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電子閱讀器十大趨勢 開放與封閉之惑

2010-01-15 10:31 來源:互聯網 責編:樂軒

摘要:
智能手機終端的快速發展對電子閱讀器終端市場形成沖擊。預計2010年,智能手機終端將占到手機市場的25%左右,發展速度較快,智能手機終端的發展對電子閱讀器將形成較大的沖擊。此外,山寨廠商的模仿力較強,隨著電子閱讀器市場演進,將可能進入此類市場,或將閱讀功能在原有終端上提升用戶體驗,屆時,也將沖擊電子閱讀器市場。

 

  四、內容層面的競爭逐漸成為廠商關注的焦點。由于終端盈利前景的暗淡,一些較具實力的廠商將會通過并購中小內容提供商、尋求與傳統出版商合作及自建內容平臺等方式,擬通過“終端+內容”模式打造電子閱讀器市場的iphone模式。
 

  五、終端廠商將面臨終端“開放”與“封閉”的困惑。電子閱讀器終端將逐漸演變為兩種,一是開放的終端,即用戶購買終端后可自行通過任何方式獲取內容資源;二是封閉終端,即用戶購買終端且只能在終端指定的平臺下載內容。這兩種模式各有利弊,哪種模式將勝出,還需要從政策、用戶習慣、市場競爭等角度分析。
 

  六、電子閱讀器終端技術研發能力不斷加強,能夠逐漸承載視頻、動漫等應用。目前,電子閱讀器主要采用類紙技術,旨在為用戶提供良好的閱讀體驗。但是只能支持單一閱讀功能的終端不能較好的吸引用戶,滿足用戶對融合終端的需求,為此,電子閱讀器廠商將不斷完善技術,在滿足用戶閱讀需求的前提下,逐漸滿足用戶視頻、動漫等需求。
 

  七、電子閱讀器市場營銷將逐漸由面向小眾的禮品市場轉向大眾市場。目前,電子閱讀器終端廠商的市場營銷推廣主要集中在節日前期,瞄準的是禮品市場。但是這部分市場不足以支撐眾多品牌終端的搶奪,為此,面向大眾市場的營銷勢在必行。市場營銷方式也將由單一的電視廣告、互聯網廣告向線下營銷轉移,如賣場、路演等形式。
 

  八、用戶對電子閱讀器終端的認知有所提升,但仍不能形成較好的認知度。盡管隨著閱讀器終端價位的降低,電子閱讀器將逐步引起用戶的關注,用戶認知不斷提升,但是用戶良好認知的培養尚需時間。
 

  九、內容盜版問題逐漸得到有效扼制,為電子閱讀內容付費的盈利模式奠定基礎。2010年,中國數字版權保護將得到有效的緩解,用戶為內容付費的盈利模式將逐漸形成。
 

  十、智能手機終端的快速發展對電子閱讀器終端市場形成沖擊。預計2010年,智能手機終端將占到手機市場的25%左右,發展速度較快,智能手機終端的發展對電子閱讀器將形成較大的沖擊。此外,山寨廠商的模仿力較強,隨著電子閱讀器市場演進,將可能進入此類市場,或將閱讀功能在原有終端上提升用戶體驗,屆時,也將沖擊電子閱讀器市場。
 

  綜合以上預測,2010年,中國電子閱讀器市場價位將逐漸走低,“終端+內容”發展模式初步形成,但由于用戶尚未對電子閱讀器終端形成主動需求,中國電子閱讀器市場規模發展任重道遠。


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