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加拿大:書刊印刷市場即將掀開嶄新篇章

2009-03-17 00:00 來源:www.bisenet.com 責編:覃麗妮

        [編者按:加拿大出版業主要是由大型多國出版商和本國獨立的小型出版商組成的。一些主要的出版社都在加拿大設立了自己的分支機構,但它們主要的職能部門都集中在美國。盡管加元的升值、數字媒體的興起和企業的整合給印刷業的市場環境造成了很大的影響,但書刊印刷廠還是能獲得蓬勃發展的機會。] 
       【中華印刷包裝網】雖然加拿大的書刊銷售相對比較平穩,但基本上還是保持著健康的狀態。加拿大書刊的年銷售額目前已經超過了28億美元,其中消費圖書占到了其中的16億美元。加拿大統計局的調查顯示,加拿大人仍然喜歡買書,他們一個普通家庭每年用于買書的錢大約為108美元,比十年前的86美元有了顯著的提高。從文化的角度來看,圖書和文學作品在加拿大人的生活中扮演了非常重要的角色。為了推動加拿大的文化事業,政府為加拿大的作家和出版商提供了強有力的財政支持,并為加拿大出版業的發展奠定了堅實的基礎。舉例來說,加拿大廣播公司推出的“全民讀好書(Canada Reads)”就是一個全國性的鼓勵讀書的節目,此外,面向青少年的“培養讀書人”節目也頗受人們的歡迎。加拿大祖遺部(Heritage Canada)曾經對加拿大人閱讀和購買圖書的情況進行過一次調查,結果顯示,80%的加拿大人每年至少購買一本書;幾乎有90%的加拿大人每年至少閱讀一本書;而且至少有半數以上的加拿大人每天或者幾乎每天都讀書。這份報告早結尾時提到:“盡管有人說在現在這個社會里讀書的人已經越來越少了,或者說互聯網已經對人們的閱讀習慣產生了消極影響,但我們的調查結果卻恰好與這些說法相反。至少在過去15年里,人們依然很享受讀書的樂趣,而且并沒有改變自己的閱讀習慣。” 
        這并不是說加拿大圖書業不會面對一點挑戰。加拿市場的規模相對較小,這也嚴重影響了書刊印刷廠的數量以及出版商的規模和能力。近年來,這個行業呈現出了一股并購合并的熱潮。外國出版商紛紛采取了集中化經營的模式,并削弱了加拿大代理商的實力。加元在近幾年的連續升值也對書刊出版商、分銷商零售商以及加拿大的書刊印刷廠產生了不利影響。但是,加拿大經濟的機構和規模決定了他們的大型企業不會太多,但這也為小型企業留下了廣闊的發展空間。 
        加拿大出版業主要是由大型多國出版商和本國獨立的小型出版商組成的。一些主要的出版社都在加拿大設立了自己的分支機構,但它們主要的職能部門都集中在美國。 
        加拿大的600多家出版商在2007年共取得了24億美元的銷售額。并出版了將近28000種圖書,其中包括16000本首次出版的圖書和12000本再版書。外資控股的出版公司主要位于加拿大的安大略省和魁北克省,并且貢獻了一半以上的行業收入。此外,外國出版商的密度和重要性都在近年來有所提高。盡管加拿大政府給本國企業提供了看似不合理的補貼和更優惠的稅收政策,但外資出版商的盈利率卻要更高一些。
        加拿大統計局報告說,在除安大略省和魁北克省以外的其他都去,書刊出版業的經營利潤均少于政府給予的補貼和減免的稅款。此外,政府的援助資助金相對較少。2006年,加拿大政府總共為出版商提供了2700萬美元的補貼和1000萬美元的基礎設計建設、供應鏈開發和營銷資金。 
        盡管加拿大擁有3000多家書店,其中還不包括二手書店,但加拿大書刊零售業的發展仍然十分集中。加拿大的書刊消費市場規模大約為16億美元,其中不包括學校的課本。但Indigo、Chapters和其他一些位于魁北克省的大型書刊零售商正在不斷從那些獨立的經銷商手中搶奪市場份額。僅去年一年,擁有244家店面和250萬平方英尺營業面積的Indigo書店就取得了9.22億美元的銷售額,比上一年增長了5.5%。當然,加拿大的書刊零售市場也受到了新渠道的沖擊,特別是網絡購物和非傳統零售商的興起給它們產生了不小的影響,盡管傳統書刊零售渠道仍然占據著加拿大圖書銷售市場的霸主地位。據加拿大祖遺部估計,Indigo和其他書店的銷售額在加拿大國內書刊總銷售額中所占的比例為44%,而獨立書店、非傳統性書店和在線書店所占的比例分別為20%、20%和4%。
