【CPP114】訊：眾多業內人士相信，2010年是屬于電子書的年份。因而，在產業鏈各方使出渾身解數撈取市場份額之時，為了提早規范競爭，國家主管部門拿出了指揮棒。電子書產業不僅僅吸引業者的注意力。 

　　5月10日，在北京舉辦的一場名為“書報刊數字化發展模式高峰論壇”的活動上，新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君透露，出版總署正在研究制訂針對預裝數字內容的電子書閱讀器生產，以及提供數字內容下載的準入機制。

　　據張毅君介紹，“2009年我國大陸電子書閱讀器銷量約為70萬臺，如果按照平均售價2000元人民幣計算，整體銷售額已經達到14億元人民幣。有關研究機構預計，2010年我國大陸電子書閱讀器市場可能會出現爆炸式增長，銷售量預計在300萬臺左右，出貨量約占全球市場的30%，銷售額將達到60億元人民幣。”

　　電子書市場的巨大蛋糕，正引得業者摩拳擦掌。如今，張毅君在論壇上傳遞出最新的官方態度，頓時撥動了產業鏈各方的神經，眾多業者表示，這必將抬高電子書產業的準入門檻。

　　平“亂”

　　隨著數字出版在國內急劇升溫，從終端廠商、內容提供商到運營商都緊盯電子書產業。僅終端方面，除漢王、翰林、易博士、紐曼等硬件廠外，其他與產業鏈諸環節有關企業紛紛入局，在近期出現了一個小高潮。

　　3月30日，上海世紀出版集團的“辭海悅讀器”亮相，這是國內首款由傳統出版機構自主研發和設計的電子書閱讀器。一個多月后的第20屆全國圖書交易博覽會上，中國出版集團的“大佳閱讀器”又被揭開面紗。在本屆文博會期間，《讀者》雜志亦選擇開幕當天一口氣展示了5款閱讀器，成為“國內乃至世界期刊企業中，第一家推出自主品牌手持終端閱讀器的企業”。

　　本刊記者從新聞出版總署了解到，全球目前約有80多家企業正在生產或計劃開發具有自主知識產權的電子書閱讀器，其中有一半在我國，大陸地區有41家。張毅君用“烽煙四起”來形容目前電子書市場的態勢。

　　品牌廠商逐鹿電子書市場的同時，山寨廠商也沒放過這塊肥肉。在競爭中，山寨廠商依舊靠的是價格牌。易觀國際的研究表明，目前品牌產品的最低價格基本集中在1500元左右，但國內大多數用戶對電子書閱讀器的心理價位在500元以下。與之相對，市面上已有不少售價為幾百元的山寨電子書閱讀器。

　　上海電子書企業易狄歐CEO丁輝文向《IT時代周刊》介紹說，即使不考慮購買版權的費用，軟硬件采購成本也使得現階段電子書閱讀器的價格不可能太低，那些幾百元價位的產品基本是打著電子書閱讀器旗號的“李鬼”，其實是配備5英寸甚至更大液晶屏幕的MP4。

　　“幾乎所有的IT廠商都想進入電子書領域，相關部委擔憂一哄而上，一哄而散。”漢王董事長劉迎建表示，盲目而狂熱的投資去年曾在上網本產業出現過，而這種盲目可能毀掉一個新興行業。易觀國際分析師方麗指出，國家主管部門有意為電子書產業設置門檻，就是為了在市場爆發之初，能夠用監管手段避免一些亂現象。

　　鎖定內容

　　 張毅君在論壇上談及了時下電子書產業的六大隱憂，其中三點與內容有關，包括：數字內容同質化趨向明顯，質量良莠不齊；違規使用數字內容的現象屢見不鮮，著作權人的權益無法得到有效保護；準入門檻模糊，許多企業提供違規內容的下載服務。

　　為此，新聞出版總署將推動國家級數字內容資源和服務平臺建設，支持獲得授權內容的原創網站提供高質量、多品種的數字內容，為電子書市場的發展提供充足的內容資源。

　　行業分析認為，電子書的內容問題之所以被納入主管部門的“法眼”，是因為相關各方一致認同這是做大產業必不可少的前提，也是體現差異化競爭的強有力武器。

　　在擁有2.6萬本正版電子書籍，與25家全國性報紙、30家地方性報紙和125種雜志合作后，漢王科技在日前又與中國文著協簽約。通過合作，劉迎健計劃擴展其電子書城中的資源，今年年底推出10萬冊以上的正版電子書，到明年年底達到20萬冊。

　　近期，在加緊內容擴張的還有盛大文學。3月10日，盛大文學對外宣布電子書戰略，其“一人一書計劃”將搭建一個開放的云平臺，不但將囊括盛大文學自有的版權內容，還將吸收其他版權所有者的數字內容。

　　上個月末，新華傳媒、解放日報報業集團和易狄歐確定共同出資成立項目公司，主要發展電子書業務，前期將以電子書終端硬件銷售為主，后期將介入內容平臺建設。

　　最近，產業鏈上游廠商也有打算從幕后走向臺前者，并將內容資源作為切入點之一。

　　在文博會期間，元太科技與鳳凰出版集團簽訂意向書，將共同成立合資公司，針對教育市場推出電子書解決方案，其中涉及數字內容、使用平臺，以及終端硬設備等。稍早些時候，元太科技已經結盟方正集團旗下的番薯網，任何采用前者電子紙的終端制造商，均可在其產品中植入番薯網的正版圖書下載平臺。

　　來自臺灣地區的元太科技是電子紙龍頭廠商，亞馬遜的Kindle與索尼的電子書閱讀器均使用其屏幕，絕大多數中國的電子書閱讀器廠商也向其采購屏幕。

　　對于元太科技向產業鏈下游擴張，有業者直言這是一個壞消息。“在終端方面，元太科技已經具有絕對的成本優勢，再加上內容資源，元太科技必然加劇行業競爭。”該人士對本刊記者表示，“希望國家未來出臺的準入機制，不但能約束山寨廠商，也能約束產業鏈各方有序地協同發展。”

　　行標出臺提速

　　美國的知名IT評論人士沃德·麥卡錫曾指出，新興市場的實質成長與創新往往是在廠商競相推出不同機型、功能，又具成本效益的產品時才會實現，因此，行業標準對一個新興商業機遇來說至關重要。

　　在爭奪版權內容的同時，國內業者面臨行業標準缺失的現實問題。僅就數字內容的格式來說，目前國內企業都是各自為政，互不兼容的多種文件格式并存，這不但增加了用戶的閱讀成本，也不利于數字內容的交換和整合。

　　去年底，工信部科技司副司長周健表示，工信部將積極推進移動閱讀產業相關標準的制訂。4個月后，全國信息技術標準化技術委員會發起成立了電子書標準工作組，工信部電子工業標準化研究所技術總監王立建擔任組長，數家產業鏈上的企業參與其中。

　　眼下，新聞出版總署也計劃盡快制定內容、格式排版、加密、版權、管理、認證等方面的行業標準，消除標準缺失給產業發展帶來的阻礙。

　　國家主管部門對電子書產業的政策引導，著手明顯早于網絡視頻等其他新興產業。在方麗看來，政府早出手的原因之一是電子書恰好迎合3G和移動互聯網時代的需求。相比于此，從業者的看法則更加具體和樂觀，丁輝文表示，目前國內的手機和PC產業其實已經具備一定的競爭實力，但因為起步較晚，一直被國外品牌打壓；電子書產業則不同，它在國內的起步和發展是與世界同步的，國家希望加強對產業的引導，為今后參與國際競爭打好基礎。


 

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