新興市場和效率

　　在生產成本上漲的情況下，企業最有效的應對措施就是提高生產效率。在某些情況下，這就意味著企業要通過關閉工廠或企業整合來提高生產力——正如歐洲的紙張和紙板生產企業所做的那樣。但由于在歐洲等已經成熟的市場上，消費者對包裝產品的需求量并不會出現明顯增長，因此一味提高生產力很容易導致產能過剩的現象。為了避免這種局面的出現，包裝企業就應該在追求效率的同時去尋找新的市場機會。

　　以歐洲的折疊紙板行業為例，英國或西歐國家的市場已經飽和，基本不會出現大幅度的增長，但我們可以從波蘭和俄羅斯等東歐國家里找到很多新的商機——這些國家的消費能力每年都在以9%的速度增長。

　　近年來，中歐和東歐國家加大了對很多領域的投資規模，在這些國家進行生產，并把產品送回到西歐國家去消費的日子已經一去不復返了。隨著人均財富的增長，這些國家的國內市場都表現出了巨大的增長潛力，因此，包裝業也需要做好東移的準備。

　　盡管人們都比較關注能源價格的問題，但比利時的VPK包裝集團也指出：“市場不景氣的現象只是在西歐國家比較嚴重，中歐和東歐市場都在今年第一季度取得了強勁的增長。隨著人民生活水平的提高，這些國家對包裝的消耗和需求量都將持續上升。因此，中歐和西歐市場對于那些有擴張野心的包裝企業來說尤為重要。”

　　這一變化對西歐折疊紙箱制造商的發展策略產生了明顯的影響。很多西歐企業都開始重視為客戶提供增值服務，并把生產工廠轉移到了投入成本較低的國家。

　　但據某些行業專家分析，這種做法有可能會進一步加劇西歐產能過剩的問題，從而使某些公司的經濟狀況變得更加惡化。

　　與此同時，包裝企業也意識到自己能在亞洲和拉丁美洲市場上找到更多的機會。中國經濟的快速增長和工業生產的不斷擴大使其成為了世界上最大的產品和包裝消費國之一。特別是軟包裝將成為中國增長速度最快的一個領域。

　　進入這樣一個市場對于已經習慣了在成熟市場上摸爬滾打的包裝企業來說是一項嚴峻的挑戰，但它們必須意識到任何一個市場的經濟增長速度和消費能力都是可以發生變化的。經濟合作與發展組織(簡稱經合組織，OECD)最近剛剛指出了在世界發達國家中存在的問題，并警告人們說有證據表明巴西、中國和印度的經濟也存在著陷入低迷的可能。

　　雷曼兄弟公司的亞洲經濟學家已經指出了中國經濟目前面對的困難，正如中國學者孫明春所說的那樣：“自從2007年10月美國爆發次貸危機以來，世界上大多數主要經濟體都出現了信貸緊縮的現象，而且我們也不排除中國經濟增長速度出現下降的可能。”

　　毫無疑問，全球經濟將在不遠的將來經歷更多的曲折，但擺在包裝企業面前的路只有三條：優化成本、地域擴張以業務轉型。

　　經濟環境的持續惡化將對所有行業的發展產生消極影響，包裝業只是其中的一個，包裝企業目前面對的主要問題是如何上漲的成本轉移到客戶身上。

　　對歐洲的折疊紙板產業來說，東歐市場有望繼續保持增長，但西歐國家則將面對一定的困難。

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