        加拿大書刊印刷廠主要是由幾大印刷廠占據著,它們的生產總值達到了5億美元,其中最大的一家印刷廠是Transcontinental,它占領者加拿大三分之一的書刊印刷市場,該公司的書刊印刷產值為1.5億美元,大約為其總銷售額(23億美元)的6%。位于阿爾托納的Friesen公司是加拿大第二大印刷廠,它的銷售額為8000萬美元,而且幾乎全部來自于書刊印刷。多倫多的Webcom公司也是一家比較知名的印刷企業,它的銷售額大約為6000萬美元,其中有四分之三都來自于書刊。此外,加拿大還有三家著名的獨立書刊印刷廠,它們分別為Marquis書刊印刷公司、Tri-Graphic印刷公司以及Canadian Printco印刷公司,這三家公司的總銷售額大約為3500萬美元。當然,還有一些小型的印刷廠還在從事書刊的印刷,但它們在整個市場中所占的比例非常小。魁北克世界是一個比較大型的書刊印刷廠,但他們的主要生產基地在美國。 
        也許對加拿大書刊印刷業影響最大的就書匯率。加拿大的三大書刊印刷廠全部要仰仗美國市場。加元的升值對他們的影響非常明顯,而且還改變了它們的銷售組合。舉例來說,就在幾年以前加元剛剛開始升值的時候,美國訂單大約要占到一家加拿大書刊印刷廠(例如Transcontinental)總銷售額的三分之二,而到2008年年初,隨著加元匯率升至歷史最高點,這一比例也下降到了一半。也許只有將加元貶值的時候,加拿大印刷廠才能比美國印刷廠更具有競爭力。 
        此外,從中國進口的印刷品也對加拿大本國的市場和加拿大印刷廠在美國市場上的競爭力產生了消極影響。中國原本就具有勞動力成本和資本方面的優勢,再加上加元的升值和美元的貶值,中國印刷廠的競爭力也就變得更強了。但是,考慮到運輸和物流成本以及加元升值速度的放緩,這一趨勢已有所緩解。 
         加拿大的所有書刊印刷廠都是專門從事中短版書刊的快遞印刷的。短版活對加拿大印刷業來說至關重要,因為這里有很多小型出版,終端用戶的市場也比較小。它們的平均印量已經從10000印減少到了3000印,即便是在大型印刷廠里剛剛安裝的卷筒紙印刷機上也是如此。Transcontinental公司書刊集團的銷售副總裁Jules Roux說:“當我們購買高斯Sunday印刷機的時候,我們的理想印量是10000印,而且在10年以前,每筆訂單的平均印量也的確是10000印,但是現在,這一目標已經跌落到了3000印。有時我們還會在Sunday印刷機上生產只有2000印的活件。”
        盡管很多書刊印刷廠都擁有數字印刷車間,但它們仍然認為單張紙膠印機和卷筒紙膠印機是1000印以上的單色印刷活件的理想選擇。無論是從成本和印刷質量的角度來說,還是從生產力和速度的角度來說,傳統膠印機都具有很大的優勢。Friesens公司擁有卷筒紙印刷機、單張紙印刷機、DI印刷機和數字印刷機等多種印刷設備,該公司總裁兼首席執行官Curwin Friesen評價說:“數字印刷目前還沒有得到普及,即便是對于一個只有500本的書刊訂單,我們也愿意在膠印機上生產,因為這樣做的成本更低。最適合在數字印刷機上印刷的是印量少于1000份的單色活件,對于印量達到1200份的活件,我們就會選擇膠;但在兩三年前,我們在數字印刷機上印刷的活件大多都超過了1000印。此外,數字印刷機在生產速度上還是有一定的局限性——但它的印刷質量沒有問題。” 
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