上圖為新生代市場監測機構副總經理肖明超
 

　　【Cpp114】訊:11月4日消息，由新生代市場監測機構主辦的2009中國媒介與消費趨勢論壇于昨日在北京新聞大廈酒店舉行。以下為新生代市場監測機構副總經理肖明超發表演講。
　　
　　肖明超：我們今天不僅是數據，還處在信息不斷增長的年代，2010年互聯網上可訪問的信息數量已經接近1百萬億億，中國網民每月搜索請求超過100億次，平均每天超過10億條短信傳送，一年全世界產生新的信息量超過了過去五千年信息的總和，2010年人類知識每過72小時翻一番，每個消費者每天可以解除5千條營銷信息。因為我們媒體太多，給消費者傳遞的信息已經急速倍增。

　　有這樣的數據和信息我們如何從汪洋大海中走出來，我們可能需要有更加具有遠見的視角去看待這些信息，我們才能真正找到對我們來講，對決策非常關鍵的思路。新聞集團的CEO默多克說，我們身處在信息革命的浪潮之中，既興奮不已又誠惶誠恐。企業的營銷如同一輛汽車，要把握方向盤，要從海量的數據中洞察未來的商機。回到今天的話題，任何一個企業到今天都必須去了解自己的消費者，今天消費者在想什么，明天他們又會喜歡什么，他們今天告訴我們的是不是他們真正所想。所以新生代市場監測機構從1997年開始起動CMMS的調查，到今天發展成為一個以連續研究為基礎，提供全方位營銷解決方案的公司，我們認為數據的價值在于洞察未來，而不在于數據的本身，我們需要從數據當中去發現更多隱藏在數據背后的規律，而這些規律才是我們用來作為決策參考的核心。

　　所以我今天為大家帶來一些我們數據庫當中的發現，在座都來自傳播界也有很多來自企業主，所以我會根大家分享2009-2010年中國媒介的五大趨勢，以及十大消費趨勢，同時我們從我們數據庫中看到我們可以把握的四大市場機遇。

　　從媒體的角度來看，我們今天已經沒有辦法避免談到這三個字就是“數字化”的問題，傳統媒體已經加速數字化，同時跟新媒體之間的融合將會繼續加劇，我們認為現在已經不能談誰是新媒體，誰是舊媒體，今天新媒體和傳統媒體之間已經很難進行人為的割裂，這是因為網絡。我們連續多年的數據發現，網絡掀起的數字化效應，開始對傳統的媒介市場產生了非常大的影響，而且在我們新富H3的數據庫中發現，越是高端的媒體接觸互聯網的比例和頻次越高。我們今天的平面媒體業面臨很多傳信的問題，平面媒體開始移動化，到2008年底，全國報業推出手機報約1500種，所有手機用戶大約39%的人會閱讀手機報，同時我們平面媒體也開始在數字化的時代探討網絡化的問題，所以很多的媒體紛紛建立自己的網站。

　　同時我們也看到傳統的電波媒體也開始，我們看廣播已經不定義成傳統的在家里面的媒體，我們已經可以把它當成戶外媒體看待，在高端人群里面，53.5%的人在車里聽廣播，14.4%的人在戶外聽廣播，所以廣播媒體也開始向新的方向去發展。同時我們看到演示媒體也開始網絡化，電視的到達率在大眾人群里有95%的水平，但是也不容忽視的是有36.3%的網民在網上收看視頻，包括CCTV.COM等新的媒體公司已經出現。

　　我們探討數字化不是所有傳統的媒體要數字化，要探討數字化對我們帶來什么幫助，從全球媒介的趨勢來看，傳統的媒體要學會用新的數字化的手段獲取新聞，新聞已經在網上隨處可見，每個網民可以成為新聞的法院地，美聯社這樣的傳統媒體集團，已經利用Twitter成為用戶發表評論的互動平臺，過去都市報，早報、晚報都比新聞的速度，今天新聞的速度永遠比不過網絡，我們甚至可能比不過未來的微博客，所以對傳統媒體的挑戰，數字化的本質和影響是什么？我們可能要思考的是未來對傳統媒體而言，最關鍵的是我們的編輯隊伍，我們媒體如何對新聞篩選、過濾和解讀，在網絡上有真的新聞和假的新聞，甚至有的新聞在網絡傳播的時候你不知道是真是假，類似卡塔爾半島電視臺總編輯已經投入更多的精力使用數字化技術來編輯和了解今天的新聞運作。

　　我們傳統媒體需要借助網絡互動的優勢，同時我們跟網絡非常大的差別在于傳統媒體更有公信力和價值主張，這是我們受眾非常愿意看到的，所以未來的媒體能夠有品牌和持續經營的媒體一定是有自己鮮明價值主張的媒體，而這樣的媒體才能真正鎖定你想要的那部分受眾群。

　　伴隨來的就是受眾偏好的變遷，今天已經很難讓一個媒體滿足所有受眾的偏好，所以我們需要創新，需要關注新的細分市場，我們有這樣一些發現，在傳統的媒體當中，比如拿報紙來看，今天的受眾對生活信息的關注，遠遠大于對“天下”的關注，在很多年以前，可能大家對于很多國際新聞，或者國內的時事會更關注，而今天人們更關注自己，更關注周圍，更關注自己的生活，我們的媒體可能需要在內容上有一些調整，在今天受眾偏好的時代，過去總是講大眾，動不動講多少發行量和讀者規模，在今天的時代，我們認為小眾比大眾更有價值，不同類型的媒體都會對不同偏好的消費者和受眾接受，今天的媒體已經開始碎片化，我們抓住偏好才能發現其實小眾也非常好。