【我要印】訊： 旅游者到旅游目的地進行消費，除了能帶走旅游商品以及對旅游目的地的印象、感覺外，什么都不能帶走，因此，旅游商品成為傳遞旅游目的地信息的主要媒介。制作精良的旅游商品不僅給游客留下賞心悅目的感覺，還因濃縮了旅游地文化精華，使游客的親朋好友對旅游地的良好形象有一初步認識；而制作粗劣的旅游商品不但無法激發旅游者的消費欲望，對旅游地形象也有害無益。旅游商品的包裝與其內在產品是緊密相連的，可以說是唇齒相依，在某種意義上又可說是形式與內容的關系。雖然內容決定形式，但形式反過來也會影響內容，所以旅游商品的包裝設計應與內在產品聯系在一起，兩者相得益彰。

         而現在的包裝設計正成為一門以文化為本位、以生活為基礎、以現代為導向的學科。因此旅游商品的包裝設計也應作為一種文化形態來看待，加強其設計的文化性，豐富旅游商品的內涵，提高商品的文化品位，對提高旅游商品的銷售將起到至關重要的作用。

    1、要體現地方特色

        旅游商品包裝缺乏個性，包裝雷同，千篇一律；旅游商品產銷企業的品牌意識不強，新品推出后不能實施品牌經營、規模經營，給了仿制品可乘之機，使游客在購買時無所適從；要有“獨”、“特”意識，旅游商品包裝應該“惟我獨優”、“惟我獨有”，融民族性、地方性、知識性、趣味性與紀念性于一體。因為大多數旅游商品是旅游者留作紀念、欣賞、收藏或饋贈親朋好友之用的，是一種“無限消費”，具有很大的伸縮性，一件好的旅游商品往往能夠引起人們對一個地方的懷念和向往；景觀雖有其不可移動性，然而卻可借助高品位的旅游商品超越時空，讓人得到美的享受。要想使旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式創出新意，不僅要在旅游商品題材、內容、設計、功能上下功夫，更應該在包裝上下功夫。

    2、要有精品包裝意識

         旅游紀念品是小商品，但決不是粗制濫造的同義詞。旅游紀念品要有精品意識，要拿得出手，一個創意頗佳的旅游紀念品，若是制作得粗糙不堪，即便是獨家經營，銷量上也會大打折扣。和其他商品一樣，物有所值的旅游紀念品才會有市場。在西安游玩，在游覽了舉世聞名的秦兵馬俑后，想買幾件精美的紀念品帶回去做個紀念，結果選了半天也沒如愿。仿秦銅車馬制作粗糙，包裝不上檔次，體現不出地方特色；一些稍稍制作精美的工藝品，包裝卻很簡陋，人們只能袋裝包提，實在有損秦兵馬俑“世界第八奇跡”的美譽。臨潼朋友告訴筆者，當地不乏有特色的紀念品，像村民的刺繡工藝品就很獨特，制作精細且品種繁多，深受國內外游客的青睞。但由于包裝粗糙，在市場上賣不上好價格。臨潼火晶柿子、石榴等地方特產也存在包裝問題，真可謂“金童玉女破爛衫，皇帝女兒嫁不出”。有朋友到國外旅行，帶回來一些價值不菲的工藝品，制作精良，包裝華美，具有紀念和收藏價值。而我們簡陋且無特色的包裝，實在讓游客感受不到其珍貴的藝術價值和文化品位，相應的經濟價值也大打折扣。上海申光珠寶工藝公司制作的金箔與傳統的金箔不同，它將金和銀鑲嵌在一起，用材新穎，精度又高，銷到江浙一帶的旅游景點，銷量甚好；永恒工藝禮品公司很多產品采用電腦設計，水晶表面處理借鑒珠寶加工工藝，金屬鑲嵌達到微雕效果，如用人工水晶精心制作的埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院等一批世界著名建筑模型，出口訂單源源不斷。這些都是成功的經驗。旅游商品必須注重包裝。
       
        俗話說“人要衣裝，佛要金裝”，旅游產品的包裝要藝術性和禮品性兩者兼容，地方特色和藝術特點兩者兼備。藝術性要求造型優美、玲瓏精巧，禮品性講究圖案、詞語吉慶吉祥，適用于禮尚往來，主客皆大歡喜。這也是旅游商品要成為精品的必要前提。
 

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