜。但其產品品質相對差，很多都是“一次性產品”，售后服務維修難，出現小問題就沒法維修，成了廢品。

    
　　“山寨產品的加入很容易擾亂電子書市場的發展。”業內人士表示，“電子書同其他電子產品不一樣，內容是其主要‘賣點’之一，這些山寨廠商只能提供硬件，不能持續提供電子書籍的內容服務，容易把市場做壞。中國移動具備建立市場秩序、化零為整的能力。”

    
　　面對電子閱讀器行業現狀和山寨產品的沖擊，中國移動一方面建立合理的準入機制，整合生產商按照規范的模式生產閱讀器，推動山寨廠商的正規化發展；另一方面則聯合電子書的eink屏幕、硬件、軟件和渠道銷售商以及產業聯盟，攻克電子閱讀器屏幕技術難題，共同推動電子書價格的下降；再者利用3g高速上網和產業聯盟的優勢，打造特定行業模塊的閱讀器，如與教育產業結合等方式，讓山寨產品喪失價格優勢和存在空間。

    
　　此外，中國移動發揮“內容”優勢，與內容機構加強合作，匯聚更多優秀內容，以豐富的內容資源吸引用戶。通過與新華社、浙江省委組織部、報社等合作引入資訊、報紙、漫畫、雜志等豐富的內容產品線，實時更新。在打擊山寨產品的同時，打造產業鏈企業的共贏模式。

    
　　而在相關政策上，國家也表示了支持：5月10日，國家新聞出版總署科技司司長張毅君表示，“我國正醞釀一系列政策，規范、扶持電子閱讀產業的發展，不過奉勸山寨廠商‘最好別介入’。”國家新聞出版總署這一系列政策的出臺，將成為山寨廠商“勿入電子閱讀產業”的禁令。

    
　　業內人士表示，中國移動將原本發展無序、價格混亂的行業統一貫穿起來，將產業引向健康有序的發展道路。同時行業的發展也有利于中國移動手機閱讀和td網絡的和發展，創造了多贏的局面。