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互聯網周刊:電紙書會是最后一本書嗎?

2010-01-06 00:00 來源:互聯網周刊 責編:Quincy

摘要:
2009年,電紙書形成了一股風潮:改變人們的閱讀習慣,電紙書真的能在未來取代紙質書的位置嗎?2010年電紙書有哪些期待?
  【CPP114】訊:“在深圳高交會上,組委會評出了60件創新產品,其中漢王占了3件,是本次獲獎最多的廠商”,漢王董事長劉迎建不無自豪的向記者介紹:在11月中旬的深圳高交會上,漢王科技的三款產品:漢王電紙書、漢王繪畫板、人臉識別機獲獎。識別技術是漢王的強項,在2009年突然轉向了時尚的消費級電子產品——“漢王電紙書”,并宣稱,要引領一場閱讀革命,改變人們的閱讀方式。

  電紙書真的能實現人類閱讀習慣的革命嗎?電子墨水屏幕的高效、便捷,真的能戰勝沿襲兩千多年的紙質閱讀的自然愜意嗎?而對所有的這將來的變革,我們國內的電紙書產業,準備好了嗎?
  
  可期待的降價

  在對電紙書感興趣的人當中,幾乎所有的人都是在聽到它的價格的時候開始猶豫:無論Kindle還是漢王的N518,近3000元人民幣的價格往往讓“潛在”消費者把電紙書和上網本、手機的性價比做比較。價格,看上去像是橫亙在廠商與消費者之間的最大鴻溝。

  “電紙書的成本中,屏幕的花費最高,幾乎可以占到總成本的一半,這是因為,在目前的電紙書市場,可以提供電子墨水屏幕的廠商太少了,一是生產力不足,一是缺乏競爭。”劉迎建說道。電子屏價格的居高不下讓電紙書廠商無法降價。以亞馬遜電紙書的定價為例,“Kindle在歐洲大概能賣到500歐元,有些國外電紙書廠商甚至能在國內賣到5000到6000人民幣的價格,這些機型的屏幕比較大,方便閱讀,但是成本太高”,這樣,成品的電紙書比上網本的價格還高。

  “但是今年年底,生產電子墨水屏幕的廠商會多一家,而到明年三月份有會有新的生產者,據我估計,這個數據到明年年底的時候會增長到五到六家,那個時候,降價不是可能的,而是必須的”。而至于能否降到很多消費者反映的1000元人民幣的“心理價位”之下,劉迎建說道,“降到1000元以下是可以期待的,但這并不說明電紙書的普遍廉價趨勢,那時會有更多層次的產品出來,或者屏幕比較大,或者功能強大,產品區分仍將存在”。

  產業鏈,準備好了嗎?

  一個產品的廣泛推廣,進而能對人們的生活方式產生改變,這要依靠背后一個完整的產業鏈的支撐。以亞馬遜的Kindle為例,在今年的圣誕節銷售旺季當中,Kindle就被亞馬遜稱為“最暢銷的圣誕禮物”,而亞馬遜在Kindle的成功,還仰賴于其所擁有的龐大的圖書資源,這樣,終端廠商和內容廠商重疊,節省了交易成本,使產業鏈的融合變得容易。

  而在中國,目前,這個產業鏈仍然處于未定型時期。從整個產業鏈的完整運作來看,終端、內容創造者、網上服務平臺是產業鏈上關鍵的三個要素,同時,網絡環境(尤其是無線互聯網)和內容的數字化又是兩個關鍵的環境因素。

  細看這五個要素,我們看到,相對于網上服務平臺,其他環節,相對清晰:無線互聯網環境由運營商提供,市場中存在漢王科技等終端設備廠商,同時,它們也包攬了數字化環節,漢王科技就具有實施圖書館、專利局、報社等機構數字化的實踐。

  網上服務平臺是目前為止最不清晰的一環,而這也可能是未來最能對產業鏈起主導作用的一環。一方面,中國移動等的運營商通過各自的3G網絡開始搭建各自的服務平臺,運營商的平臺、通道作用顯現;另一方面,作為終端廠商,也有相應的終端平臺,據記者了解,漢王就有一個電紙書城,用以提供針對漢王電紙書的下載。

  在這種“平臺之爭”當中,顯然,運營商有較多優勢:無線互聯網具有實時的特點,而很多內容所屬者也必須通過網絡才能實現內容價值的完成。不過,同時,終端廠商進行了自己的探索,以漢王為例,目前,在漢王電紙書鏈條中,存在這樣三種收費模式:第一種,是免費預裝在用戶電紙書中或呈現在其網站上的;第二種則是具有統一標價的圖書,例如,在漢王書城,漢王就和上游廠家簽訂協議,將每本書的價格定位2元;第三種,則是由內容提供商自主定價,由漢王和內容提供方進行利益分成的,這三種形式由于具有數據加密措施而可以防止盜版。

  群雄逐鹿倒計時

  2009年,從國外到國內,電紙書的風潮異常迅猛,吸引了眾多廠商試水。亞馬遜的Kindle和索尼推出的Reader風頭正勁,國內,除目前在電紙書市場占據優勢的漢王科技,大唐、方正都已經加入了這個競爭行列。據最新消息稱,LG也已經就電紙書與電子屏幕生產商臺灣元太科技合作,進入電紙書競爭行列。

  除了各大終端廠商搶灘電紙書行業,網絡提供者運營商也希望將電紙書作為他們3G進一步開局的殺手級應用:12月25日消息,據電紙書終端生產商透露,中國移動年后即將推出的TD電紙書將采用和G3上網本類似的套餐方式銷售,即在價格中加入數百元的購書額度補貼以及上網套餐費用等。其中,大唐電紙書已經于2009年12月中旬通過了移動的TD測試,采用美國E ink公司的方案,搭載了TD通信模組。由富士康代工制造,成本已經接近300美元。電紙書的群雄逐鹿態勢已經進入倒計時,有望在2010年展開全面競爭。

  展望2010年,電紙書能否取代紙質書籍,電子“書”會是數字時代最后一本書嗎?也許,科技發展過程中,不存在完全的取代和更迭,消費的多樣化才是這些新產品帶給消費者的最有價值體驗。電紙書能否改變人們的閱讀方式?能否在全球的電子產品競爭中取得優勢?這樣取決于他們2010年的作為,包括他們對產品體驗的提升,和對整個產業鏈的共同構建。


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